((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Ananya Mariam Rajesh/Nicholas P. Brown

路透9月30日 - 投资者和分析师预计，耐克 周二发布季度业绩时将下调年度预期，这是该公司本月早些时候宣布新任首席执行官后的首份财报。

耐克公司于9月19日宣布 (link)，在2020年退休前在这家运动服装巨头工作了32年的埃利奥特-希尔（Elliott Hill）将从10月14日开始接替约翰-多纳霍（John Donahoe），重返公司担任最高负责人。

希尔面临着一项艰巨的任务： (link)，扭转耐克这个曾经占据主导地位的品牌的局面，现在它的市场份额正在下降，而且近来受到了更小更灵活的竞争对手的挑战，如Deckers的 Hoka和罗杰-费德勒（Roger Federer）支持的On 。

"投资银行公司Freedom Capital Markets的首席全球策略师杰伊-伍兹（Jay Woods）说："这将是一个他们现在可能会尽量抛出所有坏消息的季度。

伍兹说，他预计投资者会在希尔上任后给他一个 "宽限期"，但他补充说："问题是，以他的经验和与耐克这一标志性品牌的深厚渊源......他能重新带来一些魔力吗？

进入本季度之前，有四家券商下调了耐克的目标股价，但在公司宣布希尔的新职务后，有五家券商上调了目标股价。

根据 LSEG 编辑的分析师估计，耐克第一季度的收入预计将下降 10%，至 116.5 亿美元，是四年多以来的最大降幅，每股收益将下降 44.7%，至 52 美分。

今年 6 月，耐克公司预测全年销售额将意外下降 (link)，一些分析师预计耐克公司将在周二进一步修改这些目标。

此后，分析师们对其预期进行了修正，平均预期该公司2025财年的年收入将下降5%。

"Truist证券公司分析师约瑟夫-西韦洛（Joseph Civello）说："鉴于他们遇到的问题，我认为重新设定较低的预期，或者暂时取消指引，让新上任的团队有机会重新审视业务，看看他们认为可以解决哪些问题，以及需要多长时间。

自希尔被任命为首席执行官以来，耐克的股价上涨了 10%以上，收复了 6 月份创下历史最差股价后的一些损失。

投资者还将关注巴黎奥运会对耐克的提振作用。研究公司Similarweb在8月份表示，耐克和彪马（Puma ）在开幕一周内成功提高了其直接面向消费者网站的访问量，并将这些访问量转化为相当大比例的销售额。 (link)

创新难题

耐克在输给霍卡（Hoka）和安踏（On）之后，不得不提前推出一些新产品，因为这两家公司的鞋类产品线更时尚、更舒适，引起了消费者的共鸣。

"万通资本顾问公司（Aptus Capital Advisors）股票主管戴夫-瓦格纳（Dave Wagner）说："如果你看看任何零售品牌，尤其是鞋类品牌，似乎新进入者现在正风光无限。

"耐克需要更多的创新，但他们现在只是落在了列车的后面。"

在过去的两个季度里，耐克推出了 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新款运动鞋和跑步鞋，并宣布计划推出 100 美元及以下的新款运动鞋系列，以吸引注重性价比的消费者。但这些举措尚未取得重大成果。

与此同时，该公司还重新推出了一些鞋款，但只是在颜色等方面稍作调整。Jane Hali & Associates 高级分析师杰西卡-拉米雷斯（Jessica Ramirez）说，这还不够好。

"拉米雷斯说："我认为耐克下半年的业绩不会很好......除非我们看到 2025 年的产品线有新产品。

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