Richa Naidu

路透倫敦4月24日 - 隨着全球貿易戰考驗着日用品和包裝食品製造商在雜貨店的定價能力，它們正在放緩在美國的提價幅度，以避免美國購物者流失到零售商價格更低的自有品牌中。

最近幾個月，美國總統特朗普（Donald Trump）對全球多個國家徵收了廣泛的關稅，引發了人們對美國經濟將陷入衰退的擔憂，商品和基本公用事業的價格將變得更加昂貴。特朗普週一會見了包括沃爾瑪WMT.N和塔吉特TGT.N在內的主要零售商 (link)，討論關稅對其進口商品的影響。

"雀巢NESN.S首席執行官洛朗-弗萊克西（Laurent Freixe）週四在財報電話會議上對記者說："一些政治決定和經濟決定反而削弱了本已疲軟的消費者信心。雀巢公司是全球最大的包裝食品公司，也是雀巢咖啡和Kit-Kat的生產商，該公司將其最大市場美國的價格下調了1%。

"談到定價，我們必須考慮到客戶、消費者和競爭對手的舉動，"弗雷謝說。"我們正試圖採取儘可能多的價格來彌補成本，同時注意消費者的反應"。

多芬香皂製造商聯合利華（Unilever ULVR.L）也在週四公佈了財報，該公司注意到北美地區的 "消費者情緒下降"，因此只將價格提高了2.1%。

行業顧問和投資者表示，雀巢、聯合利華和其他家用產品及包裝食品製造商在漲價時需要謹慎，以免疏遠那些擔心買日用品的錢會越來越少的美國購物者。在雜貨店裏，這些公司與零售商的自有品牌產品正面競爭，後者的價格通常較低。

"消費者信心下降。利潔時RKT.L首席執行官克里斯-利希特（Kris Licht）週三在財報 (link)。他補充說，在這種情況下，杜蕾斯避孕套生產商第一季度在北美的提價幅度僅爲0.9%，而在歐洲和新興市場的提價幅度分別爲3%和3.9%。

在 Covid-19 大流行期間，消費品公司的市場份額被沃爾瑪和塔吉特TGT.N等零售商生產的商店品牌奪走。

安永全球和美國消費品行業主管羅布-霍爾斯頓（Rob Holston）說，近年來，銷售主要品牌日用品的消費品公司已經儘可能地提高了價格。

霍爾斯頓說："有很大一部分人會選擇自有品牌，"他補充說，他的消費品客戶表示，他們現在正在與自有品牌 "交戰"。

研究公司尼爾森智庫（Nielsen IQ）爲路透提供的數據顯示，就在第一季度，主要日用品品牌製造商的平均提價幅度基本持平在2%左右，而自有品牌的提價幅度則更快，在同一籃子商品（包括咖啡、肥皂、嬰兒食品和衛生棉條等）中，自有品牌的提價幅度約爲4%。根據 NielsenIQ 的數據，自有品牌商品的平均價格仍至少便宜約 1 美元。

尼爾森智庫的數據顯示，3月份美國消費價格指數（(link)）同比增長2.4%，高於大品牌最近2%的提價幅度。

麥肯錫合夥人帕特里西奧-伊瓦涅斯（Patricio Ibáñez）表示，購物者正準備應對關稅導致的成本上升，由該諮詢公司主導的一項調查顯示，60%的人計劃改變消費習慣，購買更便宜的東西，或轉投批發俱樂部或網上零售商。

"伊巴涅斯說："我們不建議提價。"在美國，私人品牌的增長速度是全國(大) 品牌的四倍"。

藏身之地

這一趨勢令雀巢NESN.S等大型消費品公司的投資者感到擔憂，儘管這些公司大多堅稱其業務並未受到關稅的嚴重影響。

"投資者Janus Henderson歐洲股票團隊的投資組合經理Tom Lemaigre說："投資者很難找到藏身之處。Lemaigre說，購物者正在仔細考慮如何花錢，消費品公司需要想辦法應對來自自有品牌的競爭。

在沃爾瑪網站上，購物者可以以 12.97 美元的價格購買一瓶 100 液量盎司的聯合利華寶瑩洗衣液。然而，購物者可以花 11.64 美元購買一瓶 154 液量盎司的沃爾瑪超值洗衣粉，該洗衣粉承諾可洗滌 154 件衣物。

沃爾瑪和塔吉特沒有立即回應置評請求。

"BCG消費與零售團隊董事總經理兼高級合夥人阿夫塔卜-侯賽因（Aftab Hussain）說："具備跨國消費公司能力的零售商數量大幅增加。"你會看到零售商在自有品牌上的創新，實際上已經領先於(更大的) "。

據巴克萊銀行分析的尼爾森數據顯示，雀巢至少在過去18個季度裏失去了美國商店的市場份額。該公司在週四公佈季度業績時說， (link)，它在冷凍食品和奶精類別中面臨 "市場份額挑戰"。數據顯示，相比之下，聯合利華在美國銷售 Ben & Jerry's 冰淇淋的業務在過去至少 18 個季度中，除兩個季度外，市場份額均有所下降。

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