本周二（10月16日），美国最大的零售商行业组织美国零售联合会（NRF）发布报告指出，尽管美国假日季消费可能再创新高，但由于消费习惯回归疫情前模式，销售增长可能会放缓。

NRF预计，在11月1日至12月31日这一关键假日季，零售销售额将比去年假日季增长2.5%至3.5%，达到约9800亿至9900亿美元之间，同比增幅远低于去年的3.9%。

NRF首席经济学家Jack Kleinhen表示，尽管家庭财务状况良好，为假期旺季的强劲支出提供了动力，美国家庭支出将更加谨慎。此外，感恩节与圣诞节之间的购物时间缩短，以及飓风海伦和米尔顿袭击美国东南部，也可能会对销售额造成不利影响。

另一方面，自俄乌冲突爆发后，基本生活必需品价格上涨，消费者支付账单的压力加大，人们对经济衰退的担忧加剧。消费者纷纷涌向必需品，对典型的假日礼物（如衣服、鞋子和电子产品）的需求下降，迫使零售商降价。

假日季到来之际，越来越多的精打细算的消费者开始在大型在线折扣活动（如 亚马逊 的Prime Day，以及 沃尔玛 和 塔吉特 举办的类似活动）期间购物。但即将到来的美国大选，以及食品杂货、住房保险和其他服务的价格上涨，继续让购物者感到焦虑。

NRF首席执行官Matthew Shay也称，美国利率仍偏高：

“消费者确实在考虑利率和挥之不去的通胀问题，因此预计他们在做出消费决定时将更加注重价格、更务实。”消费增长略有放缓的预测，可能是由于消费品价格下降（购物者可能会对此表示欢迎，但这可能会影响零售商的收入），以及去年消费和工资增长略强。

除了NRF等主流行业组织，其他分析师也都认为今年假日季美国购物者的情绪会更为克制。

例如，管理咨询公司贝恩预计11月和12月零售额将同比增长3%，低于去年的增幅4.2%。咨询公司AlixPartners 预计10月至12月的销售额将增长2%至5%，低于去年6%的增幅。咨询和研究公司Customer Growth Partners预测假日期间销售额增长4%，同样略低于去年的增幅。

德勤甚至预计，由于购物谨慎，2024年假日销售额的增长速度将是六年来（即2018年以来的）最低水平。其周二最新发布的节日消费预测指出，高昂的价格已经削弱了消费者对品牌的忠诚度，而体验、装饰和娱乐方面的支出将成为今年消费的驱动力。

金融博客Zerohedge称，这意味着一些工薪家庭正减少对万圣节服装、装饰品和派对用品的购买，而万圣节历来是广受美国人喜爱且参与率颇高的全民秋季庆典。由于通胀和利率均居高不下，预计中低端消费者今年将减少这些季节型消费，各类万圣节活动参与率也略有下滑。

此外，美国个人储蓄率在一年内从超过5%骤降至2.9%，是雷曼兄弟破产以来的最低水平，随着疫情期间的多余储蓄消失殆尽，不少美国人选择透支信用卡来支撑消费：

“各个收入阶层的消费者都受到了个人储蓄下降的打击，暗示前景不佳”。