即時零售行業的競爭再迎來變革。日前，達達公告稱，與京東簽署私有化交易最終協議。差不多時間，京東對外發布了達達員工的加薪通知。顯然，京東繼續加碼即時零售「賽道」的佈局。作為直接競爭對手的美團，最近也公布了新一輪組織架構調整，其背後是為了加強平台的核心本地商業，美團2024年財報中披露，即時配送日訂單量峯值在立秋當日達9800萬單。業內人士指出，目前即時零售行業仍有較大增長空間，在履約效率方面以及品類提供、服務體驗等將成為競爭焦點。

　　「私有化」達達提升即時配送運力

　　根據達達集團的公告披露，已與母公司JD Sunflower Investment Limited和母公司旗下全資子公司JD Sunflower Merger Sub Limited簽署協議及合併計劃。同時，JD Sunflower Merger Sub Limited將併入達達集團，使其成為存續公司，並轉變為母公司的全資子公司，而母公司由京東全資控股。

　　至此，達達集團與京東私有化協議達成，達達將成為京東的全資子公司。公告稱，合併生效時，達達美國存托股票（ADS）將被註銷。

　　在上述公告發布不久，京東也發布了達達員工的薪酬通知，該通知顯示，達達員工薪酬將在今年升級至19薪，明年升級至20薪；此外，部分優秀達達員工將被授予京東集團股票，京東表示，這也是去年以來京東體系給員工第8次加薪。

　　京東將達達全面收入囊中，顯然是為了進一步加碼即時零售「賽道」的佈局。作為即時零售當中重要的履約環節，達達在京東體系中扮演着重要的角色。早在2024年5月，達達集團已宣佈全面融入京東生態，以全新品牌形象「京東秒送」對外亮相。在京東外賣剛上線不久，大部分商家都顯示由達達負責配送。目前，在其外賣頁面上，絕大部分商家都標註着「京東秒送」。

　　相比傳統電商的物流配送，即時零售更講求短時快速的履約能力。「目前，相較而言，美團在實現半小時或者更短時間的快速物流履約能力上更有優勢。」艾媒諮詢CEO張毅向記者表示，京東做外賣肯定不是其最終目標，對於未來更大的目標是在電商與百貨商場之間形成快速物流，就是大家說的即時零售。達達具有快速物流能力，因此京東巨資收購達達。能形成和美團抗爭的局面。

　　中國連鎖經營協會客座顧問、零售電商行業專家莊帥指出，京東即時零售的增長還需要進一步增強履約能力。

　　傳統電商增長空間有限即時零售仍為新增長點

　　隨着傳統電商的競爭進入白熱化，向即時零售轉型是傳統電商巨頭的選擇。儘管即時零售已發展一段時間，但從目前來看，該行業仍有較大的增長空間。商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時電商發展報告（2024）》顯示，2023年，我國即時電商市場規模達2萬億元，按年增長36%，預計2027年，即時電商市場規模將突破5萬億元。

　　作為京東在即時零售的主要競爭對手美團，旗下閃購業務近年得到快速擴張。美團2024年財報就披露，2024年，即時配送日訂單量峯值在立秋當日達9800萬單。截至2024年末，美團閃購已和超5600家大型連鎖零售商、41萬本地小商戶以及超570家品牌商達成合作。平台稱，即時零售成為越來越多人「高確定性」的生活方式。此外，記者留意到，近日美團公布新一輪的組織架構調整，業內看來，其背後是加強核心本地商業，進一步實現資源的協同。去年10月，美團就提出閃電倉概念，其中一主要目標是為消費者在即時零售過程中提供更多可選擇的品種。

　　據悉，從2024年上半年起，京東七鮮就已通過「倉店網融合」的模式加速佈局即時零售賽道。莊帥表示，2024年10月完成全面融合後，京東App首頁的「京東買菜」入口更名為「京東七鮮」，標誌着品牌與業務線的統一，正式形成「1店+N倉」的協同體系。

　　對於未來即時零售的行業競爭，張毅預計，市場上是能夠容納兩到三家的大型的即時零售平台，「就像最初電商起步發展時一樣」。

（文章來源：廣州日報）