在經歷行業深度調整後,港股遊戲板塊估值優勢逐步顯現,具備強研發實力與長線運營能力的廠商正成爲市場關注焦點。作爲深耕休閒遊戲賽道的“老牌勁旅”,百奧家庭互動(02100)憑藉精品化戰略與創新技術佈局,在2024年展現出強勁韌性。
從2024年報不難看出,百奧在覈心IP的持續運營、AI技術的深度應用、全球化戰略的穩步推進,以及與行業趨勢的緊密共振,將共同構築其2025年高質量成長的確定性路徑。
精品遊戲長線運營,IP生態構築護城河
智通財經APP瞭解到,3月27日,百奧家庭互動公佈其2024年度業績。年內,百奧實現收入約5.5億元人民幣,經調整淨虧損約2100萬元人民幣。一方面,公司持續加大研發投入,快速提升自主遊戲開發能力和用戶體驗,使其業績頗具韌性;另一方面,公司降本增效,在保證優質內容的基礎上,以更低的成本、更高效的轉化率,以及不斷推進的研發進程直面市場競爭。
期內,公司持續增加研發投入,以進一步提升產品創新和研發能力,鞏固核心競爭力,年內研發開支達約1.8億元人民幣。爲提升產品研發及優質遊戲的攻關能力,百奧持續加碼研發力度,研發費用佔比達到32.5%,彰顯公司長線產品佈局的信心。
回顧2024年,百奧家庭互動在深耕的優勢遊戲細分領域,不斷創新和更新遊戲內容及玩法,積極融合前沿科技,以滿足玩家日益增長的需求和期望。這在增強公司旗下游戲吸引力的同時,也爲其在複雜多變的遊戲市場中加固了競爭壁壘。
可以看到,百奧的核心競爭力源於對經典IP的深度運營與迭代創新,旗下《奧比島》《奧奇傳說》《奧拉星》等IP均擁有超10年運營歷史,“內容爲王”吸引到足夠龐大的用戶羣體,獨特而豐富的遊戲體驗令Z世代年輕人沉浸其中,從而加強用戶參與感和粘性,爲遊戲持續注入活力。
時間進入2024年,百奧旗下經典IP的精細化運營依然成效顯著。上線超三年的核心手遊《奧奇傳說》通過玩法迭代與美術升級,年內流水同比持續增長。據瞭解,該遊先後推出新年版本“降臨,終焉之聖龍!”及三週年慶版本“熾炎歸心”及國慶版本“日月華冕”,推出了新角色、新屬性、新機制獲得玩家認可和喜愛。在回合制策略對戰的基礎上,新版本從用戶體驗出發,陸續推出融合家園三消、劇本殺、王者競技場等創新玩法,極大地豐富了遊戲體驗,不僅獲得玩家正面評價與積極反饋,更有效提升了社羣活躍度。
而上線超過十二年的《奧奇傳說頁遊》依託於領先市場多年的“賽季制”迭代策略,2024年內持續結合玩家體驗需求進行玩法機制創新,美術質量升級,憑藉更加精細化的運營,核心用戶黏性保持穩定,展現出長線運營的深厚功底。
與此同時,百奧還在傳統文化聯動中探索出商業化新路徑,上線兩年多的《奧比島:夢想國度》一直保持高質量的版本更新,年內其攜手故宮宮廷文化IP“宮裏的世界”,推出“紫禁風華”特色版本,復刻“紫禁城”場景與“清明上河圖·幻景”,將文物色彩與宮廷元素融入時裝設計,推動傳統文化與遊戲內容的深度融合。這樣的聯動既提升遊戲文化內涵,又藉助國潮熱度擴大用戶基數,以“內容爲王、長線爲基”的策略,不僅穩固了存量市場,更爲後續用戶付費潛力釋放埋下伏筆。
除此之外,跨界聯動成爲百奧拓寬用戶圈層的重要策略。2024年,《奧比島:夢想國度》陸續與潮玩IP ShinWoo幽靈熊、EMMA及LAURA、以及動漫IP飛狗MOCO等10個知名IP合作。其中,7月上線的兩週年版本“星海週年”更是聯動知名影視IP《巴啦啦小魔仙》,在獲得“IP情懷”加成的情況下,推出“海底探索捕魚”的創新玩法,形成“內容-體驗-傳播”的閉環生態。第四季度,該遊陸續推出的三個特色版本,分別推出“全新逃生模式”、“妖力強襲”小遊戲以及“滑滑怪獸”等全新玩法,亦進一步穩定玩家活躍度及提振用戶信心。
此外,百奧於年內所策劃的線下活動與線上內容巧妙形成共振——線下大屏打卡、主題餐廳、玩家見面會等場景激發UGC內容創作,進一步強化玩家沉浸感。這種創意融合不僅深化了遊戲與玩家之間的鏈接,更在玩家心中樹立了“有溫度、有內涵”的品牌形象,爲長期價值釋放奠定基礎。
不難看出,當下的百奧家庭互動手握奧比島、奧奇傳說等多款長線IP,已經在成功運營和持續創新方面積累了豐富的經驗。這些經驗爲公司在後續深化IP的開發應用,以及探索其他品類的突破提供了充足底氣,而且有望幫助公司逐步構建更加豐富多元的產品矩陣,通過觸達、挖掘、滿足高質量和多元化的用戶需求,有助於提升其在細分賽道的競爭優勢。
把握全球市場紅利,AI技術驅動創新
站在行業視角來看,2024年,中國遊戲行業在宏觀經濟復甦與政策支持的雙重推動下穩健前行。據《2024年中國遊戲產業報告》數據,國內遊戲市場實際銷售收入達3257.83億元,同比增長7.53%;用戶規模突破6.74億人,創歷史新高。細察行業趨勢,“AI”和“出海”成爲了繞不開的兩大關鍵詞。
在行業競爭焦點轉向技術驅動的背景下,百奧對AI的佈局尤爲關鍵。公司較早已成立AI實驗室,將AIGC技術應用於遊戲研發全流程。目前,公司通過構建AI驅動的標準化研運流程,實現了全鏈條效率提升與創意賦能雙軌並行。
例如,在協助2D美術工作化領域,已經實現了創作流程的全面升級。不僅如此,公司還通過搭建模塊化資產庫與智能複用系統,核心美術人力得以向高價值創作環節深度聚焦。又如,百奧亦正着力打造AI技術中臺,實現創作資源的2D/3D雙向轉化與跨項目調用,進一步釋放生產力,實現質效雙升。此外,公司現已成功接入DeepSeek等先進的大模型,助力員工全方位提升工作效率,賦能業務創新發展。
站在當下時點,AI技術與公司優勢賽道的結合潛力巨大,與核心品類的深度融合爲百奧打開差異化競爭空間。正如去年年內,《奧比島:夢想國度》推出的2.8版本“春日復甦”中就上線了“AI智能小助手”史瓦西,其不僅能夠實現自助答疑、AI諮詢等功能,在信息查詢和客服諮詢上顯著減少人力成本,並向玩家提供互動交流和情感陪伴,有效提升用戶粘性。這些創新不僅爲現有產品注入活力,更成爲技術驅動內容革命的標誌性探索。
不僅如此,在全球市場的爭奪中,百奧同樣表現不俗:單就新品儲備而言,當前,公司圍繞擅長的優勢細分賽道,依託多年積累的經驗做出差異化的產品推向全球市場。目前,公司已有多款產品在籌備中。
其中,一款生活模擬社交手遊已於2024年10月取得版號,累計預約用戶突破200萬,TapTap預約榜最高第一名,B站預約榜最高第三名,預計在2025年中上線;另外一款自研潮流卡牌系列新品,深耕年輕用戶審美,美術風格具有超高辨識度,從去年底至今,已經相繼在歐美、中國臺灣、中國大陸三區展開多輪測試,吸量表現達S級水平。目前版號已在申請當中,計劃在2025年內上線;還有一款暗黑風格內容型卡牌手遊,已於2025年1月取得版號,其測試數據接近市場頭部水平,核心玩家社羣擁有超高活躍度,計劃在2026年上半年上線。
隨着多賽道產品矩陣的持續壯大,商業外沿不斷清晰,未來有望令百奧最大化發揮其平臺效應,開拓與玩家和粉絲互動通路,助力於遊戲用戶留存和長線運營,並進一步擴大其IP影響力和商業化能力。
可預期的是,未來百奧將持續聚焦遊戲細分賽道,深化IP精細化運營舉措,不斷挖掘用戶需求,爲玩家帶來極致的遊戲體驗。同時,百奧將持續探索遊戲與中華傳統文化的創意融合,爲核心IP注入新鮮文化元素,從而提升現有核心遊戲的全生命週期,並通過創新營銷形式,爲玩家帶來更加多元、豐富的遊戲體驗,均將進一步鞏固百奧在細分賽道的領先市場地位。
因而,在2024年這個技術革命與內容創新的交匯點上,百奧的價值不僅在於其經典IP的持續造血能力,更在於其對行業趨勢的前瞻把握——以精品內容守住基本盤,以AI技術打開未來天花板,以全球化佈局拓寬增長邊界。在當前遊戲行業從“流量競爭”轉向“質量競爭”的下半場,百奧家庭互動或有望受“精品內容+AI技術+全球化”的三重驅動,不僅爲投資者提供了一個“高確定性+高彈性”的投資標的,更爲中國遊戲產業的高質量發展提供了可複製的範本。
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