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阿里巴巴、京东商城称购物人数增长，但未透露具体销售额

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苹果、小米等品牌在阿里巴巴平台销售额破 10 亿元

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家电和收藏玩具等品类表现突出

(第4段增加了第三方GMV估算；第7至11段增加了分析师评论。) Casey Hall

路透上海11月12日 - 中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团 称，在今年的光棍节（(link)）期间，该公司的销售额实现了 "强劲增长"，购物人数也创下了 "历史新高"，这一为期数周的活动于周一午夜结束。

该公司没有公布光棍节期间的总销售收入，但表示包括苹果 、海尔 、美的 和小米 在内的45个品牌的销售总额均超过了 10亿元(1.3862亿美元)，$(GMV.AU)$，这是衡量在线销售的常用指标。

中国第二大 (link) 电子商务公司 JD.com 没有披露销售额信息，但报告称活动期间购物人数同比增长超过 20%。

数据提供商 Syntun 估计，在比去年长 10 天的 "光棍节 "期间， ，主要电子商务平台的销售额增长了 26.6%，达到 1.44 万亿元。

光棍节最初是每年 11 月 11 日在中国举行的 24 小时网上购物活动，现在已扩展为在中国主要电子商务平台和实体店举行的为期数周的促销活动。今年的购物节于 10 月 14 日拉开帷幕，是历时最长的一次。

由于长期的房地产紧缩和宏观经济放缓 (link)，人们对这个世界第二大经济体的信心仍然不足，因此今年被视为消费者信心指标的购物节的销售增长预期受到抑制。

自COVID-19大流行以来，随着PDD Holdings的 拼多多和ByteDance的抖音（中国版TikTok）等以折扣为核心的平台不断崛起，大幅折扣已成为中国网购的常规特色，抢占了市场份额。

阿里巴巴和京东等平台在 "光棍节 "期间提供额外的折扣券补贴--例如，购物满300元返还50元--一些分析师称，这导致了更高的退货率，消费者购买更多商品以获得额外折扣，但在购买后又立即取消了部分订单。

"我们正处于消费降级的高峰期。研究与战略咨询公司 ApertureChina 的创始人蒋雅玲说："人们的折扣心态如此之深，他们觉得有必要省下每一元钱。

电子商务咨询公司WPIC Marketing + Technologies首席执行官雅各布-库克（Jacob Cooke）认为，中国中央政府在 "光棍节 "前宣布的重大刺激政策提振了中国股市，但这并不是影响 "光棍节 "期间消费者支出的主要因素。

"他说："这肯定不会有什么影响。"但它是这次活动的关键因素吗？可能还不如我们在明年的618(年中销售节)。"

中国各大电商平台曾经在明星主持的盛大活动中大张旗鼓地公布一年一度的光棍节业绩，但近年来却低调了许多，自2022年以来就再也没有公布过GMV总额。

今年，大件家电产品的表现好于去年，这得益于 7 月份宣布的旨在促进消费的 1500 亿元国家以旧换新补贴 (link) 计划。

根据 JD.com 的数据，快速增长的家电品类包括节能空调、机器人吸尘器和智能马桶。

另一个意外增长的消费领域是收藏玩具和兴趣爱好，这一类别包括动漫、漫画和游戏相关商品，深受中国年轻人的喜爱。

根据阿里巴巴的数据，包括米好游、Pop Mart、Paperpresented 和 Jellycat 在内的设计师和收藏玩具品牌的 GMV 超过了 1 亿元。

来自杭州的 23 岁学生 Shan Yin 购买了包括《英雄联盟》在内的游戏产品，以及《Noragami》和《香蕉鱼》系列动漫的收藏品，总价值达 3,200 元。她说，这些产品可以帮助她应对工科学习的压力。

"她说："Cosplay 和购买这些商品是我调节情绪的方式。

(1 美元 = 7.2352 人民币)