文｜DataEye研究院

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。

一、10月海外市场投放大盘

ADX海外版数据显示：2024年10月大陆以外的海外市场在投游戏达4.7万款，与8月相比环比减少5.6%。连续两个月投放游戏数量出现下滑，单月投放游戏数不足5万款。

10月份的海外素材投放数也同步出现下滑，单月投放素材173万组，环比下滑21.8%。在连续三个月素材数走高之后，海外投放素材数回到了上半年的平均水平。

在10月份的全球手游素材榜上，本月有4款游戏的投放数都超过了1万组，分别是：《金币大师》《Monopoly GO!》《WePlay》和《剑与远征：启程》。

韩国厂商的冒险MMORPG《Draconia Saga》在10月投放榜上排第五，泰国是其主投地区，占到50%。而IGG的《王国纪元》本月也有近8000的素材投放量，在TOP10中排第七。

二、10月大陆游戏出海投放情况

ADX海外版数据显示：2024年10月大陆出海投放的游戏数达到了4598款。与海外市场投放游戏总量的趋势相似，大陆出海投放游戏数同样在连续三个月保持高位后出现了下降。

相对应的，出海游戏投放素材数也出现了下滑。10月份出海投放素材数为47万组，环比下降20.7%。

在10月份的热门出海投放市场方面，美国依然居于首位，其次是中国香港和台湾。近一个季度的TOP10头部出海市场整体都保持稳定，以美国-东亚市场-欧洲市场-巴西组成。

在出海的热门投放游戏品类上，RPG以超过1476组的投放数据遥遥领先其他类型。其次是超休闲、策略、益智、模拟和消除类，它们组成第二梯队。博彩与桌游的投放游戏数量保持稳定。

10月的IAA类型游戏数量出现下滑，相比起9月份的773款下降到710款，为今年IAA游戏数量最低的单月。

但采用混合变现模式的游戏在进入下半年后一直保持着相当高的数量，10月份该类型游戏数已经达到589款，占比18.2%。越来越多的厂商将混合变现当作游戏商业模型的首选。

在10月中国出海手游素材榜上：位列前三的是《剑与远征：启程》《王国纪元》和《PUBG MOBILE》。其中莉莉丝的新作《剑与远征：启程》全面发力买量，投放素材数单月突破了1万组。

而除了《剑与远征：启程》外，莉莉丝的《万龙觉醒》和《战火勋章》同样各排在出海投放榜的第4和第8位，这两款游戏均主打欧美地区。

IGG的经典SLG《王国纪元》在10月再次加强买量，回到了本月投放榜第二的位置。在上个月掉出TOP10的《菇勇者传说》本月也回到了TOP5位置。

三、10月主要海外市场投放情况

（一）美国市场

美国市场在10月迎来了今年投放游戏数最少的单个月份，首次跌破3万款，环比下滑7%。市场投放素材量也出现了相应下滑，在经历了连续三个月近47万组的投放量后本月跌回37万组，环比下降21.3%。

在美国10月手游买量榜TOP10上，互动故事电子书应用《Pocket eBooks》排在第一，魔幻RPG游戏《Ancient Seal: The Exorcist》排行第二，元趣娱乐的《Last War:Survival Game》排在第三，投放量超过5000组。

《剑与远征：启程》本月进入TOP5，投放量达到2700组。而冰川网络在美国市场的投放步伐有所减慢，《Hero Clash》从上个月的首位下降到本月第九的位置。

（二）日本市场

10月日本市场投放游戏下降至10992款，环比下滑10.4%。投放素材数同样出现下降，环比下滑23.9%。整体买量市场情况相比过去三个月安静不少。

相比在美国市场放缓买量步伐，冰川网络的《Hero Clash》在日本市场继续着其买量策略，位居10月份该市场买量榜的首位。

露珠游戏的MMORPG新游《银竜の骑士たち》九月底在日本市场上线后同样开启了大量投放，单月投放素材数超过2600款。

此外，《白荆回廊》《铃兰之剑》等出海游戏也在10月份的日本投放榜位居前列，其中《白荆回廊》在预约阶段便已经密集进行投放，游戏在上线爆发期的表现值得关注。

（三）韩国市场

同全球大部分市场情况类似，韩国市场在10月份的买量声势同样有所减小，但其在素材投放量上依然保持着相对高的位置。10月份该市场素材投放达14万组，同比小幅下滑4%。

在韩国买量榜TOP10上，与9月份情况一样，冰川网络两款游戏继续霸榜前二。在榜单上，大部分也均为中国厂商产品，新游方面海彼的《卡皮巴拉 Go!》和莉莉丝的《剑与远征：启程》同样进入了本月韩国买量榜的TOP10。

（四）中国台湾市场

10月份的台湾买量市场大盘与日韩类似，均出现了双下滑的趋势。该月其投放游戏数为1.3万款，投放素材数为21万组，在过去三个月的激增后回归平稳。

在10月的台湾手游买量榜上，单月投放最多的是恺英网络的MMORPG《诸神劫：影姬》，投放数超过3000款，大幅领先其他游戏。

露珠游戏的《最后的道长》和冰川网络的《主公快逃》紧随其后，均有2300组投放数。Gamezaaa的《怪咖纠察队》以其鲜明的艺术风格结合流行文化角色的设计，同样在买量市场有着出色的表现。

四、10月主要海外资讯

前Supercell成员自立门户，成立了新工作室Antihero Studios。团队成员包括《荒野乱斗》高级游戏设计师、育碧游戏设计师等业界人才。Antihero Studios希望创造能够“有机”成长的游戏。目前，该工作室已经得到了Sisu Game Ventures基金和芬兰政府的支持。工作室主要设在芬兰，但在巴塞罗那也有办事处。

据AppMagic统计的App Store 和Google Play数据，《重返未来：1999》的移动端全球收入已经达到9870万美元。其中，国内市场贡献了67%的总收入，日本市场以14%的收入比例位居第二，大约有1430万美元）。

AppMagic统计的2024年上半年T1 6个西方市场的放置大亨赛道收入榜显示，AppQuantum旗下三款产品入围了Top 10，其中《Gold &Goblins》和《Idle Lumber Empire》分别位列第一名和第二名。

外媒 Pocket Gamer 根据过去一年的经营业绩，评选出全球TOP 手游商“The Top 50 Mobile Game Makers of 2024”。排行第一为美国 的Scopely，其招牌游戏《MONOPOLY GO!》席卷全球大部分市场。第二位是芬兰的 Supercell，第三名是米哈游，腾讯排在第六。

AppsFlyer 发布第 17 版《广告平台综合表现报告》。总体来看，与去年同期相比，移动端应用程序广告支出同比增长18%，媒体渠道Top 5中有80%实现了增长，而Top 20媒体渠道中则有接近60%释放出了积极信号。此次广告支出增长主要都来自非游App，游戏增幅相比之下要小很多，双端同比增幅仅为4%。

五、11月预约转上线买量新游

在已经开启广告投放、并预计11月预约转上线的新游方面，有数款来自知名厂商的新品值得关注。

首先是宝可梦公司的集换式卡牌游戏《Pokémon TCG Pocket》。精美立绘、IP号召力加上卡牌玩法，让游戏很可能成为长期爆款。

此外，包括《圣斗士星矢EX》等数款二次元将在11月份登陆港澳台地区，而已经在买量市场有着积极表现的《白荆回廊》也即将在日本市场开测。

续作方面，海彼的《弓箭传说2》即将上线港澳台，而益智消除游戏大厂Dream Games的新作《Royal Kingdom》也将在11月下旬上线全球大部分地区市场。