北京時間4月17日，美國納斯達克交易所內，霸王茶姬一線員工代表、加盟商夥伴和投資人夥伴，共同迎來了品牌高光時刻：隨着敲鐘聲響，霸王茶姬（股票代碼：CHA，即“茶”的拼音）正式登陸納斯達克，新茶飲美股第一股誕生。

　　根據發行價28美元測算，此次IPO募資規模爲4.11億美元。晚間11點43分，第一筆交易產生，開盤價爲33.75美元，漲幅20.54%。

　　交易所外，霸王茶姬的快閃店裏，陸續有顧客好奇打卡，聞茶香、品一杯“伯牙絕弦”。這縷茶香，僅用8年的時間，就從雲南昆明飄向了納斯達克；乘勢起飛，霸王茶姬希望用一杯茶鏈接全球。

　　一線員工敲鐘，霸王茶姬美股上市

　　在納斯達克上市儀式上，霸王茶姬特別邀請了11名國內和海外一線員工、加盟商代表上場敲鐘，以感謝每一杯茶背後的茶人。

　　敲鐘人中有2017年入職，見證霸王茶姬從手搖奶茶時代到高度標準化和自動化時代的最早一批員工，也有通過智能化設備收穫職業成長的聽障員工代表，還有來自新加坡的海外員工。可以說，作爲時隔近4年首個登陸美股的中國消費企業，這場現象級IPO的背後是超過6000家門店、3000名加盟商、6萬名員工，以及數以億計消費者的共同支持。

　　首個交易日，霸王茶姬收盤價爲32.44美元，上市首日收漲15.86%，市值達59.5億美元。

　　霸王茶姬受到全球資本市場的青睞，與其自身價值及其盈利能力分不開。

　　2022年以來，霸王茶姬迎來高速發展。招股書顯示，2022年、2023年、2024年，其全球門店數分別爲1087家、3511家、6440家。

　　值得一提的是，霸王茶姬在高線城市的佈局更具領先優勢。這意味着品牌更能鎖定核心消費羣體，同時形成更強大的品牌輻射效應。2024年，霸王茶姬在北上廣深四個一線城市門店達696家，在新一線和二線城市的門店達3110家。

　　門店數增多，其GMV和營收也迎來明顯增長。2024年，霸王茶姬GMV達295億元，較上年增長173%，營收124.05億元，淨利潤則爲25.15億元。

　　一年採購原葉茶近1.3萬噸，霸王茶姬構建茶產業生態

　　千年前，滇藏山間馬蹄聲聲，雲南馬幫馱着茶磚踏上“茶馬古道”，把茶葉送往各國。霸王茶姬也從同樣一片土地啓程，專注於茶，用一杯杯現代茶飲，鏈接全球用戶。

　　2017年11月，霸王茶姬由張俊傑帶領一些熱愛中國茶文化的年輕人創立而成，第一家店就開在昆明的茶馬古道旁。自成立以來，霸王茶姬始終專注於茶飲領域，圍繞“茶”研發核心產品。在其他新茶品企業紛紛出品包括水果、奶蓋等元素產品時，霸王茶姬致力於讓奶茶迴歸茶的本質，率先提出要做以茶湯、優質牛乳爲主要原料的原葉鮮奶茶。

　　對茶的專注，不僅體現在產品理念上，更體現在霸王茶姬對茶產業和茶飲科技上的持續投入。

　　據瞭解，霸王茶姬在原材料選擇上，堅持使用原葉茶、優質牛乳和基底乳，其茶底幾乎涵蓋了中國六大茶系，包括綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶和黃茶。2024年全年，霸王茶姬採購原葉茶近1.3萬噸。憑藉對茶的深度挖掘，霸王茶姬推出了一個又一個爆款，還帶動了中國小衆茶的走紅：截至2024年8月，霸王茶姬單品“伯牙絕弦”累計售出超6億杯；推出的“晴山棲谷”產品，使用了產量僅佔中國茶0.7%的皖西大黃茶，上線兩天就賣出了近300萬杯。

　　在技術層面，霸王茶姬不斷推動現製茶飲的標準化和自動化，提升運營效率。2022年開始，霸王茶姬在門店試點推行自動化製茶設備。這些設備將口味誤差率縮小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯，極大地降低了門店員工的學習成本，爲消費者提供了穩定、高效的產品體驗。

　　持續升級產品，佈局全球

　　事實上，霸王茶姬雖然只專注於做原葉鮮奶茶，但在品類迭代升級、產品創新方面，卻動作頻頻。

　　近年來，消費者對於健康新茶飲的需求與日俱增。2023年艾媒諮詢發佈的《中國新式茶飲大數據研究及消費行爲》調查顯示，49.4%的消費者會擔心健康問題，42.2%的消費者更在意是否長胖。

　　爲了回應這樣的需求，霸王茶姬在產品健康化方面做出了諸多實踐。2023年，霸王茶姬升級產品，實現“0奶精、0植脂末、0氫化植物油”，並推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的標準。此外，霸王茶姬還率先在茶飲行業推出“產品身份證”和“健康計算器”，公佈產品熱量及營養成分檢測報告，成爲現製茶飲領域首個公開產品熱量的品牌。

　　霸王茶姬也是國內首個推行“營養選擇”標識的茶飲品牌。2024年3月，上海面向現製茶飲行業推行“營養選擇”標識試點，霸王茶姬成爲首批試點單位。“營養選擇”標識由上海衛健委指導，上海疾控中心研製。該標識根據品種非乳源性糖、飽和脂肪、反式脂肪、非糖甜味劑含量對飲品進行綜合分級，分級從A到D級，推薦程度遞減。霸王茶姬在上海門店銷售的近七成產品，均獲得A、B級評級。

　　今年3月份，霸王茶姬還推出低因系列產品，將飲品咖啡因含量降低50%，滿足了消費者喝茶的差異化需求。

　　在霸王茶姬，用戶被稱爲“茶友”。圍繞茶友需求而升級迭代的產品，收穫了更多用戶的喜愛：招股書數據顯示，截至2024年底，霸王茶姬擁有1.77億茶友。

　　隨着霸王茶姬登陸港股，其全球化佈局也更爲業內所關注。據瞭解，霸王茶姬自創立之初就將全球化作爲戰略之一。2018年，霸王茶姬成立海外事業部，2019年8月在馬來西亞開設了第一家海外門店。此後，霸王茶姬在海外市場的佈局不斷加速，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家門店，覆蓋地區包括馬來西亞、新加坡、泰國。

　　業內人士認爲，霸王茶姬赴美上市，標誌着中國茶飲行業在全球資本市場的崛起，是企業自身發展的重要節點，也是中國茶、茶文化再次從中國走向世界的又一節點。儘管當前國際資本市場波動較大，但從長遠來看，霸王茶姬憑藉其對“做一杯好茶”的堅持和獨特的企業特質，展現出巨大的成長空間。

（文章來源：大河財立方）