【運動服飾市場風雲變幻，Lululemon與Keep表現各異】Lululemon2024年財報營收破百億，但其北美市場失速，中國市場成爲關鍵增長點。2024財年，中國大陸市場全年收入飆升至13.61億美元，同比增長41.3%，佔總營收比例升至12.9%。Lululemon在中國市場通過營銷“她”、簽約“她力量”大使、門店擴張等策略取得。同時，公司加碼男裝和鞋類市場，但面臨激烈競爭和供應鏈風險。Keep2024年營收20.66億元，同比下降3.4%，但毛利率提升至46.7%，其依靠AI健身等技術提升用戶體驗和品牌影響力。Keep在自有品牌運動裝備和服裝上發力，自有品牌收入同比增長16%，毛利率提升至31.7%，還通過獎牌潮玩化等方式提高用戶留存率。然而，Keep面臨盈利難題、跨界競爭和商業模式挑戰。如今，運動市場消費分層與生態重構明顯，Lululemon和Keep抓住機遇各展身手。

(責任編輯：王治強HF013)