2025年乙巳蛇年央视春晚赞助商再次被白酒品牌“承包”，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等酒企先后以植入魔术、小品等形式在春晚节目中亮相。

　　值得注意的是，这次蛇年春晚倒计时的最后十秒钟的赞助，被“洋河・梦之蓝”一举拿下。据国际金融报报道，有业内人士透露，零点报时大概率需要上亿元的营销费用，倒计时的一秒都价值千万元。

　　对于是否花费了上亿元赞助春晚倒计时，酒业内参以投资者身份致电洋河官方投资者咨询，其回应称“不了解具体的金额，可能是其他的一些部门在负责”。

　　此外，对于洋河酒春节动销情况如何，对方表示，“4月底的时候会披露2024年的年度报告跟2025年的一季报，到时敬请关注”。

　　对于酒企扎堆上春晚，酒业独立评论人士肖竹青对酒业内参表示，在白酒行业市场竞争激烈、内卷加剧的背景下，酒企扎堆春晚是一种“上央视不一定有成效，不上央视一定没有成效”的无奈选择。头部酒企希望通过春晚这一平台，巩固自身在市场中的地位，吸引更多消费者的关注，存续品牌在消费者心智资源占位的认知。

　　不过，因为赞助春晚，洋河也陷入了舆论漩涡。网传洋河股份高管之女出现在2025年春晚现场观众席上， 且约有10次镜头，有消息称，每次出镜洋河要付1000万元广告费。

　　对此，2月6日，洋河股份回应称：是谣言。洋河股份还称，其现任董事长张联东只有1个儿子，公司也未曾获得过春晚现场活动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。据了解，洋河股份赞助蛇年春晚，由“梦之蓝”进行晚会开场的晚八点整点报时。

　　连续两次停货控价

　　2月6日，江苏洋河酒厂股份有限公司发布两则“停货”通知，即日起“江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单”“洋河对梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策，对于不符合相关要求的市场暂停接收销售订单”。

　　此次出台“停货”措施，已是洋河股份今年以来第二波。1月17日，洋河下发通知，“即日起洋河品牌海之蓝、天之蓝产品停止向各线上平台供货”。

　　不到一个月，洋河股份连续两次“停货”。停货，即控量，其背后实际上是保价。

　　“控量，是给市场和渠道减压，从而试图用时间换空间。”酒类营销专家蔡学飞说，适当控货以减少供给，可以维持产品价格体系，也是名酒积极适应调整周期，给渠道商减压、保证市场持续良性增长的必要措施。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：李思阳