((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Siddharth Cavale

路透纽约12月11日 - 联邦法院阻止了 (link) Kroger 与 Albertsons 之间价值 250 亿美元的合并后，这两家超市竞争对手可能会转向快速增长且有利可图的广告企业，以应对竞争并实现增长。

亚马逊 、塔吉特 (link) 、沃尔玛 (link) 等零售商和乐购等杂货商已经创建了店内和在线媒体平台，从大型食品公司和消费品制造商那里获得广告收入。

"杰富瑞（Jefferies）分析师罗布-迪克森（Rob Dickerson）说："虽然这项交易因竞争减少而受阻，但考虑到沃尔玛、好市多、亚马逊、BJ's Wholesale 和 Target 等零售商的规模，竞争激烈程度仍是食品杂货业的一大因素。

随着食品价格上涨，购物者纷纷转向 Kroger、Albertsons 和沃尔玛等杂货商，认为在家做饭更经济实惠。人流量的增加使零售商得以收集宝贵的第一方客户数据。

分析师们说，通过利用这些数据，克罗格和阿尔伯森可以吸引宝洁 、联合利华 和卡夫亨氏 等大型广告商，它们重视投放定向广告的能力。

"克罗格也在食品以外发展...Telsey Advisory 分析师约瑟夫-费尔德曼（Joseph Feldman）说："新的增长领域--尤其是个人金融和广告/媒体--比核心食品零售的利润要高得多，应该会提升利润状况。

零售媒体网络利润很高，利润率在 40%-70% 之间，而销售日常用品的利润率一般只有 3%-4%。

此外，据 TD Cowen 分析师称，预计到 2027 年，零售媒体市场的支出将达到 820 亿美元，年增长率为 17%。

"帮助区域连锁店建立零售媒体网络的 Swiftly 公司首席商务与营销官阿拉斯泰尔-詹姆斯（Alastair James）说："通过投资和扩大零售媒体网络，所有区域性企业都能......创造新的收入机会，并在不完全依赖规模的情况下保持竞争力。

克罗格公司预计其零售媒体网络 "克罗格精准营销"（Kroger Precision Marketing）将在 2024 年增长 20%。高管们在 12 月 5 日的财报电话会议上重申了这一增长预期。

克罗格公司没有列出该网络的销售额，其年收入约为1500亿美元，而Albertsons公司的年收入接近800亿美元。

自 2022 年宣布合并以来，Albertsons 就不再提供指导性意见，但它在当年 7 月曾表示，将继续投资其新兴的零售媒体部门 Albertsons Media Collective。

根据 2023 年 10 月 eMarketer 的调查，市场领导者亚马逊占美国零售媒体广告支出的 74.2%。沃尔玛（Walmart）的零售媒体部门 Connect 在 2023 年的广告支出约为 30 亿美元，占 7.5%。

"(零售媒体) 仍然是我们业务中快速增长的一部分，我们看到的结果继续证明我们为这一增长做好了充分准备，"克罗格的临时首席财务官托德-福里（Todd Foley）上周说。

克罗格公司临时首席财务官托德-福里（Todd Foley）上周表示："当我们看到那些与我们合作投放广告的消费包装商品公司() 时，我们看到了他们在广告支出上获得的巨大回报。这就是为什么......我们看到了这些结果。

克罗格公司的股价今年已经飙升了 32%，分析师表示，潜在的交易终止对投资者来说将是一个利好消息，因为这家杂货商可能会重启股票回购。与此同时，Albertsons 在 2024 年的市值损失了约 20%。