4月2日，港股市場科技板塊整體呈現震盪調整態勢，然而快手-W（01024）股價卻逆勢上揚，尾盤收漲2.32%，報57.45港元。

消息面上，3月31日，快手2025磁力大會在長沙召開。會上，快手管理層及業務負責人在會上分享了快手商業化業務的最新戰略與展望，並深度介紹了AI是如何爲快手的商業生態釋放增量。

會後，包括高盛、花旗、中金在內的多家機構發佈研報，一致認可了AI對於快手平臺廣告業務的賦能提效作用，並上調了快手目標價。

中金公司：AI驅動、生態進化與效率革命

中金公司在報告中指出，AI對於廣告業務的賦能目前看主要體現在三個方面，第一是AIGC內容生產，當前，快手的AIGC能力可降低70%素材生產成本，預計將協助廣告主實現廣告素材生產提效。第二是AI智能基建，該方向重點在於通過AI能力加強商品理解，構建智能化商品庫，藉助AI能力整合全域數據，提升商品標籤識別與匹配能力，進一步提升商家使用平臺的便攜度、靈活度。第三則是大模型推薦及匹配，即通過大模型對用戶行爲進行深度理解，提升廣告推薦策略的精準度。考慮到快手當前股價對應 11/9 倍 25/26 年 Non - IFRS P/E，中金公司給予了快手 “跑贏行業” 的評級。

花旗：虛擬數字人主播提升商家的用戶參與度與轉化率

花旗分析師在報告中提到，快手藉助生成式人工智能（AIGC）技術，特別是可靈模型，降低了客戶的廣告內容製作成本。虛擬數字人主播的應用，也提升了商家的用戶參與度和轉化率。大語言模型（LLM）能更好地理解用戶需求，提供更精準的推薦，解決長尾用戶和高價值用戶在貨幣化方面的痛點，增強了快手的基礎設施。鑑於快手積極融入人工智能技術並有望從中受益，花旗維持對快手的 “買入” 評級。

高盛與中信證券：看好發展前景，維持“買入”評級

高盛在最新報告中同樣維持快手 “買入” 評級，並總結了磁力大會的亮點，看好其發展前景。中信證券則評論稱，快手在AI佈局上全面且實際，通過 AI 解決傳統營銷在內容製作、廣告基建、投放精度等方面的問題，全面賦能內容消費、電商經營、本地線索三大業務。鑑於快手平臺生態和商業化保持增長動力，未來利潤率也有優化空間，因此維持快手 “買入” 評級。