文｜雷报  青崖

近日，美泰、孩之宝相继发布了2024年第三季度财报。雷报据此获悉：

美泰Q3实现净销售额18.44亿美元，较去年同期下滑4%；净利润3.72亿美元，比去年同期增加了2.26亿美元，净利润实现154.79%的亮眼增长。

孩之宝Q3实现净收入12.81亿美元，较去年同期下滑了15%（不包括eOne出售，营收下降9%）；净利润2.23亿美元，去年同期则净亏损1.71亿美元，孩之宝的转型战略助力孩之宝在2024年迎来“触底反弹”，业绩相比于去年的低谷期正持续向好。

总的来看，2024年Q3，美泰、孩之宝两家头部玩具公司都实现了净利润大涨，玩具巨头们几乎已经摆脱去年的阴霾，日子好起来了，同时财报显示，“IP授权”为传统玩具公司的业绩提供了不小的助力。

接下来，雷报将根据最新财报分析两家的具体情况。

孩之宝：《小马宝莉》授权增长，亚太地区收入增长33%

孩之宝经历了去年艰难的转型过渡期之后，表现出了不俗的盈利能力，从去年Q3净亏损1.71亿美元，扭转为净利润2.23亿美元，IP授权和数字游戏业务功不可没。其首席执行官Chris Cocks表示：“在第三季度，我们在游戏和授权业务中的优异表现，凸显了孩之宝在这两个利润最高的领域的实力，我们围绕数字游戏、授权和重振产品创新的关键举措正在开花。”

按部门划分，孩之宝旗下业务分为【消费品】、【威世智与数字游戏】以及【娱乐】三大部门，在Q3的收入分别出现5%，10%以及86%的下滑。

具体来看，【娱乐】部门受2023年12月出售EOne影视的影响，收入下降了87％；除去此影响，营业收入因交易交付时间推动，增加了1%。

【消费品】部门主要包括孩之宝玩具的全球销售收入及品牌授权的相关收入，Q3因退出品牌、减少清库存和低于预期的成交量，使营业收入下降了10%，但部分被新产品创新和消费产品授权收入增长所抵销。

IP方面，战斗陀螺、变形金刚、菲比宝宝以及《小马宝莉》IP授权消费品表现优秀。

小马宝莉是孩之宝于上世纪80年代推出的女孩向IP，并陆续推出电视剧、电影、游戏等内容以及IP玩具产品。今年，卡游推出的“小马宝莉”IP系列卡牌，成为了当前中国国内最为火爆的IP卡牌产品。

据悉，卡游公司是在2020年9月与孩之宝公司签约了小马宝莉的授权合作，并由此开始逐步推出系列主题卡牌。目前，卡游已推出趣影、彩虹、辉月、暮光等不同规格的多系列小马宝莉卡牌产品，每包价格从2-10元不等。

10月17日，卡游还宣布了与孩之宝达成深度合作，并获得《小马宝莉》系列的全球授权。卡游的小马宝莉英文版、日文版卡牌产品在发布会上首次亮相，并计划率先在东南亚、日韩等地区发售，正式开启布局海外市场。

【威世智与数字游戏】是孩之宝的核心部门，Q3收入同步下降5%，主要是由于去年Q3推出了热门游戏《博德之门3》，因此这部分的授权和数字游戏收入同比有所下滑。

其他游戏表现方面，《万智牌：魔法风云会》在Q3的营收增长了3%，《大富翁来了！》游戏则贡献了3000万美元的收入，今年已经合计收入7400万美元。

今年2月，万智牌宣布将在《斑隆洛》后开始停止生产中文版实体卡牌产品，此举也引发了中国网友关于“万智牌放弃中国市场”的广泛探讨。虽然这其中不乏孩之宝持续节源，以及简体中文市场受到《游戏王》与《宝可梦卡牌》竞争，还有《Disney Lorcana》虎视眈眈的影响。但是，《万智牌》作为一款深耕了中文社区数十年的卡牌游戏，停止中文卡牌生产，无疑对中文社区玩家感情造成了伤害。

从品牌组合的角度，孩之宝旗下业务划分为【特许经营品牌】、【合作伙伴品牌】、【投资组合品牌】以及【非孩之宝影视品牌】四个部分，2024年Q1，孩之宝将其余的非孩之宝品牌电影和电视品牌移至组合品牌，以符合公司的品牌策略。2024年Q3，四大品牌收入分别下滑7%，17%，12%，100%。

从地区划分，孩之宝消费品的细分市场上，北美、欧洲、拉丁美洲地区市场收入继续下行，分别下滑了8%，22%，21%，亚太地区却实现了33%的可观增长。

一定程度上看，《小马宝莉》IP卡牌在中国地区的热卖，或许是孩之宝IP授权消费品收入以及亚太地区收入同步增长的关键性推动因素之一。

美泰：风火轮增长12%，推进IP影视开发

美泰近年一直保持对IP业务的重点推进，其董事长兼首席执行官Ynon Kreiz在Q3财报中表示：“我们持续执行我们持续几年的策略，以推动IP驱动的玩具业务增长，扩大我们的娱乐服务。”

该公司旗下的产品可分为四大类，分别为【娃娃类】、【面向婴幼儿和学龄前儿童】、【汽车玩具类】以及【可动人偶、建筑套装、游戏和其他类】产品，其中，前两类产品在Q2分别下滑14%及3%，后两类则分别增长12%及2%。

对于第三季度，【娃娃类】玩具的全球总销售额为7.57亿美元，下降了14%，与上一年同期的第三季度相比，主要是由于“芭比”收入的下降。

去年《芭比》电影上映，一举斩获了约合超百亿人民币的2023年年度全球票房冠军，该电影也带动了2023年全年美泰的【娃娃类】产品收入大涨，但随着2024年的“芭比热”持续降温，美泰的芭比娃娃也没有那么好卖了。

不过，芭比IP依靠影视化迎来“第二春”鼓励了美泰继续进行IP影视化开发。据悉，美泰有至少14个项目计划进行影视化改编，包括《Hot Wheels风火轮》《口袋波莉》《马特·梅森少校》《摇滚机器人》《叉骨》《火柴盒》等项目，合作了包括华纳影业、环球影业、米高梅、SKY DANCE在内的不同制片厂，同时，《宇宙巨人希曼》电影在Netflix接盘后也在持续推进，并在今年5月全新官宣了主演阵容，由Nicholas Galitzine主演。

其他产品方面，【面向婴幼儿和学龄前儿童】的收入为3.5亿美元，同比下滑3％，主要是由于婴儿用品和Power Wheels产品收入减少；【汽车玩具类】产品Q3收入5.8亿美元，实现了12%的增长，主要受“风火轮”增长的推动；【可动人偶、建筑套装、游戏和其他类】收入3.64亿美元，同比增长2%，主要由游戏的增长驱动，部分抵销了积木类和其他类产品收入的下降。

在美泰的三大旗舰品牌中，“芭比”在Q3贡献5亿美元收入，下滑17%；“风火轮”则同比增长12%，Q3收入5.08亿美元，略超“芭比”成为Q3收入最多的旗舰品牌；“费雪-普莱斯”则人收入2.65亿，与去年同期持平。

分地区来看，美泰在亚太地区的收入保持着稳定增长，Q2同比上涨4%，Q3上涨9%；而继Q2美泰在北美、EMEA（欧洲、中东与非洲）、拉美地区的收入均下滑后，Q3还在持续下滑。

此前，雷报报道过LVMH集团支持的消费品投资公司L Catterton接触美泰的消息，但截至目前，收购相关的消息还没有出现进一步的发展。