智通財經APP獲悉，近日，攜程發布的《五一旅遊出行預測報告》顯示，今年假期旅遊消費呈現「長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲」三大特徵。在「請4休11」拼假策略帶動下，跨市住宿訂單佔比已突破80%，縣域市場高星酒店消費反超高線城市，入境遊訂單按年激增173%，全民開啓「假日經濟新玩法」。攜程數據顯示，近一周境內酒店搜索熱度按月暴漲100%，機票搜索熱度飆升80%。

報告顯示，截止目前，五一期間整體境內酒店搜索熱度與去年同期持平,並在持續升溫。目前國內機票預訂量較去年顯著上漲，而機票人均客單價也更具吸引力，攜程研究院洞察到：穩定划算的機票價格刺激更多用戶解鎖「飛行自由」，主打一個「花小錢，浪遠方」!

中長線旅遊面復甦 跨市住宿訂單佔比超80%

「請4休11」拼出超長假期，進一步刺激了長線遠途旅遊的下單。相較清明假期，五一黃金周遊客出行距離呈現顯著延伸。五一期間跨市住宿訂單佔比已突破80%，連住兩日及以上的深度遊用戶比例預期將達到20%。

截至當前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統熱門城市持續領跑國內目的地排行榜。而太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠途旅遊城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速TOP5。長線旅遊目的地按年增幅顯著，例如海口和伊寧旅遊訂單量按年上升逾130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。

「奔縣遊」再度成為「頂流」 下沉市場消費升級趨勢顯現

從供給側來看，縣域目的地通過"微度假綜合體+非遺活化"模式完成配套升級，而需求側消費者以"錯峯避堵、深度體驗"重構出行決策模型。在「供需雙側共振」帶動下，今年五一期間，旅遊下沉化趨勢更加明顯，縣域市場(四線及以下城市)消費升級趨勢顯著於三線及以上城市。縣域市場旅遊熱度按年增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城 「鈔能力」顯現，縣域高星酒店消費佔比碾壓高線城市。

在"去景區化"趨勢推動下，縣域旅遊目的地形成「傳統目的地迭代+新興網紅地崛起」的雙輪驅動格局：大理、景德鎮、麗江、秦皇島、伊犁等傳統文旅強縣保持虹吸效應，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬縣域搜索熱度按年增幅均超50%。

為情緒買單! Z世代解鎖「自然充電寶」、「跟着演出旅行」

報告顯示，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單按年暴漲328%，海口增長133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預訂量增長均超過平均水平。從攜程景玩數據來看，平均溫度30度以上的福建和海南、玩水類景區與玩樂體驗歡迎程度更高;此外，在假期充滿自然療愈力的日遊產品同樣受到青睞。

Z世代更狠，直接把「票根經濟」玩成產業鏈!跟着演出去旅行」已經從一個口號、願景變成了一種行業現象和潮流趨勢。95後消費客羣展現出"為情緒買單"的鮮明特質，催生演出場館3公里「酒店+After Party」經濟圈。

跨境遊雙向狂飆! China Travel含金量拉滿，中日上演「愛的魔力轉圈圈」

入境遊在現象級傳播效應下迎來爆發增長，網紅博主「甲亢哥」《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數按年激增200%。此外，在近期出台的境外旅客購物離境退稅「即買即退」等舉措的助推下，五一黃金周又迎來了入境遊大爆發，報告顯示，截止目前，今年五一入境遊訂單量按年去年增長173%。

其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境遊Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南入圍入境遊Top10客源國。

有趣的是，近日日本電視節目播出：日本人最想去的海外城市增長排名上海位列第一。緊跟韓國的步伐，五一入境遊客源國日本排第二。據悉，4月底到5月初也是日本黃金周，五一日本遊客入境遊訂單按年增長近兩倍，五一假期中日遊客實現了「雙向奔赴」。網友笑稱：「中日黃金周這是互抄作業?」此外，多次給SPEED甲亢哥投餵滷鵝和烤乳豬的「滷鵝哥」帶火了重慶入境遊，重慶五一入境遊訂單按年增長193%。

五一節日期間，出境遊市場熱度按年去年逐步攀升，以攜程境外包車遊數據來看，預計五一假期訂單量按年增長近25%，日本包車遊預計按年去年增加60%。

受益於航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境遊目的地成為五一中國遊客出行的熱門選擇。根據攜程數智酒店數據，2025年五一， 出境熱門酒店目的地集中在日本、中國香港、韓國、泰國、新加坡等傳統目的地。同時，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑藉特色旅遊資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。