爱奇艺需要更多爆款。

文/许雯雯

编辑/张晓

作为爱奇艺2025年以来第一部爆款剧集，《漂白》惹了个大麻烦。

1月17日首播后第四天，这部剧被曝出涉嫌“抄袭”。

1月20日，前《南方都市报》记者王猛（原名王銮锋，下称王猛），在名为“猛哥”的个人微信公众号发文称，“爱奇艺这部名为《漂白》的新剧，无论是剧名，还是剧情，‘漂白’了我2012年发表于南方都市报的深度调查报道《漂白》。”

他同时指出，爱奇艺的《漂白》创作团队事先没有联系他或南方都市报，在宣发材料中，也没有标示原作出处。

做个简单梳理，依据目前的公开资料，这次“抄袭”风波的详情如下：

2012年，南方都市报深度调查记者王猛，发布了1.5万字篇幅的深度调查报道《漂白》，完整讲述了“杨树彬团伙911杀人碎尸案”中，四名罪犯是如何在几年间不断“漂白”身份，直至最后伏法的过程。

爱奇艺当下热播的《漂白》，故事原型同样是“杨树彬团伙911杀人碎尸案”。不过，这部剧的改编，并非基于王猛的这篇深度调查报道，而是编剧陈枰的同名小说和电视剧剧本。

图/爱奇艺官微

王猛在看看过陈枰的同名小说以及这部剧后，认为其中有不少细节，都“抄袭”了其几年前的那篇深度报道，由此，双方展开拉锯战，至今仍未停歇。

作为这部剧的联合出品方以及播出平台，爱奇艺也被裹挟进了这场风暴中心。

截至目前，关于这部剧是否构成“抄袭”，双方仍然各执一词，爱奇艺尚未做出官方回应。

01 原作者、编剧各执一词，爱奇艺《漂白》陷“抄袭”风波

根据王猛个人的回忆，当年，为了完成《漂白》这篇报道，他在哈尔滨、吉林、山西兴县、河南柘城、内蒙古包头等地辗转了两个多月，访谈了近百人，又用一个多月写成了初稿。

爱奇艺当下热播的电视剧《漂白》，与王猛当时报道里写的，是同一个故事原型。

只不过，这部剧是基于编剧陈枰的小说改编而来的，名字同样是《漂白》。

1月21日，编剧陈枰发文回应称，2016年，有电影制片人找到她，希望邀请她作为编剧，创作一部以“杨树彬团伙911杀人碎尸案”为原型的电影剧本。具体筹备过程中，陈枰发现“仅靠一部电影的体量很难容下众多精彩的内容”，于是萌生了将此故事改编为小说的想法。

陈枰微博回应，图/陈枰微博

再后来，2022年3月，小说《漂白》出版，随后陈枰将其改编为电视剧剧本。2023年年底，有制片公司看中了《漂白》的剧本，陈枰将剧本著作权转让给对方。去年2月，电视剧《漂白》开拍，今年1月，在爱奇艺平台首播。

也就是说，同样的个原型故事，如今出现了四个版本的相关作品——

2012年王猛的深度调查报道《漂白》；2022年编剧陈枰的小说《漂白》、电视剧剧本《漂白》；2025年爱奇艺的电视剧《漂白》。

作为最早报道这一系列的作者，王猛认为，陈枰的小说《漂白》，从小说名字到其中多处细节，都“抄袭”了其早前的报道，“一些表述甚至一模一样”。

1月21日，王猛在个人公众号“猛哥”再次发文，摘录了他自己原报道和陈枰小说中的部分内容进行对比，“石锤”了爱奇艺《漂白》抄袭。

来看其中两处对比。

第一处。

南都报道中是这么写的：公安部网上通缉，亦是不了了之。 四名犯罪嫌疑人如同水滴融入大海 ，全无踪迹。更离奇的是，他们的家人也一并“消失”。

小说中是这么写的：葛守佳领命去抓一百里外的吉大顺。这是抓捕任务中的首要环节，一旦不成功，走漏了风声，四个罪犯，会以最快的速度鸟兽散。 四滴水融入大海一般，无处打捞。

第二处。

南都报道中是这么写的：马景志是一个脾气倔强的老头，邻居听到他总跟女婿吵闹，有一次两个人吵红眼了， ‘王学礼’情急之下要去跳楼， 这才平息了岳父的怒气。

小说中是这么写的：邓立钢问：“你敢走吗？”老宋头两眼一瞪：“你看我敢不敢？！”邓立钢说：“还是让我走到你前面吧。”他一跃跳上窗台，打开窗子，扭头看着老宋头说： “你敢再提一个走字，我立马从这里跳下去，往后你们宋家老老小小，张着大嘴，喝西北风去吧！”

这两处对比中，王猛真正觉得被“抄袭”的地方在于，第一处，他认为“四滴水融入大海”的写法，很难有如此相似的巧合；第二处，王猛提到，跳楼的细节，是他在包头采访凶犯小区邻居时获悉的细节，属于独家。

从王猛贴出来的内容对比来看，与上述两处性质相似的地方，小说中至少还有17处。

陈枰否认了这些质疑。

1月21日、1月23日，她发布三条微博予以回应，从小说的名字、到文中“大致雷同”的内容，对“抄袭”的指控统统进行了否认。

她说“漂白”概念的使用，明显属于公有领域的概念，而非作者独创；也说王猛提到的所谓“抄袭事实”，均属于公有领域内容或有限表达，不受《著作权法》保护；还喊话对方“与其在网上蹭热度，不如拿起法律的武器。”

02 陈枰到底“抄没抄”？

先说结论，“抄”了的可能性大一些。

1月22日，最早找陈枰写作电影《漂白》剧本的前制片人呼和巴特尔，也站出来“爆料”了。

陈枰在回应中提到的2016年找上她的那位电影制片人，正是呼和巴特尔，当然呼和巴特尔说“2016年”这个时间是错误的，他是2017年4月才找上的陈枰，当时他还向陈枰推荐了王猛的这篇深度报道。

呼和巴特尔告诉《正在新闻》，电视剧、小说《漂白》中的很多情节，是他采访口述给陈枰，他自己辗转多地实际采访了6个月，陈枰只在他的带领下采访了三天半。

做个对比，陈枰在回应中的说法是，“我根据第一手采访情况创作的小说《漂白》出版后.......”

此外，后来陈枰将其改编为小说、电视剧，也没告知呼和巴特尔，呼和巴特尔对媒体说，“我觉得她很不尊重我，把我采访的东西自己署名出书。”

“2022年，我看到了陈枰写的小说《漂白》出版了，而且还用了王銮锋的文章标题，当时我心里很不舒服，我满腔热情地领着她采访，把我自己辛辛苦苦奔波了那么多地方搜集来的故事无私地讲给她，她却连招呼都不打都出书了。最近，《漂白》网络剧也出来了，却把我的影视梦彻底灭了。让我无语的是，她遇到了‘抄袭’麻烦，却在声明中拿我做挡箭牌。”呼和巴特尔如此写道。

值得注意的是，这不是陈枰第一次陷入到“抄袭”风波。

2002年编剧《激情燃烧的岁月》，被指抄袭小说《我是太阳》的内容多达70余处；

2014年，小说《推拿》的作者比毕飞宇起诉陈枰侵权，指控其未经许可出版《推拿》的电视剧改编剧本，法院终审判决认定陈枰侵权，需赔偿毕飞宇经济损失14万元，并停止侵权行为；

2021年，陈枰担任编剧的网剧《北辙南辕》再次陷入“抄袭”风波，公众号创作者“格十三”认为，这部网剧抄袭了其早前发布的公众号内容和出版的书籍内容，剧中台词与她的原创文章高度相似。

关于这次《漂白》的“抄袭”风波，爱奇艺尚未做出官方回应。

不过有趣的一个细节是，《漂白》电视剧制作方，似乎在有意与陈枰划清界限。

1月22日，@电视剧漂白官方微博发布声明回应近期的“抄袭”争议，其中有一条是这么写的：

“电视剧《漂白》的影视改编权购买自陈枰女士出版的小说《漂白》，并委托陈枰女士进行电视剧剧本改编工作。根据双方签署的相关合同规定，陈枰女士应负责保证原著小说及剧本内容合法合规，且不侵犯任何第三方权益，如因此产生任何争议纠纷，由陈枰女士承担相应责任。”

这份声明看下来，其实就一个意思——“别找我啊我是无辜的，抄也是陈枰抄跟我无关。”

03 “躺枪”的爱奇艺，开年不利？

从爱奇艺的官方口径来看，1月17日《漂白》首播以来，这部剧集的表现还算亮眼。

爱奇艺此前在官微发文称，第三方数据平台显示，《漂白》开播后，连续4天霸榜云台全网舆情热度榜榜首，登顶猫眼、灯塔、豆瓣、微博、抖音等平台多个数据榜单Top 。

按照爱奇艺的说法，这部剧还创下了其他多项纪录：

爱奇艺热度涨速最快的刑侦类剧集；“迷雾剧场”诞生以来首部内容热度破万的剧集；爱奇艺2025年第一部内容热度破万的剧集。

照此来看，这部剧的火热程度和爆火的速度，比起此前同样是“迷雾剧场”出品的《隐秘的角落》《沉默的真相》等等，甚至是“有过之而无不及”。

甚至“抄袭”风波的出现，也在一定程度上让《漂白》的热度更高了——别管怎么红，黑红也是红。

当然，论口碑的话，《漂白》其实表现一般。目前《漂白》在豆瓣的评分只有6.0分，远不及《隐秘的角落》的8.8分、《沉默的真相》的9.0分、《三大队》的7.1分。

我们也注意到，这几天，在微博上，关于“漂白”的搜索词条有接近50个，不过有将近10个都是负面的，包括#漂白难看#、#漂白降智#、#漂白抄袭#、#漂白现在算口碑翻车吗#，等等。

不过，《漂白》的火，很可能是一场“虚火”。

长视频平台中没有一家不想制造爆款，但“出圈”这事儿吧，更依赖口碑，再引发用户在社交媒体上的自然发酵，像此前《隐秘的角落》，持续的高热度是用用户口碑换来的。

但《漂白》播出以来跌落的口碑、“抄袭”的风波，实际上让这部剧已经没什么发酵空间了，且现在都已经完结了。

换言之，这样一部用一个礼拜就播完的、争议不断的、口碑一般的剧，客观上能带给平台的商业价值有限——集数少、播放周期短、口碑一般、有争议，带来的会员收益及广告效益也自然相对有限。

再从爱奇艺现在的内容布局来看，《漂白》或许没那么重要，又或者说，当下爱奇艺其实是在用一系列的内容在试，一个不行就下一个，希望“量变”引发“质变”。

毕竟爆款的出现可遇不可求，增加基数，说不定哪天爆款就出现了。

《漂白》不行，还有白鹿主演的仙侠剧《白月梵星》，《白月梵星》再不行，还有旅综《一路繁花》，再不行，还有热依扎主演的《无所畏惧之永不放弃》......等等。

爱奇艺此前发布的“2025开年新片单”显示，近期已经开播的加上即将开播的项目，共超过30个。

只不过，爱奇艺的压力也属实有点大。

比如《白月梵星》都快完结了，站内热度还没过万，低于《漂白》；云合数据也显示，1月22日，从正片有效播放市场占有率来看，《白月梵星》为11.2%，低于《漂白》的19.3%、芒果TV《国色芳华》的18.6%、腾讯视频《大奉打更人》的13.6%。

图/云合数据

此外，《白月梵星》的市场口碑也较为一般。做个对比，同一天与其开播的《国色芳华》，在豆瓣上的评分为7.8分，《白月梵星》则只有5.8分。

也就是说，从《白月梵星》到《漂白》，其实都不算给爱奇艺开了个好头，甚至《漂白》开的还是“坏头”。

04 爱奇艺的2024：亟需爆款、错失爆款

结合上文来看，爱奇艺当下的焦虑和诉求其实很明显：

出爆款。

长视频平台赚钱难早已是一个老生常谈的话题，其中，爆款剧集、爆款综艺对商业化的提振效应较为明显。

举几个例子。

2018年《扶摇》和《如懿传》为腾讯视频带来了接近2000万的会员，同一年里43.8%的《创造101》的观众购买了腾讯视频的会员，35.5%的《偶像练习生》观众购买了爱奇艺的会员；

2021年，爱奇艺的《赘婿》收官时，这部剧的会员账号超过6400万，占当年一季度总会员数的60.8%；

2023年，《狂飙》的爆火带动了爱奇艺一季度的业绩爆发。 爱奇艺CEO龚宇当时说，“它（《狂飙》）是爱奇艺成立13年以来流量表现最好、收入最高、影响力最大的一部剧。”那个季度，爱奇艺环比净增了1700万会员，营收同比增长了15%，会员服务营收同比增长了24%。

但长视频平台的强内容属性、弱社交属性又决定了，用户的使用偏好会跟着内容走，对单一平台的忠诚度很难说得上是牢固——简单来说，用户停留在平台上就是为了消费内容，看完即走，也可能会因为内容转向别的平台。

如此一来，长视频平台要想靠内容维持长足优势，只有一条路可以走：花更多的钱、买更多的版权、争取出更多的爆款，靠持续性的爆款内容，将用户留在平台上。

但回顾爱奇艺近三年，它走了一条与之相反的路，降本增效，成了主旋律。

时间回到2021年下半年，当时，爱奇艺在长视频平台中首个提出“降本增效”战略。

紧接着，当年12月1日，爱奇艺传出大规模裁员的消息。参考当时的媒体报道，裁员比例在20%-40%，被很多老员工称作“世上规模最大的一次裁员。”同时爱奇艺的业务线也开始收缩，爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁，短视频产品随刻也和其他产品合并了。

2020年至2023年，爱奇艺在内容支出上的费用也在下滑，分别为209亿、207亿、165亿、162亿，今年前三个季度，内容支出为121亿元。

这些降本举措之下，效果倒也立竿见影——自2022年二季度以来，至今爱奇艺已经连续10个季度实现正向运营现金流。

当然，爱奇艺付出的代价也不小。

听潮TI制图，数据/爱奇艺财报

如上图所示，过去十个季度，爱奇艺的会员及广告营收，整体几乎没怎么明显增长。

当然，我们也无法将内容投入变少与平台内容竞争力减弱直接挂钩，毕竟小成本也有机会出爆款，高成本也不一定就能有爆款。

今年三季度财报发布后，龚宇还透露，第三季度，爱奇艺剧集云合市占率位列第一。

但爱奇艺确确实实错失了一些爆款项目，它本来可以表现更好。

比如《庆余年第一季》播出时，还是在爱奇艺、腾讯视频爽平台播，但第二季却在腾讯视频独播了。

对此，有知情人士向《中国企业家》表示，此次独播“不存在腾讯视频不卖的情况，是市场行为。”这背后《庆余年》第二季的制片方为新丽传媒，系腾讯子公司。因此，真实的情况很可能是，爱奇艺没舍得花大钱买版权。

同样错失的还有马东的喜剧综艺《喜人奇妙夜》。 在这之前，马东的米未传媒与爱奇艺合作了两季的《一年一度喜剧大赛》，但今年，马东同样去了腾讯。文娱春秋援引业内人士的观点指出，“就是钱没谈拢”。

上述背景下，2024年一整年，长视频平台中，爱奇艺在某种程度上落了下风。

05 微短剧，新的挑战

至此，爱奇艺面临的烦恼已经很清晰了：

降本增效的战略走向下，它无论是在会员收入还是广告收入上，已经连续十个季度没有显著增长了。

它依然能偶然产出一些爆款作品，但当投入变少，爆款出现的几率在一定程度上也降低了。

好在它在过去十个季度里维持了运营盈利。

整体看下来，爱奇艺好像变成了一家有点“佛系”的公司。

但它又没完全“佛”，还在不断探索“开源”的新路径。

去年9月，爱奇艺宣布进入微短剧市场。龚宇介绍，爱奇艺将推出“微剧场”“短剧场”。

其中，“微剧场”将每周推出两部作品，内容类型聚焦男女频和引发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集市场为5-20分钟，以横屏内容为主。

爱奇艺切入短剧市场很好理解。艾瑞咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年则将超过1000亿元。

只是从2024年的成绩单来看，爱奇艺的表现也差强人意。

从上新数量来看，云合数据显示，2024年“爱优腾芒”四大长视频平台中，腾讯是步幅最大的，上线了202部短剧，优酷次之，上线了114部短剧。相比之下，爱奇艺仅仅上线了56部短剧。

图/《2024精品短剧报告》

从“2024上新短剧分账票房Top 20”来看，腾讯视频也是断崖式领先，占了其中16部。爱奇艺只凭借《原罪》、《侯府夫人不好当》两部作品上榜。

再从“2024上新短剧集均V30排行榜”来看，腾讯视频依然断崖式领先，占了其中15部，爱奇艺占了其中4部。不过爱奇艺的短剧《大王别慌张》在其中位列第一。

当然，爱奇艺发力时间晚，是其中一个重要原因。

去年年初的时候，在一次与媒体的对谈中，关于爱奇艺要不要做短剧，龚宇的回答还颇有摇摆。

“我们现在是谨慎、有限地进入这个市场，而且目前只以广告模式做播放平台，不做制作。主要原因是这个业务的审美与我们目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。”龚宇当时这么说道。

直到下半年笃定要做短剧后，龚宇又换了说法，“有一个原因是历史上‘爱奇艺的微短剧等于什么’这个问题一直没想清楚，我们现在基本想清楚了。”

龚宇称，爱奇艺短剧，不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧，也不等于低质的小程序微短剧，而是希望联合行业伙伴共同摸索创新。

客观来看，对爱奇艺而言，短剧是一个新的机会，继续秉承做好内容的初心这个方向，肯定是没错的。

但难就难在，短剧如今也已经是一片红海，比起十几年来在长视频赛道的竞争，短剧的市场竞争无疑更加激烈了。长远来看，爱奇艺如何在短剧上破局，实际上成了一个与如何寻找爆款剧集同等重要的待解难题。