2月8日，快手发布《2025新春团购节老铁消费报告》（下文简称“报告”）。数据显示，1月26日至2月4日活动期间，快手本地生活GMV同比增长117%。

“返乡过年”带火了新线城市（三线及以下城市）消费，过年期间新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，GMV同比增速是一二线城市的近两倍。

看电影、购物成为春节期间最受老铁欢迎的娱乐活动，报告显示，快手本地生活休闲娱乐品类GMV同比增长530%，电影院、电玩游戏厅、洗浴中心成为最受欢迎的娱乐场所。进场零售品类GMV同比增长387%，黄金、电动车、商超购物成为春节期间老铁最爱的消费选择。

小城消费潜力爆发 新线城市GMV增速达一二线城市的两倍

春节期间本地线下消费迎来高峰，报告显示，快手本地生活新春团购节期间日均支付用户数同比增长80%，品牌商家也同时获得大量新客，品牌新客同比增长40%，唐山、沈阳、郑州、北京、石家庄成为消费热度排名前五的城市。

“返乡团圆”仍然是春节主旋律，这也带动了假日期间小城市消费的火爆。报告显示，新春团购节期间，快手本地生活新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，GMV同比增速达一二线城市的两倍。

返乡客流也为品牌带来大量消费者，报告显示，活动期间新线城市品牌新客同比增长126%。

回家乡团圆聚餐外，全家一起出游也成为许多人过年必不可少的家庭活动。报告显示，快手本地生活新春团购节活动期间，唐山河头老街、开封清明上河园、唐山南湖旅游景区、北京环球度假区、临清东宛园景区成为最受欢迎的景点。

休闲娱乐GMV同比增长530% 看电影成为最受老铁喜爱的休闲活动

外出游子春节返乡，许多餐厅选择春节不打烊，满足消费者节假日的餐饮需求。报告显示，春节期间小吃快餐、奶茶甜品、自助餐、火锅烧烤 、特色地方菜成为成为消费者最爱的美食品类。

吃好喝好之外，也要玩好。报告显示，活动期间快手本地生活休闲娱乐品类GMV同比增长530%，看电影成为最受老铁欢迎的春节娱乐活动，“电影票”成为过年期间最热门搜索词，《哪咤之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》为老铁最爱看的电影前三名，石家庄、唐山、临沂的观众贡献了最多的票房。

春节期间黄金价格持续走高，不少老铁也选择在春节期间购买黄金作为送给父母亲人的礼物，快手本地生活进场零售GMV同比增长387%，黄金、电动车、商超购物成为春节期间老铁最爱的消费选择。

此外，春节前夕快手本地生活新推出的“赠好友”功能也受到消费者喜爱，山东、河北、广东的消费者最爱送“团购礼”。

“蛇年春节整体消费呈现爆发式增长，为蛇年整体消费奠定了良好的基础，未来快手本地生活也将携手商家，持续为更多消费者带来更多好商品、提供好服务，更好满足消费者的消费需求。”快手本地生活相关负责人表示。