在經濟週期波動下，全球奢侈品市場承壓。但着眼長期，中國消費市場的潛力依舊可觀，份額持續穩定在20%-25%，預計到2030年將提升至35%-40%。隨着出境遊復甦，中國消費者境外消費佔比高達40%。

對於中國消費者的心智教育，始終貫穿中國奢侈品市場的經營實踐。騰訊廣告在“2025騰訊奢侈品峯會”上，分享了最新的奢侈品消費用戶洞察：奢侈品用戶在騰訊生態內的行爲，更豐富、更深度，產生了更多社交分享。體現在奢侈品時尚類優質內容的熱度和奢侈品微信搜索量增長，以及基於視頻號熱度走高所帶來的達人合作內容社交裂變率的增長，2025年第一季度高達66%。

這體現了微信用戶在奢侈品領域的高活躍度。作爲一個十幾年的成熟產品，從公衆號品宣、小程序官網，再到視頻號營銷，微信一直爲奢侈品品牌提供着“穩中有增”的生意陣地。騰訊廣告在其中也持續助推品牌打通各類營銷觸點，更高效連接用戶，實現生意轉化。

一、全域協同發力，打通奢品營銷增長鏈路

如今“全域經營提效”是品牌最關切的課題。

基於“用戶觸點多且聯通”的生態優勢，微信的“小店產品＆Gifting送禮功能”，進一步提升了微信朋友圈、公衆號、搜索品牌專區、小程序等的閉環轉化效率＆品牌全域經營效率。

品牌以“付費流量撬動自然流量”的策略思路，借力“推——社交報告”“種——達人造勢”“聚——心智攔截”“收——資產沉澱”的打法，收穫了平臺獨特的觸點協同和社交放大的“增益效果”。

而這種優勢，也引流到了線下門店，聯通到了域外的電商平臺。

二、以精品內容爲錨，撬動奢品用戶心智共鳴

在微信這樣強社交、高連接的場域內，品牌、達人均爲“創作者”，內容、廣告、商品都具備裂變傳播的潛力，無數例子已經表明，在這樣的生態內，廣告也有自傳播的可能。

而對於需要聚勢的品牌來說，微信生態更重要的作用在於品牌對流量可以“收放自如”，既能多觸點佈局流量，也有聚集流量的陣地，讓流量轉化爲“留量”，爲銷售轉化加碼。

BVLGARI的25年蛇年特展就是一個很好的例子。BVLGARI以高品質內容串聯朋友圈、視頻號等觸點，聯動達人輸出文化解析，同步植入搜索話題與預約鏈接，並以品牌小程序預約承接。活動最終觸達46%奢侈品機會人羣，互選小程序預約轉化超行業均值100%，很好地實現了品效合一。

如果說微信生態是一片富礦，那精品內容就是一把利鏟。可以看到，無論在哪個環節，精品內容都貫穿了撬動奢侈品品牌生意的全流程，以優質內容爲始，以達人爲觸發，完成整個鏈條的效率聯通。

基於微信多年積累的豐富內容生態，大量優秀的時尚奢品內容創作者彙集於此，包括各大時尚雜誌、優質垂類賬號，以及NOWRE、商務範、一條、宇博gogoboi等原生創作者們。區別於其他平臺，微信生態內的內容創作者的特徵在於深耕原創優質內容、有堅實的粉絲信任基礎。在微信的社交屬性下，內容和商品都容易實現口碑傳播。也因此，創作者們紛紛擁抱互選平臺，以探求更廣的商業空間。

爲了讓更多生態內媒體、達人合力，打造更優質的時尚奢品內容生態，激發商業活力，騰訊廣告行業銷售運營總經理範奕瑾、騰訊廣告奢侈品行業總監馮佳妮與各頭部媒體集團代表聯合發佈了“靈曜共生·鎏光 Luxury Prism”戰略，戰略發佈聚焦兩大核心方向“以精品內容激發社交流量裂變，以全域經營體系賦能品牌長效增長”。

嘉人廣告總監曾錚、W中國營銷副總裁朱展華、超媒體集團執行董事暨InStyle&IDEAT&Numéro出版人Amy、栩栩華生媒體集團首席運營官COO Anita Chang、ELLE&SuperELLE全國商務負責人黃曉峯、時尚集團兼時尚芭莎營銷總經理雲燕共同見證了合作啓航。

優質內容創作者同樣是時尚奢品內容生態生態中不可或缺的一部分。活動現場也揭曉了“鎏光 Luxury Prism”騰訊廣告奢品先鋒創作者名單，李筱懿、摩爾小姐、NOWRE、商務範、一條、宇博gogoboi、這表值麼等一批深耕騰訊生態的優質內容創作者們獲得這一獎項。

三、科學營銷高效指導，讓奢品投放有的放矢

爲了令交付質量更具保障，促進“人”與“品牌”深度共鳴。2025年，騰訊廣告“如翼”產品迭代升級，從人羣運營到口碑輿情，推動科學增長邁向全面。

“如翼”已整合全生態數據，構建起1.03億奢侈品R0（核心機會人羣）及5500萬節點R0，爲營銷高效錨定目標。2024年，超200個奢侈品campaign借R0實現合約提效。

依託混元大模型，2025年“如翼”於投前、投中、投後全方位進階：投前，依商品、賣點等prompt ，以AI拓展人羣；投中，洞察工具助力品牌洞察人羣特徵，靈活微調策略；投後，新增更多分析維度，爲後續營銷提供參考。

未來，騰訊生態將持續以全域協同、精品內容與科學營銷，攜手品牌與創作者，在變局中錨定增長，以韌性共赴奢品行業新週期。 

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