东方甄选股价已“膝盖斩”

今日，新东方、东方甄选股价遭遇大幅下杀。

新东方-S一度暴跌近30%，最新跌24.95%，报35.05港元/股，总市值573.17亿港元。

东方甄选一度跌超9%，现有所拉升，最新跌3.34%，报15.64港元/股，总市值161.99亿港元。

业绩展望不及预期

1月21日，新东方-S、东方甄选发布了2025财年上半年、第二季度财报（截至2024年11月30日）。

2025财年上半年，新东方净营收24.74亿美元，同比增长25.6%；经营利润3.12亿美元，同比增长37.9%；股东应占净利润2.77亿美元，同比增长41.9%。

其中，新东方第二季度实现净营收10.39亿美元，同比上升19.4%；剔除东方甄选自营产品及直播电商业务后的核心教育业务实现净营收8.94亿美元，同比上升31.3%。

公司的经营利润为1930万美元，同比下降9.8%；教育业务的经营利润为2500万美元，同比上升102.5%。

股东应占净利润为3190万美元，同比上升6.2%。

分业务来看，出国考试准备及出国咨询业务分别同比增长21.1%和31%，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长34.9%，教育新业务同比增长42.6%。

对于第三季度，新东方给出的营收指引约为10.1亿美元-10.3亿美元，同比增长18%-21%，远低于市场预估的13.2亿美元。

此外，新东方已宣布向股东派发特别现金股息每股美国存托股0.6美元，总额约1亿美元。

董事会已批准延长股份回购计划至2025年5月31日，并将回购总额上限提升至7亿美元。截至2025年1月20日，已累计回购约11.2百万股美国存托股，总值约5.43亿美元。

由盈转亏

就新东方而言，直播电商业务是其新的增长点，也是其股价此前大涨的原因。

回顾来看，2022年6月董宇辉大火后，2022年6月10日-2023年1月20日，东方甄选股价累计涨超1548.77%。

2023年年底，董宇辉和新东方的关系一步步走向破裂。

2024年7月25日，东方甄选官宣董宇辉离职， 与辉同行从东方甄选剥离，独立运营。

2023年1月27日至今，东方甄选股价累计下跌78.47%。

随着董宇辉这个知名IP与东方甄选剥离，目前又尚未看到有新的主播崛起，赢得相似的曝光量和带货效应。

而且，直播带火行业近几年越来越卷，出现了明显的头部效应，东方甄选的日子并不好过。

2025财年上半年，东方甄选持续经营业务实现营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%；公司持续经营业务的毛利达7.35亿元，毛利率提升至33.6%。

公司持续经营业务净亏损为9650.3万元，而去年同期为净盈利1.6亿元。

若剔除出售与辉同行的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利为3270万元。

由此可见，与董宇辉“分手”，让东方甄选大出血了一波，短期内面临阵痛。

同时，GMV由去年同期的57亿元减少16.2%至48亿元，抖音上已付订单数量从前一年的5960万元下降至5010万元。

此外，东方甄选一直想摆脱对抖音的依赖，打造自己的电商平台。

从数据来看，东方甄选APP上已付费会员订阅数量出现增长，由前一年的12.38万人增长至22.83万人。

未来，在这个越来越卷的时代，新东方和东方甄选能否稳住教育基本盘，并在直播带货行业赢得新增长，尚需时间验证。