鳳凰網科技訊 （作者/彭坤蘋）3月27日，淘寶所屬的淘天集團宣佈，正式在全平臺啓動AI假圖治理行動，旨在嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家權益的違規行爲。

近年來，AI生成的欺騙性圖片成爲電商行業的“痼疾”。大量看似精美的AI假圖充斥平臺，“貨不對版” 情況嚴重，誤導消費者，破壞購物體驗。同時，AI假圖降低了不良商家山寨、盜圖成本，損害原創品牌及商家合法利益，惡化行業生態。

淘寶明確規定，商品圖片應以商品實拍圖爲核心呈現，修飾行爲應當適度，避免失真，嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真的、與實際不符的商品信息效果圖。平臺表示，AI本身雖無價值判斷，但使用者和平臺需有價值取向，AI應用應提升消費體驗、促進原創、保護商家權益，而非淪爲違規獲利工具。淘寶還向全行業倡議，共同規範使用AI生成圖片，保障商品信息真實，全面治理AI假圖問題。