20億，收購狂安踏又拿下了狼爪

北大縱橫

2025/04/20

作者 |財經天下來源 |財經天下WEEKLY2987字閱讀時間5分鐘圖片來源|視覺中國安踏去年營收破1000億元背後，收購貢獻了汗馬功勞，旗下知名品牌FILA、始祖鳥、迪桑特、可隆等，都是安踏買回來的。4月10日，安踏又出手，斥資20億元把德國戶外品牌狼爪收入麾下。在被安踏收購之前，狼爪過得並不如意，曾四次易主，成了時代的眼淚。斥資20億拿下狼爪收購狂安踏又拿下了一個戶外品牌。4月10日，安踏...

網頁鏈接

免責聲明：投資有風險，本文並非投資建議，以上內容不應被視為任何金融產品的購買或出售要約、建議或邀請，作者或其他用戶的任何相關討論、評論或帖子也不應被視為此類內容。本文僅供一般參考，不考慮您的個人投資目標、財務狀況或需求。TTM對信息的準確性和完整性不承擔任何責任或保證，投資者應自行研究並在投資前尋求專業建議。

熱議股票

{"basename":"/hant","ssrTDKData":{"titleTemplate":"%s - 老虎證券","title":"老虎证券全球投资理财平台| 一站式投资美股新股港股A股","description":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","keywords":"老虎證券,老虎證券開戶,老虎券商,老虎證券官網,老虎證券app,tigertrade老虎證券,股票,炒股,新加坡股票交易平臺,投資,投資理財","social":{"ogDescription":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","ogImage":"https://c1.itigergrowtha.com/portal5/static/media/og-logo.be62fbe1.png","ogUrl":"https://www.itiger.com/hant/news/2528838245"},"companyName":"老虎證券"},"pageData":{"isMobile":false,"isTiger":false,"isTTM":true,"region":"SGP","license":"TBSG","edition":"fundamental"},"isCrawlerRequest":true,"__swrFallback__":{"@#url:\"https://stock-news.skytigris.cn/v3/news\",params:#id:\"2528838245\",edition:\"fundamental\",auth_exemption:1,,,undefined,":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2528838245?lang=zh_TW&edition=fundamental","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-04-20 08:00","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2528838245","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"20億，收購狂安踏又拿下了狼爪","media":"北大縱橫","content":"<div>\n<p>作者 |財經天下來源 |財經天下WEEKLY2987字 閱讀時間5分鐘圖片來源|視覺中國安踏去年營收破1000億元背後，收購貢獻了汗馬功勞，旗下知名品牌FILA、始祖鳥、迪桑特、可隆等，都是安踏買回來的。4月10日，安踏又出手，斥資20億元把德國戶外品牌狼爪收入麾下。在被安踏收購之前，狼爪過得並不如意，曾四次易主，成了時代的眼淚。斥資20億拿下狼爪收購狂安踏又拿下了一個戶外品牌。4月10日，安踏...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250420082014a45f60c9&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>20億，收購狂安踏又拿下了狼爪</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 12.5px; color: #7E829C; margin: 0;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n20億，收購狂安踏又拿下了狼爪\n</h2>\n<h4 class=\"meta\">\n<p class=\"head\">\n<strong class=\"h-name small\">北大縱橫</strong><span class=\"h-time small\">2025-04-20 08:00</span>\n</p>\n</h4>\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者 |財經天下來源 |財經天下WEEKLY2987字 閱讀時間5分鐘圖片來源|視覺中國安踏去年營收破1000億元背後，收購貢獻了汗馬功勞，旗下知名品牌FILA、始祖鳥、迪桑特、可隆等，都是安踏買回來的。4月10日，安踏又出手，斥資20億元把德國戶外品牌狼爪收入麾下。在被安踏收購之前，狼爪過得並不如意，曾四次易主，成了時代的眼淚。斥資20億拿下狼爪收購狂安踏又拿下了一個戶外品牌。4月10日，安踏...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250420082014a45f60c9&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n\n<div class=\"bt-text\">\n\n\n<p> 來源：<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250420082014a45f60c9&s=b\">北大縱橫</a></p>\n<p>為提升您的閱讀體驗，我們對本頁面進行了排版優化</p>\n\n\n</div>\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"IE00BGV7N243.SGD","symbol_name":"FSSA Global Emerging Markets Focus I Acc SGD","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250420082014a45f60c9&s=b","article_id":"2528838245","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250420082014a45f60c9&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2528838245","pubTimestamp":1745107231,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"斥資20億拿下狼爪收購狂安踏又拿下了一個户外品牌。隨後，不差錢的安踏開始直接出錢收購，2023年，安踏對女性運動品牌瑪伊婭進行股權收購，這次全資拿下狼爪。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分佈在歐洲，269家位於亞洲。丁世忠強調，收購狼爪是安踏集團全球化的新里程碑。2020年，FILA營收174.5億元，佔安踏營收的49.1%，首次超過安踏主品牌。2015年，狼爪宣佈收回中國代理權，改成自主經營，從此走上下坡路。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"82020":"安踏体育-R","IE00BGV7N243.SGD":"FSSA Global Emerging Markets Focus I Acc SGD","LU2039709279.SGD":"MANULIFE GF DRAGON GROWTH \"AA\" (SGDHDG) INC","IE0008369823.USD":"FSSA HONG KONG GROWTH \"I\" ACC","02020":"安踏体育","IE00BQXX3D17.EUR":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (EUR) ACC","IE0031814852.USD":"FSSA GREATER CHINA GROWTH \"I\" (USD) ACC","LU0463099449.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) ACC","LU0251143458.SGD":"Fidelity Emerging Markets A-SGD","IE00BQXX3C00.GBP":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (GBP) ACC","LU0140636845.USD":"施罗德大中华区股票A Acc","IE00BQXX3F31.USD":"GUINNESS GLOBAL INNOVATORS \"C\" (USD) ACC","LU0251144936.SGD":"Fidelity Sustainable Asia Equity A-SGD","LU1188198961.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) INC QV","BK1512":"体育用品","IE00B031J352.USD":"FSSA GREATER CHINA GROWTH \"I\" (USD) INC","LU0244354667.USD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" ACC","LU0594300419.USD":"富达中国消费基金A","LU0261950470.USD":"FIDELITY EMERGING MARKETS \"A\" ACC","LU0048575426.USD":"FIDELITY EMERGING MARKETS \"A\" INC","IE0008368742.USD":"首域中国增长基金I Acc","LU0650527681.SGD":"Fidelity China Consumer A-SGD","BK1168":"鞋类","LU0605514214.HKD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (HKD) ACC","IE00B031HY20.USD":"FSSA CHINA GROWTH \"I\" (USD) INC","LU0048597586.USD":"富达亚洲焦点A","LU0326950275.SGD":"Schroder ISF China Opportunities A Acc SGD-H","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","LU0594300179.USD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (USD) ACC","LU0261947096.USD":"FIDELITY FUNDS  SUSTAINABLE ASIA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU1831875114.USD":"SCHRODER ISF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU2488822045.USD":"ALLIANZ CHINA HEALTHY LIVING \"AT\" (USD) ACC","BK1502":"双十一","BK1227":"服装、服饰与奢侈品","LU0052750758.USD":"富兰克林中国基金A Acc","ANPDY":"安踏体育ADR","LU0320764599.SGD":"FTIF - Templeton China A Acc SGD","BK1500":"做空集合股","BK1589":"北水核心资产","LU0708995583.HKD":"TEMPLETON CHINA \"A\" (HKD) ACC"},"translate_title":"2 billion, the acquisition madman Anta won Wolf Claw again","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"82020":0.6,"02020":1,"ANPDY":0.6},"content_text":"作者 |財經天下來源 |財經天下WEEKLY2987字 閲讀時間5分鐘圖片來源|視覺中國安踏去年營收破1000億元背後，收購貢獻了汗馬功勞，旗下知名品牌FILA、始祖鳥、迪桑特、可隆等，都是安踏買回來的。4月10日，安踏又出手，斥資20億元把德國户外品牌狼爪收入麾下。在被安踏收購之前，狼爪過得並不如意，曾四次易主，成了時代的眼淚。斥資20億拿下狼爪收購狂安踏又拿下了一個户外品牌。4月10日，安踏集團在港交所發布公告稱，已經全資收購德國户外品牌Jack Wolfskin（中文名稱「狼爪」），基礎對價為現金2.9億美元（約合人民幣21.29億元）。在滿足其他慣常交割條件後，收購預計將於2025年第二季度末或第三季度初完成。對於收購的原因，安踏集團董事局主席丁世忠表示，全球運動消費市場正呈現出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。而狼爪定位大眾户外運動，擁有頂尖科技，能與集團現有的高端户外品牌形成差異化定位，覆蓋更廣泛的消費羣體，這是安踏在户外賽道上一塊新的價值拼圖。安踏在問鼎國產運動鞋服一哥的道路上，收購是很重要的一環。早些年手頭不太寬裕，安踏採用的大多是和品牌方成立合資公司、拿下其在中國運營權的方式。2009年，安踏收購FILA品牌大中華區的商標及經營權，開啓了多品牌發展之路；2016年，安踏與日本運動品牌迪桑特成立合資公司，控股大中華地區業務；次年，安踏與韓國運動品牌可隆體育成立合資公司，控股大中華地區業務。再之後，荷包漸鼓的安踏，看上始祖鳥母公司亞瑪芬這個貴价標的，當時找的是外部財團聯合收購，一舉拿下包含始祖鳥、薩洛蒙等在內的多個知名國際品牌。隨後，不差錢的安踏開始直接出錢收購，2023年，安踏對女性運動品牌瑪伊婭進行股權收購，這次全資拿下狼爪。安踏把老牌户外品牌狼爪納入麾下，自然是意圖在户外市場分更多羹。艾瑞諮詢曾發布公告稱，2022年，中國户外市場規模按年增長15.8%至2480億元，預計將在2025年突破4000億元大關。而考慮到安踏收購的一貫打法——差異化定位，儘量避免和已有品牌搶生意，又要儘可能覆蓋更多新客羣，狼爪同樣是理想標的。「如果把户外品牌分高、中、低三個等級，那麼代表品牌分別是始祖鳥、北面和迪卡儂。由於始祖鳥本身是安踏的，超級安踏之後可以往對標迪卡儂的方向走，唯獨中間這個層級的品牌，安踏還沒有。」鞋服分析師呂昌福告訴《財經天下》，安踏已有的可隆、迪桑特，更多是面向精英户外，狼爪則面向大眾户外。要填補空缺，收購是最直接有效的方式。「舉個例子，美特斯邦威之前宣佈要做户外，目前看水花不太大。安踏如果自己從頭做，也會面臨同樣的問題。更何況，市面上已經有很多有認知度、有底藴的户外品牌，買一個更快。」有從業者向《財經天下》坦言。安踏集團在公告中表示，受益於狼爪擁有的材料科技及德國工程設計團隊的豐富經驗，集團將進一步提升在户外運動領域的競爭力。作為老牌户外品牌，狼爪既有技術積澱，例如其能實現暴雨級防護的TEXAPORE薄膜技術，已經迭代至第三代，廣泛用於衝鋒衣、登山鞋等產品線；又有環保理念和系列產品，比如其Ecosphere環保系列，使用的是回收漁網、塑料瓶再生聚酯等材料。這些都方便安踏之後挖掘和放大品牌故事。此外，狼爪在徒步、自行車等使用場景的覆蓋，也有助於安踏「在户外賽道達成全品類、更細分化的全面佈局」。除了品牌定位和目標客羣具備差異化，狼爪身上的另一特性是在歐洲市場有着極高的滲透率，這同樣是安踏需要的。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分佈在歐洲，269家位於亞洲。此外，該品牌還在全球擁有超過4000家零售點。通過收購狼爪，安踏將獲得對這些渠道的掌控權，也有助於品牌從「把國外品牌買進來」，到真正「走進國外市場」的轉變。丁世忠強調，收購狼爪是安踏集團全球化的新里程碑。狼爪曾多次易主收購落地後，按照安踏之前的劇本，接下來便是重新定位、運營能力複用的故事。「安踏的運營能力很強，在保留品牌原有核心定位的基礎上，無限放大。這種能力是可以複用到不同品牌上的。」呂昌福告訴《財經天下》。安踏方面表示，在十幾年的多品牌運營中，集團已構建起多品牌協同管理、多品牌零售運營、全球化運營與資源整合這三大核心能力。狼爪加入安踏旗下，能夠在一套成熟、可複製的管理機制下，快速完成市場定位、戰略重構、品牌煥新等一系列工作，充分發揮安踏在產品研發、零售能力、線上線下渠道、生產物流等方面的優勢，走上高速發展的道路。把收購品牌做大做強，安踏有着豐富的經驗。2009年，安踏以6億港元拿下意大利品牌FILA在大中華地區的商標使用權和專營權時，FILA在中國的門店只有50家，虧損超3000萬元。2011年，安踏對FILA進行重新定位，2014年就成功將FILA扭虧為盈，此後更是成為安踏業績的增長引擎。2020年，FILA營收174.5億元，佔安踏營收的49.1%，首次超過安踏主品牌。2024年，FILA營收達266億元，按年增長6.1%。亞瑪芬自從被安踏收購後，通過重塑品牌戰略，在5年的時間裏提前完成了「五個十億歐元」的目標。其最新年報數據顯示，2024年亞瑪芬集團營收為51.83億美元（約合人民幣379億元），按年增長18%；淨利潤7840萬美元，按年增長138%。算上亞瑪芬的成績，安踏去年的營收首次超過了1000億元。那麼，收購狼爪後，安踏能再造一個始祖鳥嗎？比起始祖鳥而言，狼爪的成立時間更早，1981年就成立了。高峯時期，狼爪在中國的門店數量突破700家。只不過近些年，中國市場户外熱度攀升，狼爪卻逐漸沉寂。究其原因，在中國市場，狼爪因為收回代理權，自身經營又不佳，沒能在逐漸激烈的競爭中保住身位以及品牌價值。剛進入中國市場時，狼爪走的是代理商這條路，聯亞集團作為其在中國區的總代理商，一邊幫其把門店開進各類商場、百貨，另一邊在央視、專業雜誌論壇做推廣，很快取得成效。2015年，狼爪宣佈收回中國代理權，改成自主經營，從此走上下坡路。在業內看來，狼爪在中國的經營問題在於，缺乏本土化策略、分銷渠道單一，且精細化運營能力不佳。反映在銷售終端，最明顯的兩個例證，一個是，山寨狼爪滿天飛，一度佔領不少商場的中庭；另一個則是，正品狼爪能隨便打出「骨折價」。在社媒平台，有網友分享，之前在商場買了件質量看着還不錯的衝鋒衣，399元，回家上網一查，是狼爪的盜版，根本穿不出門；還有網友發圖配文稱，在上海某地遇到狼爪打折促銷，兒童外套、成人T恤鞋子到手100多元。這些案例背後，反映的是狼爪在中國因為經營問題，品牌價值在不斷被稀釋。與此同時，在全球市場，狼爪同樣歷經波折。2018年，狼爪宣佈被美國高爾夫球具製造商Callaway Golf（後更名為Topgolf Callaway Brands）收購，作價4.18億歐元。而這已經是狼爪第四次易主。此前，狼爪分別於2006年、2011年和2017年易主至不同集團，還一度出現過無人接盤，被拱手讓與債權人的情景。2024年，經過多番調整的狼爪，有些想重新出發的意味。同年，公司宣佈結束美國業務，專注於歐洲和中國市場，還在中國請來莫文蔚代言。沒承想，之後又再度被轉手，進入安踏集團陣營。對此有網友調侃，「狼爪從德國，到美國，最後到中國，真是應了那句話：國際運動户外品牌的最終歸宿在福建」。消費者在經歷了始祖鳥、可隆等品牌爆火的劇情後，已率先擬好狼爪之後的劇情：「安踏收購之前沒人買，收購之後買不起」「狼爪很可能要漲價了，火速進軍‘中年N寶’」。文中觀點僅為作者觀點，不代表本平台立場各位讀者朋友，公眾號改了推送規則，如果您還希望第一時間收到我們推送的文章，請記得給北大縱橫公眾號設定星標。點擊左下方公眾號「北大縱橫」→點擊右上角「...」→點選「設為星標⭐️」。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation,merge","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}