相比东躲西藏的家长和学生，在过去两年不得不转型直播发展副业来提振业绩的教培巨头们，对于教培行业变化的感受无疑更深。

好在，8月份一纸文件，教培似乎终于迎来了政策的转向。

伴随着巨头业绩的纷纷亮相，现在的教培，到底复苏了多少？

01

第三季度正值暑假，新东方、好未来等几家老牌教培巨头的第三季度业绩也都备受关注。

今年第三季度，新东方营收4.35亿美元，同比增长30.5%，归属净利润达2.45亿美元，同比增长48.4%。

剔除东方甄选业务后，新东方的核心教育营收也达 12.782 亿美元，同比增长 33.5%。

另一大教培巨头好未来也迎来了营收的大幅增长。

第三季度，好未来营收6.19亿美元，同比增长50.4%，归属净利润达5743.1万美元，相比去年同期提升了51.5%。

学大教育、还未公布三季度业绩的思考乐、卓越教育业绩也基本都有了不小的增长。

学大教育第三季度营收6.3亿元，同比增长15.7%，净利润为1419万元，同比减少50%。但今年以来，学大教育归母净利润达1.76亿元，同比增长50.16%。

卓越教育上半年营收3.17亿元，同比增长68.1%，净利润5441.5万元，同比增长170%。

思考乐上半年营收3.99亿元，同比增长58.8%，净利润8265.2万元，同比增长92.5%。

与业绩一同恢复的，是对于人才的吸引。

2022年底，俞敏洪曾透露，新东方大约还有5万员工。然而今年8月，新东方员工回升到了约7.5万名。

2025财年，新东方还将向社会释放1.5万个招聘需求，其中校园招聘需求超过1万个。

去年年底仅有846名员工的卓越教育，到今年6月底，员工也回升到了1785名，几乎增长了一倍。

今年，卓越教育预计还将举办超200场校招宣讲，计划招聘超2000人。

在各种社交媒体上，也有越来越多人选择“回流”教培行业。

除了个人的职业选择，也不乏许多人曾经在教培行业的高光时刻受益，现在仍旧认为教培行业能够赚钱。

可教培人不得不面对的现实是，尽管新东方和好未来业绩亮眼，但并不是整个教培行业都是如此。

今年上半年，高途、有道的上半年财报仍旧亏损。

高途2024年上半年营收达19.57亿元，同比增长38.7%，净利润却由盈转亏，净亏损为4.42亿元。

网易有道上半年营收也达27.1亿元，同比增长14.5%，可是净亏损却达到了1亿元，尽管同比收窄，但此前连续两个季度，有道净利润都为正。

归根结底，教培行业业绩背后的增长引擎，都已经不再是传统的K12教培。

第三季度，新东方新业务收入同比增长 49.8%，俨然已经成为了公司新的增长引擎。而新东方的新业务囊括了素质素养类教育、智能教育硬件、智慧教育业务、文旅等等。

数据显示，目前新东方的智能学习系统及设备已经在约60个城市中被采用，本季度活跃付费用户约为32.3万人。

而好未来的增长引擎，也已经变为素质教育产品和教育硬件。第三季度，好未来素养业务收入同比增80%，其中，培优小班收入同比增长超过100%。

同样带来大幅增长的还有学而思学习机。好未来CFO彭壮壮在财报会上指出，目前人工智能学习设备是好未来增长最快的业务线。

洛图科技数据显示，学而思学习机因为产品单价更高在前三季度销售额一直排名第一。

教培巨头们各寻出路，也昭示着现在的教培行业，和过去早已有了相当大的不同。

02

正值暑假，今年8月，一份《关于促进服务消费高质量发展的意见》的文件中提到，要通过教育和培训消费的增长，直接拉动内需，促进经济增长。

教培行业似乎一夕之间又看到了春天。

然而直到现在，教培仍旧没有重现荣光，甚至还有不少校外培训机构因为未经审批开展学科培训被罚款，有机构被罚超11万元。

究其原因，此教培非彼教培。

文件中鼓励的，是推动高等院校、科研机构、社会组织开放优质教育资源，满足社会大众多元化、个性化学习需求。

也就是说，这里说的，是非学科类的教培，和双减中的教培，含义大不相同。

尽管如此，在具体实施中，对于非学科类教培的松绑，是否会带来对教培机构整体监管的放松呢？答案大概率也是肯定的。

但就算政策放松，学科教培也势必迎来挑战。

2023年一年间，有超过5600所小学关门。这固然有乡镇小学合并的影响，但显然，关停潮正在逐渐蔓延。

再往后推进，2030年、2033年、2036年，初中、高中、大学，都将会迎来更大的生源压力。

未来的初中、高中乃至大学，会逐渐和现在的小学走上一样的道路，而学科教培作为应试教育的附属产品，也必将迎来新一轮的挑战。

那么，教培的出路在哪里呢？

其实今年教培行业能够迎来复苏，并不完全是因为政策的转向，而是因为，教培的需求只是被抑制，而不是被“消失”。

学科教培，对有孩家庭来说，是毫无疑问的刚性需求。只要高考的选拔制度存在，学科培训就不可能彻底止息。

尽管此前双减政策让学科教培陷入冷清，但最新的数据却依旧显示，2023年，在我国在线教育细分市场中，中小学学科培训占比仍然达到36%，占据市场最大份额，素质教育占比仅为13%，仅为学科培训的约三分之一。

甚至连职业技能培训和高等学历培训的份额都比素质教育高，分别达到20%和19%。

这是因为，学历焦虑，几乎是中国人贯穿一生的话题。

孩子小的时候要买学区房，上好的小学和初中，中考要努力考上好的高中，高考更是人一生中最重要的事情。

等到成年考上大学，又要担心专升本、考研、留学等等问题，就连上班之后，也需要学习职业技能。

但是，市场的需求正在转向。

近年来，我国技能劳动者的求人倍率已经逐渐超过1.5——每150个岗位只有100位求职者，高级技工的求人倍率甚至达到2以上，缺口达到上千万人。

与此同时，蓝领群体的工资一路水涨船高。

《2023中国蓝领群体就业研究报告》指出，近十年来，蓝领群体收入涨幅高达225%。对比之下，近十年来，白领收入涨幅仅为30%，只有蓝领的四分之一。

蓝领崛起，已经成为了越来越近的事实，而职业教育，也在离我们越来越近。

今年3月，教育部公布了12所获得备案的新设专科高校，5月，教育部再次公示，拟同意设置13所公办职业本科院校。

福耀玻璃的曹德旺，斥资百亿成立“福耀科技大学”，也计划在今年开展首批次招生。

在江浙，职业教育也正在提上日程，“高职一体化人才培养改革”与“高职五年制”，都在逐渐让蓝领，成为小城市的中流砥柱。

在线教育的份额之中，仅次于学科教育的，不是素质教育，也不是高等学历培训，而是职业技能培训，就是这一转向，最好的注解。（全文完）