11月25日，宝洁旗下高端护肤品牌TULA Skincare图拉正式停止运营。截至发稿前，在短短一个月的时间内，国际美妆巨头三大高端护肤品牌接连关闭线上门店。包括半月前，花王旗下高端护肤品牌EST宣布闭店，联合利华旗下高端药妆品牌Garancia格蕾森亚宣布闭店。

　　品牌公告截图

　　记者留意到，TULA Skincare图拉公布的闭店原因，是由于品牌战略方向的调整和重新规划；而Garancia格蕾森亚则直言因持续亏损造成无法完成品牌销售预期；品牌EST则表示是销售战略的调整，并没有退出中国市场。业内人士表示，就目前中国美妆市场的发展情况看来，闭店本质上更多是因为高端美妆的渠道与路线仍未打通。

　　对此，也有不少业内分析师认为，当市场不再有确定性上升，“壮士断臂”的结束也许是目前最好的“止血剂”。此外，巨头们降低成本的手段除了关闭部分品牌门店（线上线下）外，还包括砍掉业务线以及裁员。

　　是否还有机会再翻盘？

　　“站在品牌端来看，闭店品牌需要解决的核心问题是从内至外的。”一名美妆业内资深人士透露，从前以核心大单品打入中国市场的国际美妆品牌的通病，是产品迭代慢、价格优势不突出，消费人群小众。“国内电商平台的战略部署不仅拼产品，还拼人气、速度以及运营手段。”该资深人士告诉记者，不能及时与中国市场动态与变化同步，是这些巨头旗下品牌们闭店的最大主因，也许更换优秀的本土人才，快速重新布局在华策略，还是有机会捕捉下一波行业红利的。

　　值得注意的是，面对中国市场整体的增长放缓，头部集团企业也有“部分城市继续开店，部分门店关闭”的情况，比如欧莱雅全面调整门店布局，进一步深入到三四线城市；也有开始押注以前未发力的平台寻找销售增量，比如宝洁开始押注抖音。业内人士表示，聚焦战略，将是未来国际美妆集团更为稳妥的策略与发展方向。

（文章来源：广州日报）