文｜辉常观察

纵然是停更了三年之久，当李子柒再度归来，依然保持着她离去之时的热度。

无论是从李子柒所发布的视频的播放量上来看，还是从外界的反应来看，说李子柒是现在网红博主里的顶流之中的顶流丝毫一点都不为过。

虽然李子柒在停更的三年之间，依然还是会在相关公益活动当中露面，但是，对于喜欢她的视频的粉丝们来讲，对于她的新作品更加多了几分期待。

三年之前，李子柒之所以会停更，其中一个很重要的原因在于，围绕着她的一系列的非议的出现。虽然这些事情最后都得到了妥善地解决，但是，李子柒还是选择了停更。

对于李子柒来讲，她离开的这三年，其实是直播和短视频行业发生深刻改变的三年。

在这三年的时间里，我们看到了直播、短视频行业洗牌的加速，我们看到了新的流量博主的诞生。

尽管如此，整个市场和行业对于优质短视频的需求，依然是没有减少的。

毫不夸张地说，现在的直播短视频行业早已告别了以往野蛮生长，开始进入到规范和理性的发展阶段。

如果对于李子柒的回归进行总结和定义的话，李子柒“复制”李子柒，无疑是再合适不过的了。

当李子柒强势回归，特别是当她回归开始引发一系列的反响，我们需要看到的是，这样一个事件背后为我们传递出来的讯息，我们需要找到整个直播短视频行业正在发生着的深刻变化。

只有这样，我们才能真正明白李子柒缘何会在停更三年之后依然保持如此高的热度，我们才能真正知道现在的直播短视频行业究竟需要什么样的内容。

李子柒“复制”李子柒的背后是对优质内容的呼唤

归来之后的李子柒依然延续了以往的风格，以中国风、农村田园为其作品的主要背景，整个视频将非遗技艺囊括其中。

如果对于李子柒回归之后的作品进行一个总结和定义的话，她更像是一个中国非遗技艺的传播者。

对于被满屏急功急利的内容所充斥着的短视频直播平台来讲，李子柒的归来，可谓是一股清流。

站在这样一个角度，如果我们对于李子柒的回归进行总结和定义的话，李子柒通过向短视频直播平台输送“非主流”的内容，诠释了整个市场真正稀缺的内容，甚至可以说短视频直播内容真正可以持久的新方向。

无论是对于网红博主们来讲，还是对于短视频直播平台而言，只有不断地输出有情怀、有风格的高品质内容，才能在这个洗牌日渐深入的行业立足。

这不得不让我们联想到现在的直播和短视频行业风靡的炫富风、低智风，这不得不让我们联想到现在的直播和短视频行业为了流量而不择手段的操作。

说到底，只有真正输出优质的内容，只有真正坚守一个网红的底线，才能在这样一个业已进入到新洗牌期的行业里立足。

李子柒的回归，更像是一种优质内容的回归，而她回归之后所受到的追捧，更多地让我们看到的是，整个市场对于优质内容的追求和呼唤。

对于身处直播和短视频行业的人们来讲，只有不断地推出优质的内容，只有抛开浓重的商业化，真正让自身的作品有灵魂，才是在这样一个全新的行业背景下立足的关键。

李子柒还是那个李子柒，互联网早已不是那个互联网

纵然是在停更了三年之后，李子柒依然还保持着以往的风格，用李子柒依然还是那个李子柒来形容一点都不为过。

然而，我们同样要看到的是，李子柒还是那个李子柒，而互联网早已不再是那个互联网。

深入分析其中的原因，互联网本身正在发生着的深刻洗牌，特别是在流量见顶的大背景下，互联网行业本身开始发生着的深刻转型和升级，才是当下的主流。

这一点，我们可以从今年双十一当中，以阿里、京东为代表的电商玩家们开始越来越多地关注品质和体验上看出一丝端倪。

对于阿里、京东来讲，它们之所以会在今年双十一继续保持着发生的后劲，其中一个很重要的原因在于，它们把握了互联网行业正在从低质向高质量发展的主流和方向，它们看到了互联网行业正在告别传统意义上的以增量为驱动力的发展模式，转而去寻找存量时代的打法。

说到底，阿里、京东之所以会在今年这样一个双十一继续保持领先，其中一个很重要的原因在于，它们满足了用户对于高品质商品和体验的需求。

无论是从商品的源头进行把关，还是通过电商相配套的环节来优化用户的体验，我们都可以看出，它们适应了互联网行业的深刻变化。

反观拼多多，它还是存活在传统互联网时代的迷梦之中，它依然还在延续着以资本和流量为主导的做法，却并未真正从平台治理上来根治假货横行的现象的发生。

正是因为如此，当阿里、京东在高质量的双十一来临之际，取得新的成绩的时候，我们却看到了拼多多开始深陷假货的泥潭之中，难以自拔。

从这个角度来看，李子柒开始那个高品质的李子柒，而互联网早已不再是那个低质的互联网。

对于不能适应这样一种变化的拼多多来讲，虽然可以获得烧钱补贴的方式来继续延续增长，但是，从长远来看，等到用户的品牌心智开始成熟，特别是等到用户对于拼多多的服务难以容忍的时候，那么，他们必然会选择用脚投票。这个时候，拼多多被淘汰出局将会是一件必然的事情。

拼多多尚且如此，对于以抖音为代表的直播带货平台来讲，同样如此。

前段时间以来，可以说，相对于拼多多，抖音更是有过之而无不及。

说到底，抖音仅仅只是一个流量的中转站，缺少电商相配套的一系列的基础设施。

如果抖音仅仅只是像拼多多一样看成是一个流量的平台，却没有真正建立一套围绕着电商的体系，那么，它势必和拼多多一样走入到发展的死胡同里。

李子柒回归的背后是行业本质的回归

无论是直播也好，还是短视频也罢，它的最为本质的一点，还是在于内容本身，而非仅仅只是将直播和短视频看成是带货的工具，更不能看成是一种收割流量的手段。

然而，在李子柒停更的这三年的时间里，我们看到了短视频和直播平台开始缺少越来越多优质的内容，有的仅仅只是将直播和短视频看成是一种获取和收割流量的短视做法。

当李子柒在停更了三年之后再度归来，我们看到的是，整个市场对于优质内容的呼唤。

对于短视频和直播平台来讲，真正需要的是优质的内容，而非仅仅只是靠噱头和吸引眼球来获取流量，进而对这些流量进行收割。

当李子柒“复制”李子柒，我们更多地需要看到的是，行业本质的回归，我们需要更多地看到的是，短视频和直播平台真正的本质是什么。

拿抖音来讲，虽然我们看到现在的抖音平台一片火热，但是，在这样一片火热的背后，我们更多地看到的是，一系列的优质内容的缺失。

说到底，抖音仅仅只是一个流量的中转站，开始一点一点地失去它作为一个短视频直播平台的本质。

透过李子柒的回归，我们需要更多地看到的是，市场对于短视频直播平台上的优质内容的呼唤，同时，我们还应该看到的是，作为短视频直播平台，以抖音为代表的玩家们开始一点一点地失去自我。

同样地，我们在电商领域里也看到了同样的场景正在上演。

我们说，今年双十一阿里、京东为什么表现抢眼，拼多多非但籍籍无名，反倒是开始翻车呢？

其中一个很重要的原因，还是在于电商行业同样开始回归行业的本质。

对于阿里、京东来讲，它们真正是按照电商的标准来打造自身的产业链、供应链的，但是，拼多多仅仅只是将自身看成是一个流量的平台，却没有真正将自身平台的发展回归到电商的本质之上。

正是因为如此，我们才看到了拼多多的几乎所有的打法基本上都是围绕着流量来运作，却并未真正围绕着电商来运作。

无论是百亿补贴也好，还是农地云拼的模式也罢，乃至是它的砍一刀的营销手段来讲，无一不是在将流量看成是核心，全然忽略了自身作为一家电商平台的本质。

当李子柒在停更了三年之后，归来依然是顶流，我们需要更多地看到的是，一场行业本质的回归。

对于短视频直播平台来讲，还是要回归到内容本身，对于电商平台来讲，还是要回归到产业链和供应链本身。

只有这样，它们才能真正跳出流量的裹挟，真正找到一条更加长久，更加富有长期主义的发展模式。

结语

纵然是在停更了三年之后，李子柒回归之后，依然是行业的顶流。

如果对于李子柒的回归进行总结和定义的话，用李子柒“复制”李子柒，无疑是再合适不过了。

透过李子柒的回归，我们除了看到她的成功之外，还需要看到的是，整个市场对于优质内容的呼唤，以及互联网行业正在进入到高质量发展周期的现实，还需要看到整个市场正在开启的这样一场回归行业本质的大趋势。

因此，李子柒并不仅仅只是李子柒，而是一个市场的晴雨表，一个行业的试金石，一面平台的照妖镜。