来源：Motley Fool

作者：Bram Berkowitz

30 岁的播客明星和 94 岁的“股神”有什么共同之处？表面上看，好像完全不搭界。

亚历克斯·库珀 (Alex Cooper) 通过创建 Call Her Daddy 播客而声名鹊起，该播客采访知名名人，并关注一系列话题，包括性、情爱关系和心理健康。

沃伦·巴菲特 (Warren Buffett) ，无需多做介绍，被誉为有史以来最优秀的股票投资者之一。

现在，这两个人产生了交集。卫星媒体公司 Sirius XM Holdings 刚刚与Cooper签订了一项协议，该协议在未来三年内价值高达 1.25 亿美元。Sirius XM 也恰好是伯克希尔股票投资组合中第 16 大持股。伯克希尔于 2016 年开始购买股票，目前持有约 31% 的股份。

不过，该股近期的表现却十分糟糕。与 1994 年上市时相比，该股下跌了近 50%，过去五年下跌了约 62%。Cooper和她忠实的粉丝（被称为“爸爸帮”）能帮助拯救这支巴菲特股票吗？

重新点燃用户增长

Sirius XM 是一家大型音频公司，每月拥有 1.5 亿听众。您可能最了解它的经典卫星广播服务，但该公司还拥有数字音乐流媒体服务 Pandora，并且拥有一个不断发展的播客网络。

正如人们所料，该公司的大部分收入来自订阅。在第二季度，它从订阅中获得了约 76% 的总收入。问题是季度订阅收入一直在缩水。根据 Visible Alpha 的数据，对于收入走向的普遍预期（下图中红色部分）并不表明未来几年会出现大幅增长。

数据来源: Visible Alpha

Cooper 和 Call Her Daddy 播客或许能有所帮助。这笔交易将赋予 Sirius 对 Cooper 以及她网络上的其他内容创作者（如 Alix Earle 和 Madeline Argy）的独家广告和发行权，他们两人在各种社交媒体平台上都拥有数百万粉丝。虽然很难确认确切的数字，但据报道 Cooper 每周有 500 万听众。Call Her Daddy 是 Spotify 2023 年仅次于 Joe Rogan 的第二大播客。

Sirius XM 首席执行官 Jennifer Witz 在一次行业会议上表示，引进像 Cooper 这样的人才将有助于吸引更年轻的观众，并为公司平台上的广告商提供更多机会，包括现场活动、视频和社交。Cooper 在与 Spotify 签订了一份为期三年、价值 6000 万美元的合同后来到 Sirius。有趣的是，在 Spotify 的 2022 年投资者日上，管理层指出，通过视频流式传输她的剧集，Call Her Daddy 的观众人数比纯音频剧集增加了一倍。

《Call Her Daddy》并不是 Sirius 推出的唯一大型播客。该公司还与 Jason Bateman、Sean Hayes 和 Will Arnett 签约，据报道价值 1 亿美元，并将与前南卡罗来纳州州长兼联合国大使 Nikki Haley 一起播出每周节目。分析师似乎很喜欢这一新策略，最近的一次升级指出订阅者趋势有所改善。

一个播客能扭转行情吗？

在 Spotify 的投资者日上，工程副总裁兼机器学习主管 Tony Jebara 表示，公司可以查看单个播客的终身价值，特别是与它们对利润的影响相关的价值，然后将该数字除以购买和推广节目的成本。“我们将只专注于续订那些能给业务带来巨大回报的节目，”他说。

鉴于这一说法，人们可以得出结论，Call Her Daddy 未能以 Cooper 寻求的续约价格成交。话虽如此，Spotify 一直在改变其战略。自 Cooper 于 2020 年签约以来，该公司表现良好，但成功不能完全归功于她。 2020 年至 2023 年间，Spotify 的优质用户数量实现了 15% 的复合年增长率，截至 2023 年底，用户总数达到 2.36 亿。Spotify 的股价在过去五年中上涨了近 200%。

虽然 Sirius XM 面临着包括沉重债务负担在内的诸多问题，但我最终认为其当前的战略是合理的。让其服务更广泛地吸引听众将大有裨益，而像与 Call Her Daddy 达成的播客交易可以帮助重振公司的声誉，并将其服务推向新的用户群。