转自：经济日报

12月16日上午，阳光明媚。巨型的红色可乐元素圣诞树把位于成都市金牛区花牌坊街的可口可乐欢乐餐厅衬托得十分喜庆。10点半左右，餐厅已经迎来了第一拨前来订餐的客人。作为西南首店，自今年5月营业以来，餐厅的热度持续不减。

近年来，成都加快打造国际消费中心城市，以“首店”概念为代表的首发经济蓬勃发展。在首店、首发经济的带动下，新场景、新业态成为发掘消费潜力的重要手段。而具有创新和引领性质的新业态也成为地方招商引资的优选。数据显示，近5年成都已落户国内外首店约3400家，数量居中西部地区首位。

培育首发经济生态圈

“成都有着丰富的消费业态和成熟的商业产业链，汇聚了一大批愿消费、能消费的年轻客群，适宜培育和发展首发经济。”四川（西部）研究院财金商贸研究中心主任王小琪说。

成都加快构建首店、首发、首秀、首展支持政策体系，加快打造消费品牌集聚地和消费创新策源地。

在健全消费新场景新业态培育机制方面，成都加快实施“一区一特色”分级分区商圈打造行动，推动春熙路、交子公园等商圈与全球顶级商圈联动，发布场景建设导则、机会清单和支持政策。针对存量商业空间和在地文化资源，成都鼓励和支持社会资本把街巷林盘“用”起来，让历史文脉“活”起来，生态价值“提”起来，持续优化各类企业参与消费场景创新营建的体制机制。在完善“成都消费”品牌建设体系方面，开展“优化提质、特色立园，赋能增效、企业满园”行动，打造一批产业特色鲜明、“创新链、产业链、资金链和人才链”深度融合的现代化产业园区。

2023年，成都首次实现消费总额突破万亿元，标志着城市消费能力显著提升。2024年，相关举措持续发力，为消费领域的创新注入新的活力。今年1月至10月，成都实现社会消费品零售总额8425.9亿元，同比增长2.6%。“成都的消费市场还有一个明显特征，就是具有较强的城市门户效应和辐射能力，我们餐厅约10%的客群来自外地。”可口可乐欢乐餐厅创始人于晓东说。

积极的政策扶持、广阔的市场和多元化的消费需求吸引众多品牌在成都落地。2024年1月至7月，成都已落户首店414家。

打造消费创新策源地

“wow.warehouse作为一个全球设计师品牌，接壤成都市场的在地载体，团队仅过去半年就承办了数十场品牌快闪活动。”wow.warehouse品牌主理人黄燕楠告诉记者，品牌依靠专业的活动策划和落地能力，依靠连锁门店不同的选址满足客户群体多样化的需求，可以让更多受众在成都就近接触到国外的设计师品牌，在完成销售目标的同时为成都市场注入更多国际化的时尚力量。

今年6月末，国内首个骑行主题商业公共空间此地CyPARK在成都开业，空间汇聚了时尚零售、社交餐饮、新锐户外活动等六大商业板块，吸引了大量年轻客群。“作为非标商业综合体，我们更多的是要鼓励和帮助品牌提升店铺设计、产品内容、经营活动等方面的价值。比如，店铺形象设计要打破传统印象，叠加在地文化，经营端则可以通过商场的资源实现不同品牌的跨界融合。”此地CyPARK、赛元商业创始人杨睿告诉记者。

随着传统消费加速向新型消费升级，首发经济正通过焕新消费场景、创新消费供给激活新需求、挖掘新潜能，进而达到消费升级推动生活提质的目的。“首发经济的发展应当充分适应当前消费升级趋势，除了打造更加丰富的业态外，还要注重融合型消费的发展，比如美食、音乐、文旅等IP的融合。此外，在注重商品品质和使用性能的基础上，可以引入视听、感官等元素，发展沉浸式消费。”王小琪建议。

当前，成都正积极培育文娱旅游、体育赛事、国货潮品等国际消费新热点，打造华西口腔、医疗美容、川派餐饮等“成都服务”品牌，办好国际非遗节、国际车展、国际美食嘉年华等展会活动，加快打造消费品牌集聚地和消费创新策源地。

为首发经济持续赋能

当首发经济逐渐成为区域经济实力、营商环境的重要体现时，更应关注首发经济的长期性和可持续性，避免首发经济从初期的“一炮而红”演变为昙花一现。

东郊记忆·成都国际时尚产业园在2024年国庆节假期接待游客约79万人，自2019年开园以来，商业热度持续不减。2023年，园区吸引全国首店7家、西南首店7家、成都首店6家。除了自带流量外，园区还与周边多个商场、商圈绑定“好友圈”，让消费体验更加丰富。有的店铺由此实现了扭亏为盈，有的店铺从园区起步，又选址别处开出了更多店铺。“这和我们的预期相符，不是单纯地租一块场地给商家，而是要让每一个商家都成为园区文化的播种者，每一间店铺都是他们播撒的种子，落在哪里就在哪里生根、发芽、开花。”园区运营方、成都东方正火文化传媒有限公司董事长马建强说。

就商家而言，除了要在“新”字上做文章，还要具备社群构建能力和可持续运营能力，进而形成个性化且具有商业逻辑的营销体系。

“从今年5月开业至今，我们的活动没有间断过，目前正在联合日本集英社做手绘漫画展览。蛇年春节来临时，我们会做国风、国潮展览，这些活动是吸引客流的重要因素，现在餐厅月均接待客人近5000人。”于晓东说，预计2025年，成都第二家可口可乐欢乐餐厅将在位于新都区的可口可乐饮料四川有限公司附近开业，这家餐厅将以售卖中餐为主。

可口可乐品牌与中餐融合擦出的火花值得期待，wow.warehouse则通过与国内的设计师品牌，尤其是一些小众但设计感极强的品牌展开合作，建立起共赢的产业链。“不少国内的生活方式品牌和店内的时装品牌产生了奇妙的化学反应，成为吸引客流的关键因素之一。”黄燕楠说。

助力首发经济，还需要各地持续深化“放管服”改革。2024年2月，《成都市持续优化营商环境促进企业高质量发展若干举措》即“营商环境6.0改革”正式出台，这意味着从2019年至今，成都已连续6次发布优化营商环境行动方案。9月以来，成都持续擦亮营商环境“金字招牌”，深入开展“进万企、解难题、优环境、促发展”工作，研究解决企业关切的问题，用真招实招为企业纾困解难。截至12月6日，成都共走访服务企业5.32万户，线上线下联动收集急难愁盼问题和诉求建议1.84万件，办结1.73万件，办结率94.17%。

12月12日，2024年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》发布，成都8个商圈进入榜单，上榜数量居全国第二位。随着首发经济的蓬勃发展，成都的商业活跃度将进一步提升。

经济日报记者 刘 畅

2024年12月23日 经济日报第10版

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