Ananya Mariam Rajesh/Anuja Bharat Mistry

路透社4月10日 - 卡普里控股公司CPRI.N在斥資14億美元將範思哲出售給普拉達之後，可能不得不放棄其奢侈品時裝公司的形象，轉而依靠中端定價以及與亞馬遜AMZN.O的合作來打造其邁克爾-考爾斯（Michael Kors）品牌。

在意大利普拉達1913.F週四達成收購較小競爭對手範思哲（Versace (link)）的交易後，Capri首席執行官約翰-艾多爾（John Idol）表示，該公司可以對Michael Kors進行 "加速戰略投資"，Michael Kors是該公司仍持有的服裝和配飾品牌，此外還有鞋履品牌Jimmy Choo。

11 月，Capri 以 85 億美元出售給同行和 Coach 所有者 Tapestry (link) 的交易失敗後，Capri 一直在探索範思哲和 Jimmy Choo 的替代品。消息人士認爲，由於消費者更青睞運動鞋和休閒鞋而非高跟鞋，因此收購 Jimmy Choo 的交易更爲棘手。

與此同時，作爲奢侈品牌的一個罕見舉動，同時也是卡普里不再強調Michael Kors高檔形象的一個信號，卡普里於3月爲該品牌在亞馬遜推出了第一個官方店面，允許購物者購買手袋、服裝和配飾。

"紐約大學專業研究學院兼職教師 Angeli Gianchandani 說："Michael Kors 在亞馬遜上開店標誌着一個重大轉變--而且不一定是向奢侈品方向轉變。"紐約大學專業研究學院兼職教師 Angeli Gianchandani 說："雖然這可能有助於提高銷量和擴大受衆範圍，但也有可能進一步削弱品牌的聲譽。

Michael Kors手袋在其零售店和網站上的售價從50美元以下到3000多美元不等，而在亞馬遜上，其錢包和手袋的售價從59美元到400美元不等。

"(亞馬遜的) 是這些公司處理多餘庫存的一個很好的渠道，尤其是高端產品的降價，"Laffer Tengler Investments 的證券分析師傑米-邁爾斯（Jamie Meyers）說。"因此，此舉無疑是非常合理的。

卡普里公司還表示，它正在重新審視各品類的定價，以努力促進全價銷售。

然而，恢復增長的嘗試可能會受到美國總統唐納德-特朗普（Donald Trump）關稅的打擊，因爲根據卡普里去年5月的年度報告，幾乎所有的Michael Kors產品都是在亞洲生產的，儘管它沒有具體說明各個國家。

報告稱，Jimmy Choo 的產品由意大利的專家生產，並由歐洲各地的工廠提供支持，小部分產品在亞洲生產。

在今年 2 月的財報後電話會議上，Idol 說，Capri 試圖過快地、過高地提升 Michael Kors 的價位，今後將重新關注品牌的傳統，並使定價架構與歷史水平保持一致。

Michael Kors在2018年以22億美元收購了範思哲，並將集團命名爲Capri，希望與路易威登（Louis Vuitton）的所有者LVMH LVMH.PA和開雲集團（Kering PRTP.PA）等歐洲大型競爭對手一較高下，並擴大客戶羣。去年，該公司收購了 Jimmy Choo，後者的鞋子零售價高達 5000 美元。

Capri 已連續近十個季度收入下降，並在與 Coach 的本土競爭中敗下陣來，因爲它一直在努力說服購物者高價是值得的。

"晨星公司的分析師大衛-斯沃茨（David Swartz）說："從某種意義上說，Prada 是一家奢侈品公司，而 Capri 則不是，因爲 Michael Kors 並不是一個真正的奢侈品牌。"這並不是一個很好的契合點，因爲 Michael Kors 主要是一家美國中檔手提包製造商"。

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