2025年春糖期間，金沙酒業以“爭上游，喝摘要”爲主題，以首席合作伙伴的身份亮相蓉城，打造了酒店展、主會展（內場+外場）三大展區，全時間段、全方位、持續性地展現金沙實力。

　　此外，金沙酒業還推出了規模宏大的免費品鑑活動，從3月18日至27日，在成都300家餐飲終端門店免費品鑑超10萬瓶美酒，燃爆蓉城，在各大酒企的春糖營銷中脫穎而出。

　　值得注意的是，3月22日舉行的金沙酒業2025廠商命運共同體大會，確認“廠商命運共同體”理念，重構產業鏈價值分配體系。而在白酒行業的變局之下，只有廠商同心、攜手共進，方能在市場上立於不敗之地。

　　全域場景消費狂歡

　　10萬瓶美酒助燃春糖

　　春糖盛會邂逅美酒狂歡，2025年糖酒會，金沙酒業作爲首席合作伙伴重磅推出“整起！10萬瓶酒免費品鑑”全城聯動活動，從3月18日開始到27日，連續10天，金沙酒業在成都300家餐飲終端門店免費發放超10萬瓶美酒，且此次贈飲產品均爲摘要酒珍品版、金沙回沙酒金沙經典、金沙小醬等明星產品。

　　這場串聯線上線下全域場景的品鑑盛宴，聯動高端餐飲、名煙名酒行、春糖主題展區及滴滴打車等多維度平臺，通過高頻次、廣覆蓋的贈飲活動，金沙酒業不僅讓消費者零距離體驗其產品的醇柔醬香，更藉助雪花啤酒成熟的餐飲驅動網絡，實現了“啤+白”雙賦能的生動實踐。

　　而十萬瓶美酒化作十萬次品牌對話，金沙酒業借勢春糖熱潮，以酒爲媒，邀全城共赴一場席捲蓉城的醬香盛宴。

　　此外，作爲春糖節首席合作伙伴，金沙酒業以“爭上游，喝摘要”爲主題，打造了酒店展、主會展（內場+外場）三大展區，全時間段、全方位、持續性地展現金沙實力。

　　此次春糖，金沙酒業通過優質的產品矩陣與系列精彩紛呈的體驗活動呈現品牌魅力及發展成果，分享白酒新世界探索的實踐經驗，與社會各界共話行業前沿趨勢，爲中國白酒發展貢獻全新發展視角與發展路徑。

　　“啤白戰略”資源賦能

　　共建廠商命運共同體

　　2023年初，華潤酒業正式入主金沙酒業，提出“探索、發展、變強”三年三步走的戰略規劃。回望2024年，面對行業週期性調整、產業縮量競爭等多重挑戰，金沙酒業在華潤酒業的全面賦能下，實現了從品牌到市場、從產品到渠道、從組織到營銷模式的全面重塑。

　　華潤啤酒最新披露的財報數據，爲這場重塑提供了有力證明。2024年業績報告顯示，在“啤白戰略”持續賦能之下，金沙酒業全年實現營收21.49億元。其中，高端大單品“摘要”銷量同比增長35%，貢獻了白酒業務營業額的70%以上。

　　2025年是華潤酒業全面賦能金沙酒業的深度佈局之年，更是金沙酒業高質量發展的關鍵之年。

　　在白酒行業面臨深度調整與變革的背景下，消費分級趨勢明顯、存量競爭激烈以及渠道擠壓的問題，已成爲行業普遍的焦慮。當前，行業正經歷從“量”到“質”的深刻變革，如何打造“廠商命運共同體”、發揮好“白酒新世界探索者”的先鋒作用，成爲金沙酒業的關鍵課題之一。

　　在3月22日舉行的以“共攜手，爭上游”爲主題的廠商命運共同體大會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海表示，金沙酒業的成績不僅彰顯了企業在高端醬酒市場的強勁競爭力和發展韌性，更離不開各級政府、行業協會、經銷商夥伴及社會各界的大力支持。

　　他表示，隨着消費新世界步入“存縮量波動時代”，白酒產業從“規模擴張”轉向“價值創新”已成必然，依託於“啤白戰略”的卓越資源賦能，金沙酒業始終把客戶、合作伙伴放在突出位置。金沙酒業作爲華潤酒業佈局白酒板塊的重要力量，將始終堅持“廠商命運共同體”的理念，致力於與合作伙伴緊密團結，共生共贏。

　　“共攜手 爭上游”是金沙酒業對廠商關係的重新定義。醬酒行業正經歷從品類擴張到價值深耕的蛻變，金沙酒業適時地提出“廠商命運共同體”，構建以消費者爲中心的全產業鏈價值生態。

　　穩價格體系 加碼宴席市場

　　2025年營銷規劃透露新動向

　　啤白雙賦能理念下的金沙酒業，正處在重梳產品結構、重回增長的上升通道。

　　華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長範世凱在《力爭上游，共築廠商命運共同體》主題演講中指出，市場波動、產業週期性調整、消費需求轉變三大不確定性因素，爲白酒行業帶來了前所未有的巨大挑戰。在此背景下，如何讓合作伙伴長期持續穩定獲利？其核心在於，有競爭力的價格體系、市場價格穩定性、產品賣得動。

　　範世凱表示，爲此，依託“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒業將持續堅持品質升級、品牌升級、營銷模式創新、“啤白雙賦能”四大戰略，打造有競爭力的價格體系，加強“五位一體”核心終端建設，構建金沙酒業“2+N”品牌的核心競爭力。爲構建廠商命運共同體，範世凱再度闡釋侯孝海廠商命運共同體的“九大理念”，期待能夠與經銷商夥伴統一戰線，實現2025爭上游。

　　在大會的核心環節，金沙酒業正式發佈《2025年營銷規劃》，金沙酒業副總經理、營銷中心總經理王維龍提出：未來金沙酒業將堅持長期主義，堅定品質、品牌、產區自信，堅決自我革新。發揮長板效應，強化市場競爭力。具體舉措包括：

　　1．優化產品線，提升產品矩陣力。

　　2．價盤管理，促進價量提升，建立督導體系，實現聯盟終端分級管理，成立價格管理委員會。

　　3．聚焦動銷，大力開展“品贈遊宴購”。

　　4．解放生產力，激活市場活力，成立數字營銷部，激活經銷商活力。

　　5．構築新型廠商命運共同體：導入經銷商顧問委員運行機制，建設消費者體驗分級體系。

　　值得注意的是，金沙酒業萬衆矚目的全新產品即將問世，包括摘要酒（摘10、摘20、摘30）、摘要酒（華章珍藏）力爭上游酒（爭上游）以及金沙回沙酒（金沙經典6、金沙經典9、金沙經典12）等一系列新產品，進一步表達金沙酒業“力爭上游”的精神信標與東方美學基因。

　　可以看到，面對不同的消費人羣和消費場景，金沙酒業的產品矩陣將越來越完善。

　　金沙酒業也承諾：“未來將與所有廠商朋友、同行夥伴攜手共贏，相互成就，共同開創一個更加繁榮、多元、共贏、可持續的白酒廠商新時代。”

　　免費送10萬瓶酒、打造廠商命運共同體、力求穩價格體系等等金沙酒業每一步都精準踩在行業發展的關鍵點上。未來，金沙酒業將依託華潤啤酒集團資源優勢，後者“啤白雙賦能”持續發力，穿越白酒週期，與廠商“共攜手 爭上游”，共同書寫高端醬酒新篇章。

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責任編輯：梁斌 SF055