1月22日，中国领先的新消费数字科技服务商乐信，旗下分期乐商城公布“年货节”大促成绩单：15天人均下单件数同比增长6.6%，成交人数同比增长21.2%，累计成交金额同比增长21.7%。

　　2024年，乐信股价表现强势，创下三年半以来的新高。乐信股价的上涨，主要受中国资产价值回归、业绩增长超出预期等因素驱动影响。此次“年货节”成绩再次证明市场判断，分期乐商城多个细分品类成交额实现同比大幅增长。这得益于商城近期推出的“轻松消费”举措。

　　轻松消费，“质价比”商品让消费更随心。专注两亿年轻客群的分期乐商城，“优惠+分期”适用品类覆盖年轻人全方位需求。年货节期间，美妆饰品成交额同比增长75%，美妆护肤大牌、不贵、且高频使用，成为年货首选；酒品饮料同比增长68%，年轻人愿意在年货购物清单中加上传统白酒品牌；珠宝首饰同比增长232%，仍是节日送礼首选。

　　轻松消费，“心酬比”商品让消费更愉悦。年货节期间，手机通讯成交额同比增长35%，分期乐商城长期保持稀缺货源、首批货源的供给优势，致力于帮助年轻人降低科技产品消费门槛；家电品类同比增长22%，年轻人主要为家庭购买包括家用厨房电器和洗衣设备的“白电”，用于满足冷藏储存、烹饪等家庭日常所需；家居装饰同比增长126%，主要受春联福字‌、挂饰、花卉绿植等节日特色商品的销量拉动。

　　轻松消费，让消费更无忧。年货节期间，分期乐商城承诺“自营核心尖货7天价保”，全方位提升消费体验。这背后，得益于商城强大的商品供应链和精细化客户服务。年货节期间，分期乐商城主打平替和性价比的“工厂店”，累计成交单数环比增长94.4%；主打高价值、平台品质甄选的“甄品惠”，累计成交人数环比上月提升20.8%。

　　受健康价值驱动，运动产品和保健产品兴起，年轻人越来越注重消费的“康值比”。年货节期间，生鲜水果受追捧，车厘子是最受欢迎水果，牛肉是最受欢迎肉类，大虾成为最受欢迎海鲜；从多元营养到肠胃养护到机能补充，年轻人开始注重从内到外全方位的养护，保健品成为年轻人“新宠”；运动品类成交额同比增长179%，年轻人重视身体健康，热衷锻炼和出行，登山、徒步、骑行等有氧运动受到年轻人喜爱。

　　从地域消费情况来看，尽管深圳、广州和成都位列全国年货消费实力前三名，但是三四线城市增速超过一二线城市，三线城市成交额同比增长42%，四线城市同比增长51%。这表明，回家过年仍是主流，返乡人员将消费力带去家乡。

　　“往北走”是南方消费者的迁移趋势之一。冬季商品成交额同比增长288%，羽绒服增长352%，商城主要销往城市为南方城市。最近一个月，常驻地址的收货信息有较大变化，珠三角地区向两湖、江西等地迁移，而长三角地区则向山东、东三省等地迁移。

　　内陆购买海鲜礼盒、沿海买羊肉礼盒，跨区域采购年货成为新趋势。从搜索指数和地方特产销售情况来看，年轻用户对异地特产产生较大兴趣。东北、云南的商品相关搜索指数近期上涨幅度较大，宁夏羊肉、东北红肠、云南菌菇等特色商品的成交增加明显。

　　乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，2025年我们将持续加码“轻松消费”，联合众多优质商家，为消费者提供更多个性化的选择，助力年轻人轻松过上美好生活。

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责任编辑：常福强