扎克伯格法庭激辯「殺手併購」，FTC反壟斷案拷問Meta十多年前的收購INS戰略。
智通財經APP獲悉，Facebook與Instagram母公司Meta Platforms(META.US)首席執行官馬克·扎克伯格美東時間周一在美國聯邦法庭被迫重溫那個讓他對移動端照片分享市場競爭產生疑慮的時刻——當時他決定收購Instagram。這場由美國政府發起的堪稱「世紀審判」的Meta Platforms反壟斷案件，旨在要求解除多年前發生的這筆重磅收購交易，並且分拆出Instagram與WhatsApp。
Meta Platforms Inc.的CEO扎克伯格開啓了這場醞釀多年的重磅收購審判。美國聯邦貿易委員會(FTC)試圖證明其通過收購構建社交網絡平台壟斷地位。當地時間周一下午，扎克伯格接受FTC長達三個多小時的質詢，周二將繼續作證。
FTC首席庭審律師丹尼爾·馬西森展示的一份郵件顯示，在2010-2012年移動應用爆發期，扎克伯格曾為團隊無法開發優質的照片分享產品而被長期困擾。其中2011年6月的郵件顯示扎克伯格警告團隊必須「儘快整頓」，承認落後於Instagram。此後在2012年，Facebook宣佈將以10億美元現金加股票的方式收購在當時無比火爆的線上照片共享服務平台Instagram。
世紀審判：壟斷指控與市場定義之爭
據悉，2011年9月的郵件更加直白：如果Instagram持續統治移動端，或被谷歌收購，他們只需複製我們的服務模塊，再結合其大幅增長中的用戶照片庫，就將對我們構成實質威脅。身着藏青西裝、淺藍領帶的扎克伯格在法庭上確認了這些郵件的真實性。
這些證據強化了FTC的核心論點：收購Instagram以及後續的WhatsApp旨在扼殺社交媒體平台競爭，建立專屬於Meta的線上社交媒體的壟斷地位。如今Instagram擁有超20億用戶，是Meta廣告營收增長的重要引擎。
Meta律師團隊在周一上午耗時數小時辯稱，其業務遠不止親友社交屬性，並且面臨的競爭形勢嚴峻，競爭版圖包含YouTube、TikTok和Snap等多元化平台。「連接親友仍是重點，但我們始終是幫助用戶探索世界的平台。」扎克伯格作證時，法庭座無虛席。
周一早些時候，在首席法官詹姆斯·博斯伯格主持下，雙方展開開場陳述。FTC援引美國百年的反壟斷傳統，指控Meta破壞市場競爭規則。
「百餘年來美國公共政策堅持企業必須通過競爭取勝。」FTC首席庭審律師馬西森在開場陳詞中強調。「本案核心在於Meta違背了這一準則。」
據了解，若FTC勝訴，大概率將強制拆分Instagram和WhatsApp將摧毀多年來扎克伯格所創立的Facebook與它們全面整合的成果，衝擊全球最受歡迎的線上社交媒體平台，並可能抹去Meta數千億美元的市值。
預計持續兩月的審判還將傳喚Meta前COO雪莉·桑德伯格作證。FTC指控這些收購屬於「殺手併購」，旨在消滅所有的潛在競爭者。為證明Meta已經成為壟斷企業，FTC後續將舉證其應用質量下降，包括廣告激增和隱私保護弱化。
「2010年Meta面臨市場競爭環境劇變。」馬西森指的是移動端市場全面崛起，「他們選擇收購而非競爭。」據披露，Meta收購WhatsApp部分是為抗衡谷歌所發起的競購意圖，2013年還曾擬60億美元收購Snap(當時甚至有報道稱Facebook報價僅僅約30億美元)，但遭Snap拒絕。
FTC特別強調2012年扎克伯格將Instagram交易描述為「徹底消除競爭對手」的關鍵郵件。馬西森指出，收購後Meta「根本性改造」Instagram的照片流體驗，避免侵蝕在當時利潤更高規模的Facebook業務，這種「理性商業決策卻觸犯的是反壟斷法」。
攻防戰：TikTok成Meta辯護核心
Meta激烈反駁FTC指控，強調其與TikTok、Snapchat、YouTube、iMessage以及前身為推特的X平台等多個社交媒體平台的激烈競爭形勢，而非FTC所描述的Meta處於市場壟斷地位。「FTC的指控既違背事實又違反法律。」Meta的律師馬克·漢森表示。FTC則認為僅有Snapchat構成競爭，其他如MySpace等已基本消亡。
漢森指出用戶行為已轉向Instagram旗下的Reels、YouTube旗下的Shorts、TikTok等被動視頻消費，2025年僅有不到20%用戶將Meta產品用於親友聯繫或者社交途徑。他援引2025年1月TikTok「封禁」期間，Facebook和Instagram使用規模分別激增20%和17%的數據稱：「FTC整個案件建立在否定Meta與TikTok等視頻分享類媒體們愈發白熱化競爭的基礎上。"
此外，Meta強調FTC曾在2012年和2014年兩次批准充滿爭議的交易。Meta指出，聯邦貿易委員會有機會對2012年的Instagram和2014年的WhatsApp的交易提出質疑，然而最終允許他們繼續進行並且兩次批准交易。
法庭內Meta高管雲集，包括政策主管喬爾·卡普蘭、總法律顧問詹妮弗·紐斯特德和首席營銷官亞歷克斯·舒爾茨。
FTC於2019年特朗普政府時期啓動Meta反壟斷調查，2020年12月正式起訴。拜登任內的前主席莉娜·汗推進此案，現由特朗普任命的安德魯·弗格森主理。