近日，跳票上线的《燕云十六声》对玩家开放。仅仅数天后，这款产品的PC端下载量就超过了300万。

　　自2022年首曝以来，《燕云十六声》就以单机大作的气质引起玩家的关注和讨论。不过，《燕云十六声》并非纯粹的单机游戏，而是将单机游戏内容和网游消费、养成模式结合到一起的一款产品。

　　目前，越来越多的游戏将单机与网游、手游的模式相结合。广大大数据研究院分析师胡小璐向《中国经营报》记者表示：“从商业化角度来说，无论是单机改手游，还是制作单机品质手游，大概率是因为移动设备更普及，而手游明显‘更赚钱’。”

　　非典型网游

　　2025年1月9日，《燕云十六声》移动端上线，登上iOS免费榜第一，畅销榜第17名。这款游戏的上线时间从夏天延迟到冬天。在没有上架Steam的情况下，其PC端公测5天后下载量超过300万。

　　《燕云十六声》由网易投资的Everstone工作室制作。2022年11月，据其游戏账号透露，这款游戏已经研发了3年。这意味着，在正式上线之前，《燕云十六声》的研发期已长达5年。

　　2022年，《燕云十六声》在德国科隆游戏展首次曝光。实机视频展现出的写实美术风格、厚重叙事基调、武侠题材与历史背景的结合，使这款游戏迅速引起玩家关注。目前，这则实机视频在B站（哔哩哔哩）的播放量已达到600万。

　　《燕云十六声》实机画面表现出的风格与经典大型单机游戏有相似之处。这款游戏在市场宣传上也在向玩家灌输自身是一款大作的信号，其账号还曾喊出“重定所有既定，从3A开始”“3A不止于3A”之类的口号。

　　2023年、2024年，随着游戏研发的推进，公开测试的进行，《燕云十六声》展现出的美术风格、玩法内容与玩家想象中的单机大作有所出入，使其一度受到外界质疑。2024年7月，《燕云十六声》宣布跳票后，在9月进行了第四次线上测试，与国产游戏发布前通常进行3次测试相比较为罕见。

　　“我们的目标绝不是MMO（大型多人在线游戏），而是一款具有中国独特武侠情怀的开放世界RPG（角色扮演游戏），会划分单人模式和多人模式，会全平台发布。”在游戏首曝之际，Everstone工作室已经定下了游戏的模式。在上线前的宣传中，《燕云十六声》将自己定义为一面单机一面网游，玩家可以在单机和多人模式中自由切换。除了更为大众的网游市场，《燕云十六声》还想进一步吸引单机游戏爱好者。

　　《燕云十六声》上线后，口碑一定程度上迎来反转。其单机内容中的开放世界探索部分令玩家惊喜，大世界与游戏叙事的结合颇有经典大作的风范。此外，游戏的场景美术、剧情演出也受到好评。

　　《燕云十六声》中的AI NPC可以不按设定内容对玩家进行语音回应，也增加了游戏的沉浸感。早在网易2023年推出的《逆水寒》手游中，这项技术就已被应用。

　　记者此前从一位游戏研发人士处了解到，在AI NPC方面，行为AI较容易被攻克，研发人员可以通过设定和改变参数，来控制NPC的行为模式；相比之下，语音AI的技术难度较高。

　　但是，《燕云十六声》中网络游戏模式的养成系统冗长而繁复，并不能完全令单机游戏玩家满意。为了进行升级，玩家不得不中断游戏体验，在庞杂的界面中收取奖励，培养技能和装备。

　　社交游戏玩家往往会追求独特好看的外观。在许多国产MMO游戏中，外观是重要的付费点。为了迎合玩家，这类游戏的角色面部形象较为“网红”感，服装繁复、闪亮。而这些内容放在《燕云十六声》这样一款美术风格浓郁厚重的“单机”游戏中，则显得格格不入。有玩家也认为，这造成了体验上的割裂感。

　　《燕云十六声》将单机内容与长期服务型游戏的模式相结合，能取得怎样的商业效果？记者联系网易方面进行采访，对方未予回复。

　　为何单机＋内购？

　　在《燕云十六声》之前，网易的《永劫无间》在2023年7月就从买断制转为免费，游戏后续通过内购项目获得收入。

　　相比之下，《燕云十六声》研发5年后免费上线，效果如何仍待时间检验。

　　在开放世界游戏中，不乏联机模式的产品，如《侠盗猎车手5》的在线版本《侠盗猎车手Online》。与《燕云十六声》不同的是，《侠盗猎车手5》本身仍是一款完整的单机游戏，没有因为在线版本的存在而影响买断制的商业模式和完整的内容体验。在国产手游中，2023年11月上线的像素风战棋游戏《铃兰之剑》也采取了一面单机、一面手游的模式。与《燕云十六声》不同，在游戏进程达到一定阶段后，《铃兰之剑》的单机部分可以不受手游部分养成、充值的影响。

　　为什么越来越多的游戏将单机与网游、手游的模式相结合？“单机等于良心，手游等于‘骗氪’（诱导消费），仍是普罗大众的普遍‘偏见’。”胡小璐对记者说。她表示，在宣传上，手游贴上单机标签，有助于确立游戏高品质、有别于同侪的市场定位，可以辐射到更多潜在玩家，厂商也能够通过以知名单机IP为锚点进行针对性营销。

　　在上述提及的游戏中，无论游戏厂商是否下场宣传，在画面美术和内容玩法上，《燕云十六声》给玩家的印象是与索尼发行的开放世界游戏《对马岛之魂》十分相像。而在辐射了更大市场的前提下，采用手游、网游的商业模式，游戏厂商能够获得更高的收入。

　　“做成单机，除非你是赚钱小天才GAME FREAK（日本游戏开发商），将一部‘宝可梦’产品拆成两个版本，N个DLC（可下载内容），再来个本体+拓展包的打包售卖，不然大多数单机游戏最多拿走玩家1000元。”胡小璐说，“换算到手游里，这不过是一个版本月卡+战令（手游中的任务系统，随着等级提升提供不同奖励，分为免费版和付费版）+648元（游戏内直充金额）。游戏的游玩门槛越低、场合越自由、氪金越方便，越能吸金回本，小游戏就是个典型案例。”

　　价格战加剧

　　当下，新兴的国产手游品质越来越高，不再是清一色的“换皮”卡牌游戏。

　　2020年上线的《原神》采用Unity开发，是当时移动平台上难得一见的大作。而到了2024年，《鸣潮》《无限暖暖》分别采用虚幻引擎4和虚幻引擎5开发，画面表现力更上一个台阶，成了新的手机性能测试器。

　　然而，在前期投入趋高、内容量变大、产品更为精致的前提下，这些游戏仍采取免费门槛＋内购的商业模式。玩家只要抵制住氪金诱惑，不需要消费就能体验游戏内容。

　　以开放世界游戏为例，游戏产业研究机构伽马数据《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，由于更多开放世界游戏上线、更多团队在研此类游戏的现状，叠加开放世界游戏的高投入，开放世界游戏流水潜力的不确定性增加。

　　游戏厂商加大研发投入的同时，仍保持着免费的进入门槛，似乎与常规认知不符。

　　胡小璐对记者表示，由于缺乏玩法创新，厂商只能在内容上内卷，“角色设计、美术质量、剧情文本、世界观设计、本地化运营越来越精细，游戏开发的成本攀升”。

　　内容精致化带来的并非商业模式的革新，而是进一步的价格战。“正是因为成本攀升，使得厂商更不敢推出付费购买的单机游戏——定价低了难回本，定价高了和打折搬家、Epic零元购的3A大作放一块，完全没有性价比。”胡小璐说道，“这也使得厂商更倾向走免费下载、长线运营、薄利多销的路线，就连原来‘不骗穷人’的SLG、‘土豪辈出’的MMO也隐隐有了物价下降的趋势。”

（文章来源：中国经营网）