文｜邁點

近日，中國首座海島懸崖奢華度假酒店——阿麗拉珠海東澳島正式啓幕。

關於阿麗拉與阿麗拉珠海東澳島

阿麗拉（Alila）源自梵語，意爲 “驚喜”，這一命名精準詮釋了品牌的核心哲學。即以突破性設計與沉浸式體驗，爲賓客創造超越預期的旅居記憶。

2000 年，阿麗拉於印尼巴厘島創立。2018 年加入凱悅集團後，阿麗拉進一步強化“可持續奢華”定位，成爲凱悅旗下與君悅同級的頂奢品牌，其全球酒店平均房價達3000元/晚以上。

阿麗拉珠海東澳島項目是阿麗拉入駐凱悅旗下後的第一個國內項目。凱悅酒店集團亞太區總裁於德勵曾表示，阿麗拉珠海東澳島不僅是凱悅酒店集團大中華地區的第三家阿麗拉酒店，也是該品牌在中國的首家海島度假酒店。

▲圖源：阿麗拉珠海東澳島官網截圖

珠海阿麗拉的誕生，也是其業主方格力集團與東澳島二十年深度綁定的結晶。早在 2009 年，格力集團便啓動東澳島整島開發。歷經十四年，陸續建成格力東澳大酒店、萬豪度假酒店等。此次阿麗拉珠海東澳島的開業，標誌着其“4+1”高端海島酒店集羣加速顯現。

這座全新度假地標，以 “山海共融” 爲設計理念，將建築與自然完美融合，在東澳島南端海拔120米的懸崖之巔，直面南中國海，形成 “天空之城” 的視覺震撼。建築屋頂以“驚濤拍岸”爲靈感，採用流線型波浪設計，與原始礁石肌理呼應，形成獨特的海景畫卷。

其設計團隊包括全球知名建築事務所ZNA及水平線設計公司，項目斬獲第十四屆IAI全球設計獎金獎、2023 MUSE設計鉑金獎等多項國際大獎。

項目總建築面積約3萬平方米，酒店共設103間全套房客房，配備270度海景開放式大堂、懸挑15米的無邊泳池、中西餐廳及阿麗拉水療中心，融合瑜伽、頌鉢冥想等文化體驗項目，踐行酒店即目的地理念。

除了此次開業的阿麗拉珠海東澳島，阿麗拉品牌在中國運營中的酒店還有2018 年開業的阿麗拉烏鎮，以及2024年9月開業的阿麗拉上海。此外，阿麗拉安吉因規劃調整於2021年關停，阿麗拉陽朔糖舍因業主股權糾紛於2023年退出品牌體系。不過，阿麗拉武漢東湖和阿麗拉蘇州太湖正在籌備中，延續品牌傳奇。

國際頂奢 扎堆開業

阿麗拉珠海東澳島的亮相，是2025年中國奢華酒店扎堆開業的縮影。從一線核心商圈到新一線文旅城市，從濱海度假海島到歷史文化名城，國際頂奢品牌正以 “高密度落子” 重塑中國高端住宿版圖。

截至目前，蘇州麗思卡爾頓、哈爾濱富力麗思卡爾頓、深圳前海華僑城瑞吉、成都中鴻溫德姆至尊、臺北嘉佩樂、杭州武林國大洲至奢選等已經相繼開業。

而待開業名單同樣星光熠熠。近日，海南清水灣金普頓酒店官宣，將於今年的第二季度開業，目前官網7.1及之後預訂已開放。

此外，上海前灘華爾道夫酒店、國貿安達仕酒店、上海虹橋機場香格里拉酒店、深圳釣魚臺精品酒店等將進一步鞏固一線城市奢華酒店版圖；

南京文華東方酒店、武漢麗思卡爾頓酒店、大連費爾蒙酒店則聚焦二線城市潛力；

象山遊仙寨安麓、紹興安納塔拉度假酒店、桐廬詩莉莉隱世金山方舟度假村、浙江安吉樂那鹽絢酒店等也正在路上，煥新小城文旅地標。

值得關注的是，珠海今年還將迎來東澳島安麓酒店、鳳凰灣悅榕莊酒店、香洲英迪格酒店等項目，有望成爲奢華酒店新熱土。

新的奢華體驗“卷” 向何方？

在這場奢華酒店的羣雄逐鹿中，行業趨勢正悄然發生變革，也在重塑着消費者的住宿體驗。

其一，設計與文化融合更深入。當下，在地文化覺醒，酒店設計不侷限於奢華元素的堆砌，而是更加註重與當地文化的深度融合。蘇州麗思卡爾頓酒店將園林藝術解構重組，亭臺樓閣、曲水流觴化作空間元素，讓客人在入住中感受江南文脈；哈爾濱富力麗思卡爾頓則以冰雪雕塑、冰裂紋裝飾，訴說北國風情，文化符號成爲酒店的獨特標籤。

其二，可持續發展理念凸顯。在消費需求日益多元化與產業升級的雙重驅動下，綠色化轉型步伐明顯加快。阿麗拉珠海東澳島便是典型案例，其通過太陽能供電、雨水回收系統、生態建築材料應用，將 “可持續奢華” 理念貫穿始終。這種對自然的敬畏與守護，不僅契合時代需求，更讓奢華體驗有了更深層次的內涵。

其三，品牌佈局多元化。國際品牌加速下沉，二線城市如蘇州、南京、武漢、大連成爲新戰場；本土品牌也在崛起，以特色化服務搶佔市場。同時，品牌矩陣愈發豐富，同一集團旗下不同定位的品牌協同發力，滿足細分客羣需求。

其四，體驗式服務升級。“住酒店”已升級爲 “玩酒店”。例如，桐廬詩莉莉隱世金山方舟度假村打造飛行傢俱樂部酒廊、航海主題餐廳，舉辦飛行婚禮、日落儀式等特色活動；廈門航空費爾蒙酒店將航空元素融入服務，推出專屬機上體驗套餐，讓住宿成爲一場充滿驚喜的旅程。

寫在最後

在全球經濟復甦乏力的大背景下，中國奢華酒店市場卻呈現出蓬勃生機，這與中國持續穩健的經濟增長、龐大的內需市場密不可分。仲量聯行（JLL）報告顯示，2024 年中國酒店投資交易額達 178.7 億元。儘管酒店行業面臨一些挑戰，但投資者對酒店資產的興趣依然濃厚。國際品牌加速在中國佈局，不僅是爲了爭奪市場份額，更是將中國視爲全球奢華酒店創新的試驗場。

從懸崖別墅到雲端套房，從山間野宿再到濱海度假村，人們對奢華酒店的期待從未停歇。事實上，奢華酒店不僅是高端消費的載體，更成爲文化、自然與科技融合的體驗符號，承載着人們對極致旅居的嚮往與想象。