文|DataEye研究院

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾11月报告

一、12月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，12月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，战争策略环比下滑，头部消耗品类占比不超过20%。12月战争策略的消耗占比环比11月下滑约2个百分点，但依然是微信小游戏消耗最大品类，头部产品《无尽冬日》消耗表现依然强劲，但《口袋奇兵》《三国：冰河时代》等策略产品消耗排名下滑，意味着消耗占比被其他品类挤压。整体来看，目前微信小游戏头部消耗品类占比不超过20%。

消耗第二梯队，仙侠RPG消耗占比提升，放置类滑落到品类第4名。仙侠RPG12月消耗占比上升至14%，头部产品《青云诀之伏魔》消耗持续稳定。模拟经营品类同样表现稳定，头部产品《时光杂货店》与《这城有良田》均排名消耗月榜TOP10，支撑赛道消耗占比。

从放置（含开箱）类产品来看，《寻道大千》稳定排名消耗榜前列，而《神器传说》进入月度消耗榜TOP20。不过这未能阻止放置（含开箱）类产品消耗占比出现连续下滑的迹象。放置（含开箱）类12月消耗占比约为13%，脱离消耗第一梯队。

传奇RPG消耗占比下滑，主要是头部消耗产品中暂无传奇品类产品。

二、12月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部（1-10名）：《无尽冬日》连续4月霸榜，《迷雾大陆》冲到第4名。头部消耗三强阵营稳固，《无尽冬日》连续4月排名月度消耗榜第一，而《寻道大千》和《向僵尸开炮》分别排名第2和第3，排名均未发生变化。三七《时光杂货店》稳坐第5名。

暗黑题材的割草肉鸽产品《迷雾大陆》冲入消耗榜第4名，消耗表现突出。《狂点妖妖灵》则空降第9名，该产品为是西游题材RPG，与常见的仙侠RPG玩法类似，不过该产品以热门玩法“靶心like”作为首个游戏关卡吸引用户持续体验。

整体来看，头部消耗排名故居稳定，头部三强目前难以撼动，而4-10名多为熟悉面孔，其中如《口袋奇兵》《青云诀之伏魔》均为TOP10常客。

消耗榜肩部：仙侠开箱回温，大梦新游抢眼。12月的消耗榜肩部（11-20）玩法品类多元化，包含SLG、模拟经营、开箱等。

其中，有4款产品（重）新入榜。LD like + 背包like+肉鸽like产品《保卫向日葵》消耗表现突出，排名月度消耗榜第13名，为首次进入消耗榜单。同时该产品的市场反映也出色，上线不足5天进入微信小游戏畅销榜TOP10，而后排名保持稳定。

仙侠《神器传说》排名月度消耗榜第17名，该游戏在12月投放素材量明显提升。在创意方面上，《神器传说》新增了不少“副玩法”创意，抢夺用户注意力，例如“割草”“背包”“爬塔”等。

整体来看，一共有6款产品首次进入月度消耗榜TOP20，环比11月有所提升。另外从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据14个位置，混变占比继续保持强势。

（二）买量投放消耗增长榜

12月消耗增长榜中，《迷雾大陆》《狂点妖妖灵》《保卫向日葵》排名前三。此外消耗增长榜TOP5中，全部产品进入消耗榜TOP20。

从题材来看，传奇RPG上榜产品减少至1款，而奇迹IP《勇士之门》则排名消耗增长榜第11名。目前来看，传统RPG产品进入了增长困难阶段，所以越来越多其他题材的RPG产品消耗有明显提升。根据品类占比数据情况来看，其他题材RPG约占大盘的3.5%。反映到市场端，奇迹RPG、中式恐怖RPG、二次元RPG等相关产品逐渐跑出。

友谊时光的女性向玩法品类《此生无白》排名消耗增长榜第14名，相关产品以现代都市作为题材，玩法以剧情故事推进。头部消除手游《开心消消乐》小游戏端消耗提升，排名消耗增长榜第12名。综合女性向产品和消除产品的消耗提升，意味着女性玩家愈发得到有厂商的重视。

三、12月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，12月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为24.22万，环比11月下滑4.45%。12月投放表现有所下滑，可能因为年底各厂商营销预算显示，适当降低素材投放，也可能是为春节档营销做准备。

投放游戏数方面，12月在投微信小游戏数为10718款，环比11月有小幅度增加。在新游方面，12月新增投放的微信小游戏为1336款，其中IAA小游戏824款，占比约61%。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，12月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前3。消除品类增长维持增长，环比11月增加超过50款。女性向在投产品回到玩法投放TOP10品类。

参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。热投题材的游戏数量均保持增长。