截至4月11日，多家遊戲上市公司已經陸續發佈了2024年財報，業績表現分化明顯。

　　《中國經營報》記者梳理發現，遊戲行業在經歷了2021年—2022年的產品上線困難階段，2023年的資本退潮、市場飽和的大趨勢影響後，在2024年迴歸到“產品爲王”的階段——拿出熱門新產品的公司實現了業績“翻身”，產品難產的公司則仍陷在業績低迷的困境中。

　　此外，發展長青遊戲是騰訊、心動公司等多家遊戲廠商的關注重點。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）方面表示將致力於將爆款產品《三國：謀定天下》長期運營下去，西山居旗下《劍網3》通過打通PC和手機平臺煥發生機。

　　扭虧爲盈

　　2024年，依靠一款或少數幾款遊戲扭轉業績的遊戲公司不在少數，B站就是其中之一。

　　財報顯示，B站2024年總營收達268.3億元，同比增長19%。其中，第四季度總營收達77.3億元，同比增長22%；調整後淨利潤及美國會計準則下的淨利潤分別爲4.5億元及近8900萬元，實現全面利潤轉正。

　　2023年第四季度到2024年第四季度，B站的日均活躍用戶數從1億增長至1.03億，日均使用時長從95分鐘上升至99分鐘。二者雖有增長但幅度並不大。

　　B站實現轉虧爲盈，主要得益於遊戲業務的快速增長。2024年第四季度，B站遊戲業務收入同比增長79%，達到18.0億元。該業務全年收入爲56.1億元，同比增長40%。

　　包括遊戲在內的高毛利業務快速增長，推動B站去年第四季度毛利潤實現同比增長68%，毛利率同比提升10個百分點至36.1%。

　　此前，B站遊戲業務陷入產品青黃不接的泥潭。2024年6月，策略遊戲《三國：謀定天下》推出，成爲B站遊戲業務的轉折點。2024年第一季度和第二季度，B站移動遊戲營業額分別爲9.83億元和10.07億元。而在《三國：謀定天下》推出後的第三季度和第四季度，其遊戲營業額幾乎翻倍，達到了18.23億元和17.98億元。

　　據B站董事長兼首席執行官陳睿透露，這款遊戲吸引了數以百萬計的玩家。

　　《中國經營報》記者從第三方數據平臺點點數據獲悉，每到新賽季，《三國：謀定天下》都會在iOS暢銷榜衝進前五。

　　除了B站，曾經連虧3年的心動公司也在2024年實現扭虧爲盈。

　　2024年，心動公司收入50.1億元，同比增長47.9%；毛利34.8億元，同比增長68.2%；淨利潤8.9億元。而在2023年，其虧損6500餘萬元。該公司的兩大業務板塊——遊戲和TapTap平臺均對去年的業績有所貢獻。

　　在網絡遊戲方面，2024年5月上線的《出發吧麥芬》取代《香腸派對》，成爲心動公司2024年的“流水王”。該公司前五大流水貢獻遊戲“換血”，目前分別爲《出發吧麥芬》《香腸派對》《鈴蘭之劍》《火炬之光：無限》《仙境傳說 M》，其中3款上線不到3年，另外2款則運營超過5年。

　　此外，心動公司旗下游戲平臺TapTap全年收入15.8億元，同比增長 21.6%。

　　“對於TapTap來說，2024年是喫到全網爆款遊戲紅利的一年：《Phrigos》《歡樂釣魚大師》《心動小鎮》等全網爆款作品在去年相繼問世。TapTap憑藉對於這些遊戲的全網發行能力，錄得了活躍用戶與平臺收入的可觀增長。”心動公司方面表示，TapTap中國版MAU一掃2023年頹勢，從3581萬反彈至4405萬。

　　TapTap團隊方面表示，在版號發放節奏穩定、遊戲供給側產出健康的大環境下，“只要國內手機遊戲行業的新爆款符合‘大數定理’——即新推出的遊戲數量足夠多，且‘爆款率’基本保持不變，那麼TapTap就有能力喫到爆款遊戲，復現2024年的成績”。

　　2024年，遊戲發行“黑馬”儒意景秀殺出。其遊戲業務收入19.92億元，同比增長346.6%。其於2024年推出的《世界啓元》《仙境傳說：愛如初見》《排球少年：新的征程》均曾達到免費榜第一。其中《仙境傳說：愛如初見》首月流水突破1億元。

　　公開資料顯示，儒意景秀是一家流媒體公司，原本專注於影視內容的製作和分發。其遊戲品牌“景秀遊戲”成立於2022年3月30日。此前推出的遊戲還有《傳奇天下》和《亂世逐鹿》。

　　讓遊戲“長青”

　　目前，多家公司將已上線遊戲的長期運營作爲今後的重點目標。

　　陳睿表示，其對《三國：謀定天下》團隊的要求是至少保持5年的優質和穩定運營，B站有志將這款遊戲打造成讓玩家玩到老的遊戲。

　　心動公司方面表示，《香腸派對》《仙境傳說 M》《心動小鎮》《火炬之光：無限》均爲其已被驗證或具有潛質的長青遊戲。

　　“在新遊戲宣發成本高企、玩家圈層更難打穿的現實下，已經擁有廣泛用戶基數的‘長青遊戲’，在品牌口碑認知、用戶促活召回等方面，相較於全新IP遊戲，都具有顯著優勢。”心動公司方面表示，“‘長青遊戲’也可以助力提供穩定且可預期的長期收入，降低經營風險，增厚遊戲業務收入安全墊。”

　　長青遊戲是騰訊遊戲業務長期踐行的戰略。騰訊2024年財報顯示，其長青遊戲矩陣從12款增至14款。

　　在本土市場，《王者榮耀》《金剷剷之戰》《無畏契約》等長青遊戲表現穩健：《王者榮耀》在9週年慶期間宣佈日活仍保持在億級水平；據Sensor Tower統計，《金剷剷之戰》2024年四季度流水同比增長30%，連續八個季度實現雙位數增長；新遊戲《三角洲行動》註冊玩家已突破4000萬。

　　國際市場方面，《荒野亂鬥》《PUBG MOBILE》等產品則貢獻了不菲的收入。

　　得益於這些產品，騰訊2024年第四季度本土與海外市場均實現同比雙位數增長，推動遊戲業務收入同比增長20%至492億元。

　　騰訊的長期遊戲經驗或許還將運用到老牌3A遊戲中。3月27日，育碧發佈公告稱，將拆分三大IP《刺客信條》《孤島驚魂》《彩虹六號》及其開發團隊，與騰訊合作成立子公司。騰訊的注資不僅將緩解育碧的財務困境，還將幫助其將這些知名IP打造成長青遊戲，包括構建長期運營、多平臺遊戲的生態系統，提升敘事驅動的單人遊戲體驗，加快內容更新，拓展多人遊戲功能，引入免費遊玩門檻，整合更多社交功能。

　　此外，西山居旗下上線十餘年的《劍網3》也是長青遊戲運營的案例之一。西山居母公司金山軟件財報介紹，2024年推出的《劍網3無界》爲《劍網3》打通全平臺，進一步提高了這款老牌MMORPG玩家的活躍度。由於《劍網3》等遊戲的強勁表現，2024年金山軟件來自網絡遊戲及其他業務的收益爲51.96億元，整體全年收益突破百億元。

　　小遊戲仍高速增長

　　小遊戲、AI等或將成爲對遊戲行業產生變數的因素。多家公司提及了AI技術對遊戲研發和發行的提質增效作用。而小遊戲作爲更容易觸達玩家的產品形式，在2024年仍然高速增長。

　　中國音數協遊戲工委發佈的《2024年中國遊戲產業報告》顯示，國內小遊戲市場收入在2023年高速增長300%後，在2024年仍增長99.18%。

　　世紀華通業績預告顯示，2024年度預計實現歸母淨利潤16億—23億元，同比增長205.32%至338.89%；扣非後淨利潤18億—24億元，同比增長327.43%至469.91%。同時，2024年度公司合併營業收入預計約220億元，較上年同期增長約66%，合併經營活動產生的現金流量淨額預計較上年同期增長約40%。

　　出海產品《Whiteout Survival》及其國內小遊戲版本《無盡冬日》對世紀華通貢獻良多，世紀華通稱其“創造了該品類遊戲的流水新高”。世紀華通方面對記者表示，探索玩法融合、題材、長線運營等都是這款產品可以持續保持生命力的原因。

　　不過，並非所有公司都在2024年獲得佳績。中手遊、吉比特、完美世界等因老產品流水下滑，且未有足夠有競爭力的新產品推出，仍處於業績下滑困境。

　　財報顯示，中手遊去年收益19.3億元，同比減少25.93%；年內虧損21.11億元，同比擴大5448.8%。吉比特實現營收36.96億元，同比下滑11.69%；淨利潤9.45億元，同比下滑16.02%。完美世界則預計淨利潤虧損11億—13億元。

（文章來源：中國經營網）