本报讯 （记者谢岚见习记者梁傲男）12月3日至4日，以“质量创新驱动，促进可持续发展”为主题的2024中国质量协会年会在北京国际会议中心召开。

　　华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海受邀出席，并发表《直面大变局筑梦新世界》主题演讲，深入剖析当前时代大变局下的机遇与挑战，详细阐述华润啤酒如何把握机遇，以文化为根、以战略为引领，铸就特色体系，引领啤酒行业转型的新方向。

　　侯孝海认为，华润啤酒的成功首先得益于精准的战略定位与果断的执行力。在增量发展时代，华润啤酒紧紧抓住并购整合、规模扩张的主战略，迅速成为中国第一个达到1000万吨产量的啤酒企业。而在消费存量的新时代，华润啤酒又紧紧抓住高质量发展的主旋律，推动公司决战高端，实现了生产效率、产品质量和企业效率的持续提升。

　　在规模时代做出了规模，在质量时代做出了质量，华润啤酒不仅在国内市场占据领先地位，还在全球市场上展现出强大的竞争力。正是这种对市场趋势的敏锐洞察与精准把握，成为华润啤酒能够持续领跑行业的关键所在。

　　在壮大啤酒业务的同时，华润啤酒不断创新战略模式，成功打造啤酒和白酒双轮驱动的业务结构。对此，侯孝海指出，华润啤酒通过“啤白双赋能”战略，持续赋能啤酒与白酒两个业务的发展，打通了两个业务的边界，架设了新的增长曲线。

　　在品牌塑造方面，华润啤酒旗下的雪花啤酒作为中国啤酒行业的知名品牌，其“勇闯天涯”系列创造了中国啤酒营销史上的奇迹。而华润啤酒与全球第二大啤酒公司喜力的合作，更是构建了中国品牌+国际品牌的双品牌组合拳战略，进一步提升了公司在高端市场上的竞争力。

　　此外，华润啤酒还推出了一系列与中国历史文化、酿酒文化和传统文化相结合的高端酒品牌，如醴、匠心营造、脸谱系列等。

　　面向未来，侯孝海指出，华润啤酒将继续通过战略、组织和文化来推动公司不断转型变革，以迎接新时期的挑战。他特别强调了变革在穿越不同周期中的重要性，认为组织、制度、文化和生意模式的变革是公司脱胎换骨、获得新能力的重要力量。华润啤酒将继续深化质量管理与创新，推动共赢、共生、共荣的全产业链生态圈建设，构建厂商命运共同体，实现更加稳定的、同命运的结构关系。

　　在年会品牌展位上，华润啤酒作为2024中国质量协会年会的支持单位，携旗下勇闯天涯superX、老雪、醴等多款啤酒亮相，吸引了众多参会者的目光。这些产品不仅展现了华润啤酒在品质上的卓越追求，也体现了其在品牌创新和市场拓展方面的强劲实力。此外，金沙酒业的摘要酒作为此次年会白酒行业的独家支持品牌，深度参与交流活动并设置开放式展位，让参与嘉宾品鉴醇柔酱香的魅力。

　　去年，华润啤酒荣获由中国质量协会颁发的全国质量奖。对此，侯孝海表示，“这既是对华润啤酒质量发展、企业文化、发展趋势及勇于变革的高度认可，也极大提升了我们继续变革的信心，我们将以此来全面推动公司下一阶段的发展。”

　　华润啤酒方面表示，未来将继续秉承高质量发展理念，以开放的姿态和创新的思维，引领中国啤酒行业迈向更加辉煌的未来，为构建“质量强国”贡献力量。

（文章来源：证券日报）