转自：扬子晚报

新春假期期间，伴随着返乡潮、旅游热，年节聚会消费、观光出游消费需求旺盛，新茶饮市场消费迎来强劲增长。茶百道最新公布的数据显示，全国多地门店销量在春节假期大幅增长，主打“健康解腻”的果蔬茶类饮品销售火爆，与经典IP“新白娘子传奇”的联名活动也令消费者直呼“回到童年”。除夕至大年初七，多家门店销量增幅超400%，甚至有景区门店销量增幅达3500%。

新茶饮产品以其高品质和丰富的“情绪价值”，成为消费者普遍认可的“社交货币”，春节年夜饭上，全家团圆集体“点奶茶”的情景已不鲜见。随着生活质量的提高，消费者更加关注饮品的健康性，“新茶饮健康化”正成为近年来行业的发展趋势。据茶百道相关负责人介绍，由于春节聚会菜肴往往十分丰盛，大鱼大肉之余难免感觉油腻，因此消费者特别需要饮品具备佐餐解腻的效果。适合春节全家团聚时佐餐解腻饮用的“闪充·清体小麦草”及“耙耙柑”系列果茶饮品，在春节期间售出超100万杯。

春节期间的出游热潮也为新茶饮门店带来大量客流，今年新春流行的“小众旅游”、“反向旅游”趋势也让一些小众城市、县镇城市成为今年春节的消费黑马。相关数据显示，茶百道春节门店销量增幅排名前十的城市均为非一线城市，如孝感、阜阳、淮安、南充等。开封万岁山店、邯郸磁县方特公园店、湖州太湖古镇二店等县域门店、景区门店成为全国茶百道门店中增幅最大的门店，销量增幅普遍超400%，其中开封万岁山店销量增幅达3500%。

2025年是蛇年，春节期间，茶百道与经典IP《新白娘子传奇》开展联名活动，让不少网友直呼“回到童年”。正如歌词中所唱，“青城山下白素贞”，白素贞的故乡是四川成都青城山。蛇年新春，白素贞带着“四川女婿”许仙回乡过年，与茶百道品牌IP熊猫“茶茶”一起“千里缘聚、举杯欢庆”。茶百道还为蛇年新春精心设计了“新年杯”，春节期间，向全国门店提供了超2500万个新年杯。

洁雯

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