來源：新茶飲產業聯盟

　　北京時間 4 月 17 日晚，中國新式茶飲品牌霸王茶姬（股票代碼：CHA）正式登陸美國納斯達克交易所，成爲首家在美股市場上市的中國現製茶飲企業。這一里程碑事件不僅標誌着霸王茶姬的全球化戰略邁出關鍵一步，更彰顯了中國茶飲品牌在全球資本市場的影響力與競爭力。

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　　上市首日驚豔表現，市值飆升引關注

　　圖：霸王茶姬董事會主席、CEO張俊傑

　　上市首日，霸王茶姬便展現出強大的吸金能力。此次IPO，霸王茶姬發行價28美元，開盤大漲至33.75美元，市值一度衝破75億美元（約超540億元人民幣）。引得衆多投資者紛紛側目，其股票交易活躍度在當日美股市場中名列前茅，交易量遠超預期，充分彰顯了市場對霸王茶姬的高度認可與強烈期待。

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　　迅猛發展態勢，數據亮眼彰顯實力

　　招股書數據猶如一份閃耀的成績單，彰顯着霸王茶姬的爆發式增長軌跡。在 2022 - 2024 年期間，其營收數據一路高歌猛進，從起初的 4.92 億元，短短兩年內便飆升至 124.05 億元，實現了跨越式的突破。淨利潤方面同樣表現卓越，2022 年尚處於 - 9070 萬元的虧損狀態，到 2023 年便成功扭虧爲盈，淨利潤達 8.03 億元，而 2024 年更是攀升至 25.15 億元，淨利率高達 20.3%，遠超行業平均水平，盈利能力令人驚歎。

　　門店規模的擴張堪稱迅猛。2022 年末，全球門店數量僅 1087 家，到 2024 年末，這一數字已如火箭般激增至 6440 家，近乎實現 6 倍的飛躍。其中，海外市場的拓展成果斐然，已在馬來西亞、新加坡、泰國等地成功布局 156 家門店，而洛杉磯首店也在緊鑼密鼓地籌備中，即將揭開神祕面紗。

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　　差異化戰略鑄就品牌韌性

　　資金佈局劍指全球擴張

　　回溯霸王茶姬的發展源頭，2017 年，創始人張俊傑在雲南昆明種下了品牌的第一顆種子。從創業伊始，張俊傑便精準定位新中式國風茶飲賽道，巧妙地將鮮奶與原葉茶融合，致力於打造獨具特色的茶飲產品。其中，“伯牙絕弦” 這一爆款產品脫穎而出，以其清新淡雅的口感和詩意的命名，深受消費者喜愛。僅過去三年，“伯牙絕弦” 的銷售量就突破 6 億杯，在 2024 年，它與另外兩款大單品更是佔據公司總 GMV 的 61%，成爲拉動品牌業績增長的核心引擎。

　　在商業模式上，霸王茶姬採用 “託管特許經營模式”，特別是創新性的 “1 + 1 + 9 + N” 加盟策略成效顯著。這一策略極大地降低了加盟商的風險，吸引了衆多合作伙伴的加入，加盟店如雨後春筍般在全球各地落地生根。加盟店營收貢獻超九成，爲品牌迅速實現規模化擴張提供了有力支撐，助力品牌在短短數年內實現從區域品牌向全球品牌的華麗轉身。

　　此次 IPO 募集的 4.11 億美元資金，將成爲霸王茶姬未來發展的強大助推器。這筆資金將着重投入全球供應鏈體系升級。品牌將深化與雲南、福建、四川等國內茶葉原產地的合作，建立長期穩定的合作關係，從源頭把控茶葉品質，確保原葉茶的穩定供應。同時，大力拓展國際市場，計劃 2025 年新增 1000 - 1500 家門店。通過精準的市場調研，在全球範圍內篩選優質商業地段開設門店，加速品牌在全球的佈局。此外，還將推進數字化轉型，利用大數據、人工智能等先進技術優化門店運營與產品研發，提升運營效率，更好地滿足消費者需求。

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　　品牌影響力輻射全球

　　引領中國茶飲新風尚

　　在全球茶飲市場的激烈競爭格局中，古茗、蜜雪冰城等品牌紛紛選擇港股上市，而霸王茶姬獨闢蹊徑，堅定地赴美上市，這一決策彰顯了其獨特的戰略眼光與全球化視野。憑藉鮮明的新中式國風品牌定位，霸王茶姬將中國傳統文化元素巧妙融入茶飲產品與門店設計中。從京劇花旦臉譜作爲品牌 logo，到產品設計中融入戲曲服裝、傳統刺繡、篆刻等元素，再到門店裝修採用木質構店、篆書飾牆的禪意中國風格，每一處細節都散發着濃厚的東方文化魅力，吸引着全球消費者的目光。

　　通過不斷推出符合現代消費者口味的茶飲產品，霸王茶姬迅速佔領市場份額。其產品不僅涵蓋傳統的原葉鮮奶茶，還結合時下流行元素，開發出純茶、鮮果茶等創新茶飲，形成了豐富多元的產品線，滿足了消費者多樣化的需求。同時，注重消費者體驗，打造舒適時尚的消費環境。無論是標準門店的愜意舒適，還是新一代 “TEA BAR” 概念茶空間的先鋒時尚，都爲消費者帶來了別具一格的茶飲體驗，提升了品牌形象，增強了客戶粘性與復購率。

　　圖：中國新茶飲產業聯盟霸王茶姬遊學

　　隨着霸王茶姬的成功上市，中國茶飲品牌在國際市場的話語權有望進一步提升。其在產品創新、品牌傳播、市場拓展等方面的成功經驗，爲其他中國茶飲品牌提供了寶貴的借鑑。未來，霸王茶姬或將重塑全球茶飲競爭格局，讓世界品味到中國茶飲獨特的魅力，推動中國茶飲文化在全球範圍內的廣泛傳播與發展，成爲中國茶飲行業走向世界的一張亮麗名片。

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責任編輯：韋子蓉