智通财经APP获悉，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施。其中提到，优化消费环境。优化入境旅游政策，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，丰富入境旅游产品供给，开展“你好!中国”国家旅游形象推广，优化离境退税服务，推广“即买即退”措施。海通证券指出，随着“免签圈”持续扩容，入境游高增长或成25年春节旅游市场一大亮点，OTA平台预定量显著提高，考虑到25年元旦仅放一天假及外国人入境免签政策红利释放，出游需求有望在春节集中释放。

根据1月8日国新办发布会上，国家发展改革委副主任李春临介绍，今年春运将从1月14日开始，到2月22日结束，为期40天。从总体规模看，据交通运输等部门预计，全社会跨区域人员流动将达到90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，均创历史新高。

铁路方面，春运铁路整体客流有望稳定增长，全国铁路发送旅客有望突破5.1亿人次，日均1275万人次，同比2024年春运增长5.5%。

公路方面，根据携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，携程国内租车订单较2019年增长了240%;海外租车同样出现大幅增长，订单量增长约1倍。

空路方面，根据航班管家数据服务公众号，2025年春运期间，民航旅客量约9252万人次，日均达231.3万人次，同比增长10.9%，日均运力(座位数)约279.8万座，同比增长5.9%。国内航线经济舱平均票价(不含税)同比下降2.2%。

随着“免签圈”持续扩容，入境游高增长或成25年春节旅游市场一大亮点。

OTA平台预订量显著提高。携程数据显示，春节假期，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%;出境游方面，港澳地区、日韩、东南亚等短途出境线路销售热度高，中国香港机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订单量增长约73%。入境游方面，订单同比增长203%。其中韩国入境游预订订单量同比增长452%。

同程旅行数据显示，春节前铁路客流峰值预计在1月27日，返程高峰预计在2月2日至2月5日，客流量约占春运总客流量的13%，日均客流量较春运平均水平高出近30%。高峰国际机票平均票价接近4000元，票价平均上涨近两成。

去哪儿数据显示，据民航资源网，去哪儿平台上，春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超1倍，旅客预订到达的城市较2024年增加了157个。

其中，避寒看海赏雪追光呈一大主流。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。昆明、福州厦门等避寒游城市，预订订单同比去年春节分别增长18、30%和16%。“国产极光”漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

与此同时，多地机票酒店降价，冷门线路成出境游新选择。

多地机票和酒店下调价格。根据携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售热度高，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。

据杭州日报援引去哪儿数据显示，旅游预订量增长较快的出境游目的地有柬埔寨暹粒、日本名古屋、匈牙利布达佩斯、越南河内、日本札幌等，增幅均在2倍以上;印度、南非、墨西哥、玻利维亚、毛里求斯、文莱、阿根廷、智利、希腊等相对小众的目的地，旅游预订均价同比下降40%。

中金认为，看好今年春节更长的假期对于OTA平台的拉动。2025年春运即将于2025年1月14日拉开帷幕，近期全国春运电视电话会议发布春运全社会跨区域人员流动量预测数据，另外各大OTA平台也发布了2025年春节旅游预测报告。2025年除夕被纳入法定节假日，假期增加至8天，从目前已有的数据来看，更长的假期可以让大家同时返乡和度假，不管是国内还是跨境出行需求均较为旺盛。

相关概念股：

携程集团(09961)：公司2024Q3净营业收入和利润均实现快速增长，表现亮眼，主要由于消费者旅游情绪高涨推动国内及国际旅行保持强劲的增长势头，以及公司在费用端的持续优化。长期伴随出境游修复，公司持续完善全球OTA平台上的业务布局以及AIGC在文旅中的结合应用，有望带来持续增长驱动。

同程旅行(00780)：24Q3公司营收49.91亿元，同比+51%;实现经调整净利润9.1亿元，同比+46.6%;营收与经调整净利润均超公司此前指引。核心OTA营收达到40.13亿元，同比+22%;度假业务营收达到9.79亿元，环比+36%，亦超公司此前指引。24Q3公司的经调整净利润率环比增长2.7pcts至18.2%;核心OTA利润率达到31.3%，同比+5.9cpts，环比+6.8pcts。

中国中免(01880)：受益于免签国家范围持续扩容、过境免签政策不断优化和国际客运航班量的持续增加，24年前三季度公司出入境免税门店销售实现大幅增长。其中，北京机场(含首都国际机场、大兴国际机场)免税门店收入同比增长超过140%，上海机场(含浦东国际机场、虹桥国际机场)免税门店收入同比增长近60%。