文|新熵 江蓠 

国内汽车互联网发展至今，头部平台经历几轮洗牌后形成各自护城河，但面对汽车生态的风云变幻，行业向上发展亟待新变量。

11月14日，易车发布了升级为“腾易科技”的重磅消息，并在晚间与“腾讯广告”签约，合作大交通行业经营。

此番大动作，不仅意味着品牌重塑，更是向整个汽车行业发出强烈信号：新一轮生态大战已拉开帷幕。

汽车互联网迈向产业打通的3.0时代

由汽车垂媒到汽车互联网产业形态的蝶变，紧跟在互联网高速发展的时代巨轮之后。

21世纪初，随着移动互联网的兴起和中国汽车保有量的高速增长，汽车与互联网的联系持续加深。在此背景下，为用户提供汽车相关资讯以及与汽车交易相关服务的汽车高度垂类平台先后涌现，易车、汽车之家、太平洋汽车等头部企业在细分领域各领风骚。

随着汽车保有量的持续上升、品牌迭代不断提速，万物互联风潮催生传统汽车垂媒优胜劣汰，背靠巨头形成协同优势，成为汽车互联网平台在激烈竞争中脱颖而出的利器。

2016年6月，中国平安宣布以16亿美元收购汽车之家47.4%的股权，正式成为汽车之家最大的股东；字节跳动于2017年推出懂车帝，正式入局汽车互联网；自2018 年底，腾讯与易车持续加深业务协同，并在2020 年正式对易车完成私有化，奠定了易车作为中国头部汽车互联网企业的坚实基础。

自此，国内汽车互联网领域三分天下格局形成。

在产业发展2.0时期，易车通过与腾讯的生态协同，扮演着协同“垂直+全域”两大流量生态集的关键角色；懂车帝则依托字节跳动的竞争优势，以UGC（用户生成内容）的短视频形式争夺市场份额。

背靠互联网巨头拼生态，易车和懂车帝通过产业协同实现快速发展，加剧了汽车互联网生态的格局分化。在此背景下，汽车之家的用户优势持续削减。

在这样的行业形势变化下，腾易协同的优势不断凸显，调整、转型、升级业务，从垂直平台走向全网，在内容、视频、直播、营销等领域都取得了非常瞩目的成绩。

更具战略性的打法，使得腾易在激烈的行业竞争中脱颖而出。

背靠大树好乘凉。腾易逐渐展现出强大的全域场景触达能力，而本次升级作为二者在汽车互联网方面的全新战略布局，是全面构建领域生态系统的跃升，或将成为打破三分天下格局的重要契机，引领汽车互联网进入产业生态打通的3.0阶段。

好生态是增量

自2020年完成私有化，易车长期和腾讯充分发挥各自在汽车垂直与综合互联网领域的优势，围绕内容、数据、营销等加强业务的协同，以垂直+全域的生态协同模式，实现全链路的营销闭环与提效。

随着业务的进化、升级，易车已经“始于垂直，不止于垂直”，在内容和业务从垂直走向全网的过程中，用户规模持续保持增长和领先态势。

在视频号领域，主场优势显现，易车视频号MCN机构影响力稳居头部，并在汽车领域长期保持第一。在内容运营方面，腾易科技持续深耕专业评测内容、内容IP化、打造直播矩阵等方向和领域。

其中，依托腾易生态，腾易科技打造全方位的直播矩阵，并形成了三大主要产品官方直播、达人直播、经销商直播，利用腾易生态人、车、场、流全要素优势，携手主机厂和经销商共同探索视频号的蓝海机遇。

同时，基于腾易生态的新媒体获客、精准触达、智能筛选、人店匹配，以及与经销商的店端联动，腾易科技的销售机会结构和质量持续提升，转化率持续向好。

腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞指出，微信生态内有包括长短图文、短视频、直播、音频等多样化的新媒体形式，是一片依然在不断壮大的流量蓝海。腾易生态在持续的融合创新中也形成了包括公众号、视频号短视频、视频号直播、听一听在内的内容生态。

这种多样化的媒体形态和内容生态，满足了微信用户来自搜索、来自订阅、来自社交等不同层次的动机，并建立用户信任，经由大事件等方式，达成对微信生态内私域流量、公域流量、商域流量的广泛传播，实现商业价值。

新阵地新机遇

回顾过去几年的发展脉络，腾易生态已经走过了合作试点阶段、合作加速阶段、深度融合阶段。

在过去一年，腾易从垂直走向全网，未来，将与腾讯共同打造新的核心阵地，与合作伙伴共享流量蓝海，创造更多的价值。

而本次的战略升级，意味着腾易科技将开展垂媒、新媒体、AI科技、腾讯广告大交通行业经营四个板块的业务：继续深耕垂直媒体业务；为客户提供新媒体相关服务，不限于MCN机构、直播、新媒体运营等；通过AI技术研发与应用为行业赋能；提供腾讯广告全品类资源，同时结合腾易科技自身能力，通过专业、深度的运营，持续迭代解决方案、提升效果。

据悉，2025年，腾讯将向易车开放全量资源，腾易科技触达的用户规模和业务触达能力将得到显著提升，易车的内容、汽车经销商的内容也将提供给全网的用户。

深耕用户方面，在实现数据洞察、场景融合的基础上，将用户和内容通过算法做好匹配，在腾易生态内全方位地触达购车用户，影响用户购车决策，帮助他们做好买车的决策。

提效全链方面，通过智能直播等数字化产品，帮助经销商提升直播的效率和质量。智能直播将协同包括智能邀约、易客连、智能质检在内的SaaS产品帮助经销商提升获客和转化的效率。

在持续深化腾易协同过程中，腾易科技凭借在汽车互联网领域的长期优势，和腾讯在互联网全域的流量优势，已形成坚固的汽车生态护城河。此次战略升级无疑将进一步巩固腾易科技的行业地位，并将促使平台市场影响力百尺竿头、更进一步。

风物长宜放眼量。从协同到融新，“腾易科技”作为新生态的里程碑，在价值重塑的同时，也将带来更具想象力的产业格局。