2025年第一季度，全球智能手機市場延續增長態勢。

　　近兩日，多家市場研究機構發佈2025年第一季度全球智能手機市場數據。Counterpoint Research 報告指出，受新興市場增長以及中國補貼帶動的需求提振影響，該季度全球智能手機銷量同比增長3%。研究機構IDC發佈的數據顯示，2025年第一季度全球智能手機出貨量同比增長1.5%，達到3.049億部。Canalys研究數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場同比增長1%。

　　以Counterpoint Research統計的全球手機廠商市場手機銷量份額排名來看，2025年第一季度，市場份額前五中，蘋果排名第一，其次是三星、小米、vivo、OPPO。而從市場出貨量來看，IDC統計全球市場出貨量排名爲三星、蘋果、小米、OPPO、vivo；Canalys的排名則爲三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。

　　《中國經營報》記者留意到，儘管多家機構對2025年第一季度全球智能手機市場各家品牌廠商的市場排名存有一些差異，但都認爲蘋果在該季度表現突出。與此同時，中國市場的“國補”政策疊加春節銷售旺季，推動國產品牌在全球市場表現亦不錯，但全球經濟環境和地緣政治的不確定性仍爲行業前景帶來隱憂。

　　蘋果登頂全球手機市場第一

　　4月14日，Counterpoint Research發佈的數據顯示，蘋果在2025年第一季度的全球智能手機銷量中排名第一，這是該品牌首次在第一季度佔據榜首，佔全球智能手機市場19%的份額。該季度，蘋果全球手機銷量同比增長4%。由於iPhone 16e的推出、新興市場的持續擴張以及日本、印度等國的強勁需求，蘋果在第一季度佔據全球智能手機銷量的榜首。

　　與此同時，4月15日，IDC發佈的數據亦顯示，蘋果iPhone 在2025年第一季度出貨量達5790萬部，較去年同期的5260萬部增長10%。

　　同日，Canalys的研究數據顯示，2025年第一季度全球智能手機市場，三星以20%的市場份額重奪全球第一，蘋果緊隨其後，蘋果從2024年第一季度的16%份額上升至2025年第一季度的18%。

　　IDC稱，蘋果的今年第一季度出貨量創歷史新高，一方面是應對關稅變動而在美國市場進行提前備貨；另一方面也向其他地區大量發貨，因爲渠道商擔心供應鏈中斷會導致庫存短缺和價格上漲。

　　Canalys研究經理劉藝璇表示：“不斷升級的全球貿易緊張局勢爲2025年的智能手機廠商帶來了新的不確定性。在美國，蘋果、三星和聯想等廠商已經面臨本土需求疲軟，同時還要應對即將出臺的關稅可能帶來的運營成本上升的壓力。爲此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。雖然新一輪關稅的具體範圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經在爲零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱做準備。”

　　公開報道顯示，蘋果3月底緊急空運5架飛機iPhone至美國以規避“對等關稅”風險。然而，美國東部時間11日晚，美國海關又突然宣佈，對筆記本電腦、智能手機、集成電路等豁免徵收“對等關稅”。記者留意到，特朗普豁免對iPhone的關稅後，蘋果公司市值重返3萬億美元。

　　今年2月份，爲了重振銷售，蘋果公司推出一款名爲iPhone 16e的新款低階版智能手機，定價599美元。IDC稱，iPhone 16e在中國上市前三天的銷量比2022年的iPhone SE高出60%，但在中國市場，這還不足以改變蘋果在中國的整體智能手機市場的頹勢表現。

　　IDC發佈的報告指出，2025年第一季度，蘋果在中國市場的表現繼續下滑，因爲其Pro系列產品不在中國政府補貼政策範圍內。

　　“國補”刺激國內智能手機市場

　　不過，得益於“國補”政策疊加春節銷售旺季的刺激，中國手機品牌的整體情況表現也受益於在國內市場的表現。

　　IDC指出，小米在全球市場的增長主要依靠中國政府的補貼政策，這對其中端產品的銷售產生了積極影響，推動了其在中國市場的明顯增長；儘管OPPO在國際市場面臨較大競爭壓力，但是依靠在中國市場的持續增長重新奪回了全球第四的位置；vivo 同比增長 6.3%，除了得益於中國的補貼政策，在國際市場依靠中低端產品的推動表現強勁。

　　記者留意到，“國補”政策帶來的國內市場機遇，也引發國內手機廠商產品策略調整。

　　近日，在新一代直板旗艦機型中，OPPO發佈了影像旗艦Find X8 Ultra、OPPO Find X8s、X8s+三款機型，去年10月，OPPO發佈了Find X8和Find X8 Pro。而在上一代OPPO直板旗艦機型中，OPPO Find X7系列僅包括標準版（Find X7）和影像旗艦（Find X7 Ultra）兩款。可以觀察到，OPPO Find X8系列要比前一代OPPO Find X7系列產品線更爲豐富，同時，OPPO的直板旗艦Find X系列產品正從一年一代轉換到一年兩次迭代的節奏。

　　OPPO中國區總裁劉波在FindX8系列產品發佈會後對記者表示，這一策略轉變源自OPPO對高端智能手機市場的機遇研判，OPPO對4K+的產品做了更大的戰略投入。

　　劉波表示，雖然智能手機市場整體規模變化不大，但國內手機市場4000元以上價位段銷售份額在持續增長，當前中國4000元以上價位段智能手機市場規模已突破9000萬部，約佔整體市場三分之一。“國補”政策後，OPPO在4000—6000元價位段獲取了同業中較高的增幅，OPPO也希望把這部分市場空間做大。

　　記者也留意到，爲了吸引與轉化蘋果用戶，中國手機廠商也在通過推出“果味化”的手機、開發與蘋果設備互聯的功能等策略，來降低蘋果用戶切換陣營的成本和心理門檻。在設計上，OPPO、vivo等廠商模仿蘋果的直角中框、直屏等外觀，並支持Live Photo、引入類似靈動島交互等功能，減少蘋果用戶對安卓手機的陌生感。在功能上，小米澎湃OS2.0支持與蘋果設備快速文件互傳，OPPO“O+互聯”實現照片、文件互傳及蘋果格式兼容，vivo辦公套件提供蘋果設備無縫連接體驗，爲蘋果用戶提供了一鍵式的跨平臺體驗，增強了產品吸引力。

　　市場擔憂仍不可忽視

　　2025年第一季度中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節銷售旺季的拉動下，“同比增長3.3%，達到7160萬部。延續過去五個季度的增長趨勢，不過增幅低於IDC預期。”IDC在報告中寫道。

　　一些行業人士也在擔憂，目前整體市場新增需求並不多，進入下半年，可能要擔憂需求轉向下行的潛在風險。

　　vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山就表示，對“國補”帶來的影響感到樂觀，但同時，內部還是“控制了預期”。他認爲智能手機在未來一年的曲線將會得到一定的改變，總量上也許略有增加，但總體來看，銷量曲線的增加可能只是將購機的計劃提前，供應鏈的需求往前拉一些，市場的長遠表現還是需要看整體換機週期和技術變革趨勢等綜合因素。

　　IDC中國研究經理郭天翔對記者指出，如果“國補”政策不做調整，疊加全球環境變化，下半年手機行業的挑戰會更大。所以對於廠商來說，還是要從自身產品和技術出發，做出好的、差異化並能吸引人的產品，屆時不管有沒有優惠政策，消費者都會積極買單。

　　IDC指出，與此同時，儘管2025年第一季度全球手機市場表現良好，但當前中美貿易戰和關稅波動仍引發對2025年手機市場的擔憂。

　　劉藝璇也提到，爲降低風險，廠商及其供應鏈夥伴正加速推進多元化戰略，包括轉移生產基地、重新評估採購模式以及優化物流網絡。預計這些變化將在2025年持續衝擊行業盈利能力，並延長全球智能手機行業的規劃週期。

（文章來源：中國經營報）