4月1日，快手-W（01024）早盤高開高走，盤中漲幅一度超4%，截至午盤收盤，報56.5港元，漲幅達3.96%。

消息面上，3月31日，快手2025磁力大會在長沙召開，本次大會以「生成新商業」為主題， 快手高級副總裁、電商事業部負責人兼商業化事業部負責人王劍偉在會上表示，基於平台繁榮的內容生態和商業生態、AI能力的全面佈局，快手能夠在AIGC內容生產、投放Agent、營銷推薦大模型、出價推理大模型等全流程上對商業營銷領域進行重塑。

在AIGC內容生產方面， 2024年Q4，快手AIGC短視頻營銷素材和虛擬數字人直播解決方案的日均消耗突破3000萬。

在智能投放Agent方面， 2024年年初，快手基於大模型推理上線了全自動投放（UAX）能力，截至目前，UAX的客戶滲透率已接近60%、投放冷啓成功率提升了25%。此外，聚焦電商經營的快手全站推廣產品已經升級到4.0版本，數據顯示，全站推廣Agent為投放商家撬動了60%以上的自然GMV增長。

不僅如此，快手營銷推薦大模型通過思維鏈決策學習，讓大模型像人類一樣逐步拆解和歸納複雜問題，能夠精準推理用戶自然行為和商業行為之間的關聯，實現用戶購買意圖與商品營銷賣點之間的高效匹配。在營銷競價關鍵模塊，快手第四代智能調價系統已進化成具備戰略思維的「智慧大腦」，在冷啓、分時成本穩定性、跑量等方面均有明顯改善。

數據顯示，2024年快手商業化收入按年增長超20%至724億，合作客戶數按年增長50%以上。

此外，AI技術的運用也已經深入到內容消費、電商經營、本地線索以及品牌營銷等重點業務中。數據顯示，2024年Q4，快手內容消費行業增長迅猛，其中短劇的商業化消耗按年增長超300%。截至目前，短劇的單日消耗峯值已突破3000萬，小遊戲的日消耗峯值突破1200萬。

電商經營方面，大會透露，過去一年，快手電商泛貨架場交易額按年增長61.3%、日均買家數增長65.7%、日均商家數增長119%。貨架場的持續繁榮，也正在為平台和商家帶來新的商業增量。

本地線索方面，依託智能客服π的即時互動、深度轉化私信能力，本地線索行業商業意圖用戶增長超過10%、線索大盤轉化成本降低11%。2024年Q4本地生活服務月均支付用戶數按年增長52%， 與此同時，快手通過引入DeepSeek調優和行業調優，讓智能客服π在私信對話相關性、客觀性、流暢性等方面得到顯著提升，使本地生活行業客戶的門店推廣單線索成本降低19%、門店推廣到店率提升20%。

王劍偉表示，隨着生成式AI技術的不斷發展和應用，快手正在將AI賦能到平台的內容生態和商業生態中，通過精細化服務能力護航客戶成長，加速把磁力引擎打造成為下一代AI智能商業引擎。

此外，3月26日至3月31日，快手連續4個交易日回購股份，累計斥資超7.6億港元，而2025年年初至今則已累計回購超11.8億港元。分析指出，此舉既彰顯管理層對AI戰略落地及長期價值的信心。

市場亦看好AI持續推動快手業務增長與商業生態重構。華泰證券分析，AI將在提升廣告素材製作效率（如磁力開創）與優化精準投放（如UAX）等方面賦能線上營銷業務發展，旗下視頻生成大模型可靈AI的商業化收入潛力開始釋放。招銀國際預期，2025財年AI將逐漸產生可觀收入並賦能現有業務發展。

據快手最新財報數據顯示，2024年，快手全年總營收按年增長11.8%至1269億元，全年經調整淨利潤按年增長72.5%達177億元。