知乎2024年第四季度營收同比下降24.5%至8.592億元，首次實現盈利，主要歸功於其在成本控制方面的進步。毛利率擴大至62.9%，較去年同期的59.1%上升了3.8個百分點。

知乎2024年第四季度營收同比下降24.5%，首次實現盈利，主要歸功於其在成本控制方面的進步。毛利率擴大至62.9%，較去年同期的59.1%上升了3.8個百分點。

26日，知乎發佈2024年第四季度及全年業績報告：

1）主要財務數據：

• 營收；Q4總營收8.592億元，同比下降24.5%；
• 淨利潤：Q4淨利潤首次轉正，達8640萬元人民幣，同比扭虧；
• 毛利率：擴大至62.9%，較去年同期的59.1%上升了3.8個百分點。

2024全年，知乎收入35.989億元，同比下降14.3%。全年虧損大幅收窄79.9%至1.69億元。

首席財務官王晗表示：

"第四季度是知乎的一個里程碑，我們首次實現了GAAP和非GAAP口徑下的正運營利潤和淨收入——這是我們戰略聚焦和成功執行的見證。"

2）業務營收數據：

• 營銷服務收入：3.159億元，同比下降32.1%；
• 付費會員收入：4.202億元，同比輕微下降7.8%；
• 職業培訓收入：8400萬元，同比下降50.4%

知乎Q4實現單季度盈利，成本控制初見成效

知乎的盈利表現主要歸功於其在成本控制方面的顯著進步。第四季度，公司運營支出大幅減少37.9%至5.288億元，其中銷售和營銷費用下降40.1%，研發費用下降37.0%，一般行政支出下降27.5%。

尤其值得注意的是，毛利率擴大至62.9%，較去年同期的59.1%上升了3.8個百分點。

財報顯示，Q4月活用戶(MAU)爲8140萬；月均付費會員1410萬，環比基本持平。會員業務仍是知乎收入的主要來源，佔總收入的48.9%。

知乎CEO周源在財報中強調了公司在AI應用方面的進展：

"我們不斷投資於AI應用，利用我們的優質內容和可信專家網絡。通過進一步將AI整合到我們多樣化的社區場景中，我們正在打開新的可能性，重新定義AI時代的用戶互動，同時加強我們自身的競爭優勢。"

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