圖源：視覺中國

4月9日，分衆傳媒發佈公告，披露公司擬發行股份及支付現金購買張繼學、重慶京東海嘉電子商務有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司等50名交易對方合計持有的新潮傳媒100%的股份。本次交易完成後，新潮傳媒將成爲分衆傳媒的全資子公司。

分衆傳媒表示，近年來，國家層面及交易所出臺多項政策，爲上市公司併購創造了有利條件，在此背景下，公司積極響應號召，推動和新潮傳媒的併購整合。此次併購完成後，通過整合雙方點位資源將進一步擴大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區場景補足長尾市場，雙方的資源整合將產生顯著的協同效應，從“重複投入”到“協同共生”。

股權預估83億元人民幣

公告顯示，根據標的公司目前的資產情況，經交易各方協商，初步確定本次交易標的公司100%股權預估值爲83億元人民幣。同時，本次交易將以股份對價作爲主要支付手段，剩餘部分採用少量現金形式。

分衆表示，公司此次選擇主要以發行股份方式收購標的資產，並非支付方式偏好，而是對 “併購即戰略” 理念的深度實踐，旨在深度綁定標方股東，通過股權紐帶將短期交易轉化爲長期價值共同體，使得此次併購從單純的資產買賣升維爲生態共建、利益共享。

資料顯示，截至2024年9月30日，新潮傳媒已在全國200多座城市佈局約74萬部智能屏，覆蓋超1.8億城市居民。另一方面，截至2024年7月31日，分衆傳媒覆蓋國內約300個城市，超300萬個媒體終端，覆蓋超4億中國城市主流人羣。

市場分析認爲，此次併購將促進分衆傳媒集中發揮戶外媒體價值優勢，優化產業格局，引領高質量可持續發展，打造共建、共生、共贏的廣告行業新生態。

核心競爭力整合提升

分衆傳媒深耕行業多年，構建了國內最大的城市生活圈媒體網絡，覆蓋了城市主流消費人羣的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費場景。相較於分衆傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標鎖定在中產社區，通過靈活動態的智能投放方式服務數量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。

分衆傳媒表示，通過本次併購，一方面，上市公司媒體資源覆蓋的密度和結構可得到進一步優化，線下品牌營銷網絡覆蓋範圍得到擴大，進而增強廣告主客戶開發和服務方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實現在市場拓展和技術研發等方面的協同，提升綜合服務能力和整體技術實力。本次交易完成後，上市公司將充分採取市場共拓、技術共享的協同發展方式，全方位發揮協同效應，助推公司在戶外廣告領域的發展實力和影響力。