最强春节档来袭?

据灯塔专业版，2025年电影市场春节档1月19日开启预售，仅用时40分钟，档期预售总票房突破1000万元，刷新中国影史预售最快破千万纪录。当日14时27分，档期预售总票房破亿元，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录!至1月21日16时25分，预售总票房已经达到215197.30万元。截至发稿，《射雕英雄传：侠之大者》《哪咤之魔童闹海》《唐探1900》分列春节档预售票房榜前三。

(数据来源：灯塔专业版)

不容置疑的是，观众们的观影热情显然也传导到二级市场了——近日以来，港股影视股板块接连走强，7个交易日录得超8%的涨幅。个股方面，1月13日至21日，猫眼娱乐(01896)股价累涨超10%，而阿里影业(01060)股价则累涨超9%。

2024年以来板块市场表现整体呈现回调趋势，目前传媒板块处于估值底部区间，此次最强春节档来袭，会给电影板块带来哪些发展转机呢?

多家爆款集结春节档，票房或创历史新高

回顾2024年电影市场，虽然上半年几个重要档期，如春节档、五一档票房不俗，但下半年或因爆款影片匮乏、观影意愿不高的原因电影票房表现疲软，进而拖累整体电影票房表现“差强人意”。

据相关行业数据披露，2024年全国电影市场全年票房425.02亿元，同比下滑22.6%，观影人次10.1亿，同比下滑22.3%。

具体来看，市场对假日档期依赖性进一步增强。除假日档期外，非假日档期及非档期票房同比均有大幅下滑:2024年假日档期票房135.0亿，同比增长5.5%。其中，春节档、清明档、五一档等均获得不俗市场表现。而非假日档期票房141.4亿，同比大幅下滑38.0%。其是暑期档、贺岁档，票房同比跌幅超43%，票房严重失利。此外，非档期票房148.5亿，同比下降23.0%，表现亦较为冷淡。

现如今，临近2025年春节档，该假日档期持续时间长，合家欢氛围浓，是全年电影最重要的档期之一。故此，这对于2025年的全年票房来说，不失为一大重要节点。

档期维度看，春节档票房可占全年票房10%以上(21/22/23年票房占比分别为13%/23%/15%);单片维度看，春节档是高票房影片产生的聚集地，国内累计票房超30亿元的影片中50%的影片来自春节档。

从题材内容来看，2025年春节档集合神话、动画、武侠、喜剧等头部新片，票房或创历史新高。

据猫眼专业版，2025年春节档为1月28日至2月4日，为期8天。目前已有6部作品定档：《哪咤之魔童降世》的续作《哪咤之魔童闹海》(光线)、《封神第二部：战火西岐》(阿里等)、《唐探1900》(万达、儒意、中影、猫眼等)、《熊出没·重启未来》(华强方特等)、剧情接续前作《红海行动》的军事动作电影《蛟龙行动》(博纳、华夏、贵州广电等)。此次档期目前集结多部往年倍受好评的高热度影片续作，内容题材多样化满足观众需求，热度可期。

在这其中，值得一提的是，上述热门影片集结的背后，实则更是多家上市公司手握多时的“杀手锏”。

其中，《哪咤之魔童闹海》由光线传媒(300251.SZ)主投主控，该片为2019年票房冠军《哪咤之魔童降世》续作，当年曾创造50亿票房奇迹。《封神第二部：战火西岐》则延续前作《封神第一部：朝歌风云》制作班则是底，备受市场期待，由北京文化(000802.SZ)、阿里影业(01060)等出品。《唐探1900》则是《唐人街探案》系列的前传电影，由万达电影主投、猫眼娱乐(01896)参投，亦热度不俗。

此外，《射雕英雄传：侠之大者》则由中国电影、横店影视等出品，武侠题材，有庞大的观众基础。《熊出没·重启未来》则由华强方特出品，合家欢影片，且IP系列电影连续多年登陆春节档。而《蛟龙行动》则由博纳影业出品，“行动系列”口碑和票房双高，春节档唯一主旋律题材电影。

从观众偏好来看，故事情节、口碑依然是购票观影核心影响因素，口碑好为高票房的重要决定因素。

由此不难看出，2025年春节档多部前作均为当年爆款，在大IP+优质内容双轮驱动之下，有望深度赋能开年影视产业发展，观影人次也将实现显著提升，从而促进票房走高，实现春节档“开门红”。

“内容为王”时代下，优质内容是破局关键

2024 年春节档的开门红之后，中国电影市场伴随着消费的紧缩，也似乎开始后劲不足。而行业“后颈不足”的背后，也暴露了当下电影行业避不可避的发展隐忧。

在市场竞争层面上，多元娱乐冲击与线上观影挤压下，观影意愿很难得到有效提升。

具体而言，短视频、短剧以其碎片化、便捷性特点，契合快节奏生活，抢占观众大量时间和注意力，2024年微短剧市场规模已超内地电影市场。线下演出火爆，2024年三季度全国营业性演出票房收入等数据大幅增长，也对电影市场形成竞争。此外，家庭娱乐设备升级，百寸电视、投影仪普及，线上视频平台内容丰富，使观众在家也能享受高质量观影，降低了去影院的意愿。

在内容创作层面上，精品数量不足与题材同质化严重等因素影响下，亦难以激发观众兴趣

智通财经APP观察到，2024年支撑市场的高票房及口碑中小成本影片减少，优质作品供给恐难以满足观众对高品质影片的需求。另外，题材同质化严重，部分类型电影如国产爱情片、大女主题材电影等，常陷入题材同质化、剧情公式化困境，亦难以激发观众兴趣。

一般来说，观影人次的提升需要次数与票价，综合看票价相对稳健，换言之观影人次的提升是核心，即吸引用户走进电影院的核心则是离不开优质内容的供给。由此可知，在这个“内容为王”的时代，优质内容依然是稀缺资源。

那么，相关电影公司该如何把握住“内容为王”的发展机遇呢?

一方面，要鼓励题材创新与融合。在探索新题材领域：勇于尝试新题材，如人工智能、虚拟现实等科技题材，或是聚焦小众文化、边缘群体的题材，开拓观众视野。如《黑镜》系列就以探讨科技与人性的关系为题材，深受观众喜爱。在促进题材融合上：将不同题材元素相互融合，创造出新颖的电影类型，如《捉妖记》将奇幻、喜剧、冒险等元素融合，给观众带来全新的观影体验。

另一方面要提升制作水平。首先，要加大技术投入，电影制作公司加大对拍摄设备、特效技术、后期制作等方面的投入，提升电影的视觉和听觉效果，为观众带来高品质的观影享受。如《阿凡达》就凭借其震撼的特效技术，开创了电影视觉特效的新纪元。

此外，随着AI技术不断催化，生产力革命迎来革新，AI技术与内容创作的结合将进入实质阶段，内容市场因此进入长线复苏趋势，而内容生态繁荣也是带来消费增长的基本盘。与此同时，随着内容制作效率的提高以及制作难度的下降，AI技术也有望解锁全新的商业模式及创新方式，助力更多优质内容更好的展现以及变现。

综上所述，此次春节档预售票房刷新最快破亿纪录，带动电影板块在二级市场走强，并非毫无缘由，优质内容的强大吸引力和经久不衰的持久力才是有效提升观影意愿的关键之处。而伴随着优质电影内容有序供给，从β到α，优质内容的制作公司的长期价值依然不变。

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