近日，都市麗人舉行了一場別開生面的品牌大會。

此次品牌大會官宣娜扎爲都市麗人全新代言人，煥新品牌形象，集中展示一系列新品，包括推出娜扎同款款產品，相當於將明星的公衆形象、粉絲信任與都市麗人產品力等深度“綁定”，成功觸達更多消費羣體。

這一創新零售範式背後也折射出：都市麗人正在跳出單一營銷思維，通過系統性品牌戰略，打造差異化競爭力。

在當下競爭激烈的市場環境中，這種差異化競爭力亦爲都市麗人獲取新增量帶來更多動力和可能性，成爲關於都市麗人未來增長的重要線索。 

借力與共贏，實現破圈效應

站在較高的戰略視角來看，都市麗人之所以能夠促成這一創新零售範式，關鍵在於其內核是借力與共贏，實現破圈效應。

對於都市麗人來說，明星代言人能夠具化品牌形象，有效拉近品牌與消費者之間的距離，但只有高度匹配品牌自身DNA，即代言人與品牌調性一致，符合消費趨勢，才能使品牌傳播具有說服力，達到品牌升維的效果。

在這一方面，都市麗人陪伴一代又一代中國女性成長，成爲“最懂中國女性內衣需求”的國民品牌。娜扎則是實力與美貌並存的“國民女神”，展現出自信、性感、優雅、時尚等多元魅力，收穫無數年輕粉絲的支持與喜愛。

兩者的合作可以稱得上是DNA高度匹配，其傳遞出的品牌內容也尤爲契合中國新時代女性的精神風貌。

同時，娜紮成爲都市麗人品牌代言人後試穿大部分品類產品，以更具說服力的親身經驗轉化對品牌的信任，有望快速降低消費者的決策門檻。 

在這一過程中，娜扎也有望實現明星價值延伸，比如傳遞出女性悅己理念，可被市場視爲“新時代女性價值觀”的代言人，形成共振的長效增長。

“系統”突破，打造差異化競爭力

聚焦經營層面，這則體現出都市麗人從“單點”到“系統”突破，將品牌力、產品力等融合，打造差異化競爭力的經營策略。 

娜扎同款蜜桃杯內衣新品的推出就是直觀的證明。

都市麗人敏銳捕捉娜扎的多元魅力，並將其作爲設計靈感打造這款重磅明星產品。 

具體來看，蜜桃杯內衣兼具“聚、穩、養、顏”優勢，以獨特的蜜桃杯設計集中聚攏，重塑圓潤蜜桃胸，採用高彈性面料與寬肩帶設計提供穩定承託力，確保內衣不移位、不跑杯，並採用了精選的山茶花纖維裏料，蘊含天然植萃，達到5A植物抗菌標準，從細微之處“滋養”呵護女性胸部健康。

同時，其前肩帶採用撞色細帶設計，從多個角度貼合胸部輪廓，強化塑形效果，下扒鏤空織帶設計，兼顧時尚度與輕盈層次感，增添靈動與優雅。

一方面，都市麗人推出娜扎定製款“水蜜桃”內衣背後，演繹出中國麗人新風尚，與中國女性消費者建立更親密的鏈接，即通過定製化產品進一步深化國民品牌的深厚內涵，提升品牌勢能。

另一方面，這樣的品牌演繹也爲這款產品注入了“精神力”，能夠滿足消費者物質和精神雙重需求，進一步提升質價比，凸顯定製化特徵，從而更有機會從同質化競爭中突圍。

縱觀大消費領域，隨着物質的極大豐富，社會消費模式逐漸從基本物質需求的滿足轉向追求精神層面的滿足。同時，隨着消費者對品質和體驗的追求不斷提高，對商品和服務的個性化與定製化需求也在增長。都市麗人基於品牌力與產品力融合打造定製化產品正順應了這樣的趨勢，有望在未來發展中持續釋放成效。

結語

總的來說，都市麗人此次品牌大會頗具戰略深意，更揭示了未來競爭的新圖景：跨界整合、系統突破。基於合作共贏，和品牌、產品、渠道的共振，其也有望繼續轉動增長飛輪，推動基本面持續改善和業績持續向好。