玩具行业对今年的假日销售情况持乐观态度，预计可能超出预期。此前，玩具销售经历了一段时间的下滑，且消费者在非必需品上的支出令人担忧，但近期已显现出企稳迹象。

今年上半年，美国玩具行业的销售额相对稳定，与2023年同期相比仅下滑0.4%，较2023年8%的降幅有了显著改善。至第三季度，美国玩具市场已呈现好转迹象，销售额同比持平，销量下滑0.5%，而平均售价则上涨0.5%。值得注意的是，玩具销售额仍比2019年高出37%，相当于增长了45亿美元。

随着假日季的临近，部分玩具类别展现出强劲势头，其中积木套装、探索性玩具和玩具车均实现增长。Squishmallows毛绒玩具稳居畅销商品榜首，而集换式卡牌则引领新品销售。

杰富瑞在圣诞节前进行最后一次渠道检查后，对玩具销售整体持逐步看涨态度。分析师Kylie Cohu指出，玩具区的客流量较大，且相较于假日季初，库存已大幅减少。

“根据我们的调研，实体店和在线平台的棋盘游戏销售尤为火爆。与黑色星期五高峰期的折扣相比，现在的折扣也依次降低。”Kylie Cohu补充道。

第三方数据追踪机构同样指出，整体玩具销售可能超出预期。值得注意的是， 沃尔玛 和 塔吉特 等零售店的玩具区货架几乎销售一空，这对玩具制造商和零售巨头而言可能是一个利好信号。

据报道，自黑色星期五和网络星期一以来，乐高套装、 迪士尼 的Bitzee互动玩具、 美国美泰公司 的风火轮和芭比娃娃及其玩具套装，以及 索尼 和 微软 的游戏机需求均有所上升。

展望2025年，玩具行业被视为具备增长潜力，多项积极指标正塑造着市场前景。全球玩具市场预计将在2024年达到约3356.6亿美元，且预测显示将持续扩张。

从区域动态来看，北美市场保持主导地位，而亚太地区的增长率预计将达到5.1%，其中中国和印度是主要市场。在线零售渠道预计将迅速扩张，年复合增长率同样为5.1%。