12月29日，麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。大会现场，麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻，联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。此次麦当劳中国首个“粉丝大会”，为全国约150位超级粉丝打造专属体验，邀请粉丝共同参与决策，持续点燃品牌热爱。

　　麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

　　四大超值项目整装待发

　　记者从会上获悉，2025年，麦当劳中国正式集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

　　全新推出的“麦”超所值的超值主张，基于麦当劳长期经营哲学中物超所值（Value）的理念。“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。” 麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者带来更多特别的惊喜。”

　　发布“年轻人餐饮消费五大趋势”

　　麦当劳中国的全新超值主张，源于对消费趋势的洞察和对消费者心声的倾听。2024年底，麦当劳联手新浪微博和新浪新闻，通过逾40000份问卷，微博平台以及麦当劳自有平台上的数据，深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待。

　　粉丝大会上，麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。“五大趋势”包括：反向攀比，更卷价值；反对套路，追求简单；期待惊喜，为情绪价值买单；自由选择，重养自己；吃得好不好，美味排第一。

　　新浪移动总经理丛松表示：“中国消费者更加关注品质与体验，我们很高兴与麦当劳一起深入聆听来自消费者和粉丝的声音。我相信‘麦’超所值将为麦当劳的消费者带来更多切实的超值体验，同时，也带领行业进行更多创新与探索，共同提振国内的消费市场。”

　　与超级粉丝共同见证“麦”超所值

　　此次麦当劳中国首次“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。这150位粉丝或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情，或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，他们共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

　　“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示，“感谢粉丝们的厚爱，用热爱给自己和身边的世界带来开心和美好，我们也会用更好的产品、更好的服务、更多的惊喜，服务消费者，宠爱粉丝。”

　　此次发布会还将舞台给到粉丝，展示粉丝对品牌的满满热爱，并通过“简单入门处”“美味溯源地”“惊喜连连看”“自由汉堡店”等创意装置提供沉浸式的“麦”超所值体验。

（文章来源：深圳商报）