文章來源：時代週報

　　4月24日，有消息稱，今天起瀘州老窖公司全國全品系停止訂單接收，停止發貨，至端午節前全國各公司（國窖、特曲、懷舊丶窖齡、大成濃香）全面清理價格、渠道，保證消費者體驗感，保護渠道服務者利益。

　　同日，時代週報記者向瀘州老窖（000568.sz）方面求證，截至發稿未獲回覆。而據酒業內參消息，瀘州老窖回應稱尚不清楚具體情況，仍需覈實，但即便（停貨）也屬於常規操作，對股價不產生影響。

　　同時，記者詢問多個酒商、批發商，均暫未知悉該消息。“停貨會導致價格上漲，還有一方面，停貨前經銷商會大批訂貨”，從業多年的二批商林浩傑推測，應該是內部有消息，還沒確定下來。

　　作爲瀘州老窖卡位千元價格帶的核心單品，國窖1573價盤較穩。但進入白酒銷售淡季，名酒價格略微下調。以國窖1573爲例，今日酒價顯示，自3月26日，該產品批價從870元/瓶下調至860元/瓶，至今維持該批價。

　　“目前名酒都是低利潤，量大一點。”林浩傑稱，各地區的批發價有小幅差異，而像國窖1573這種名酒，市場價（竄貨價）或略微低點，但與批發價相比差價不大，都是明價。

　　值得注意的是，瀘州老窖曾出臺部分核心單品停貨措施，但是全品類停貨近年來還未曾有過。

　　2月19日，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司發佈通知稱自當日起暫停接收瀘州老窖老頭曲500ml裝產品的訂單及發貨。兩天後，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司也發佈通知表示，自當日起暫停接收瀘州老窖特曲60版系列產品的訂單及發貨。兩款產品恢復時間待定。

　　酒水行業研究者歐陽千里分析指出，此次瀘州老窖全品類停貨，說明瀘州老窖與當地政府達成共識，在品牌、利潤、利稅等方面尋找到平衡點。

　　“價格是價值的體現，渠道長期庫存高企將使得核心單品的價格被嚴重低估，從而影響品牌美譽度、渠道忠誠度進而影響消費者的信心。如今，在未來存在不確定性的酒業環境下，通過鐵腕‘全國全品類停貨清理價格’，先保障渠道‘有利可圖’，才能實現市場有序動銷。”歐陽千里表示。

　　在3月2日舉辦的瀘州老窖經銷商大會上，瀘州老窖高層指出，要深刻認識“無利潤無渠道”，堅決實施廠商一體行動保障渠道利潤，全面加強價格物流管控，提升渠道利潤效益。

　　此次全國範圍、全品系停單停貨的消息傳出，也被市場解讀爲瀘州老窖用實際行動去保障渠道商利益。

　　（應受訪者需求，文中林浩傑爲化名）

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