新华财经上海2月11日电（李一帆）据网络平台数据显示，截至2月11日上午发稿，电影《哪咤之魔童闹海》（以下简称《哪咤2》）总票房（含预售）突破86.85亿元，超过《美国队长3》《小黄人大眼萌》，位列全球影史票房榜第28名，也是票房TOP30影片中唯一的非好莱坞影片。

　　一“咤”难求，文创周边掀起消费热潮

　　随着《哪咤2》的热映，其文创产品和衍生品销售一路飘红，在市场上掀起了一股强劲的“哪咤热”。

　　泡泡玛特与《哪咤2》联名推出的“天生羁绊”盲盒系列，售价69元，自1月30日线上发售、1月31日线下发售后便持续热卖。2月8日，新华财经在泡泡玛特上海万象城店看到该店哪咤盲盒已售罄，正处于补货状态。2月10日，泡泡玛特小程序店铺中的该系列盲盒同样已无货，只能选择预售，最早发货时间为6月15日。

　　即便蹲守在泡泡玛特直播间等待补货，网友们也很难抢到，不少粉丝吐槽“手速还是不够快，蹲了四五天没抢到”。在二手平台，原价69元的现货价格已涨至180元左右，隐藏款价格更多在300元以上，最高达到500元左右。

　　面对如此火爆的市场需求，泡泡玛特方面表示已经紧急调整生产计划，积极补货。

　　除了哪咤、敖丙两位主角外，太乙真人、申公豹、结界兽等配角的周边的人气也非常高，末那出品的全新未拆封结界兽手办，原价188元，目前最高价已卖到800元左右。

　　FunCrazy与《哪咤2》联名的手办众筹项目同样火爆。该众筹目标金额为10万元，截至2月11日，距离结束还剩18天时间，成交数就达到了58916单，已筹金额2559万元。

　　在卡牌类衍生品方面，杰森娱乐集团旗下集卡社推出的《哪咤2》电影官方联名收藏卡，成为2025年春节档最受欢迎的IP衍生品之一，在收藏卡牌类目销售中位居TOP1，目前处于预售状态，发货周期大约45天。

　　淘宝官方数据显示，截至2月6日，《哪咤2》授权周边商品在淘宝上销售额突破5000万元，涵盖盲盒、徽章、卡牌、毛绒娃娃、冰箱贴等多种类型。多款盲盒上架即售罄，周边卡牌7日累计成交额超过百万元，售出至少70万张。

　　湖南某玩具制造企业作为《哪咤2》周边3D塑胶类食品玩具的授权生产制造商，表示公司大年初五就已提前复工复产，500多位员工全速赶制产品，以满足市场需求。

　　2月9日，汉仪股份官宣与电影携手打造的哪咤系列主题装扮正式上线，覆盖了支付宝、微博、QQ音乐、搜狗输入法、腾讯手Q还有手机主题等多个平台。

　　《哪咤2》还与众多企业IP开展合作，覆盖多个领域。例如和万代南梦宫推出7个不同系列产品，与卡游携手推出电影收藏卡及徽章产品，联合蒙牛推出哪咤限定包装产品并开展系列营销活动，与荣耀合作，全国超2000家门店换上哪咤主题。

　　《哪咤2》的周边版图，仍在持续扩大。

　　银幕之外，衍生品撬动大市场

　　在影视行业蓬勃发展的当下，电影衍生品已从曾经的边缘附属，摇身一变成为影视收入的重要组成部分，重塑着电影产业的商业版图。

　　迪士尼系列电影及其打造的庞大的衍生品帝国是最典型的代表。从米老鼠、唐老鸭等经典角色到达菲、玲娜贝儿等玩偶角色的毛绒玩具、服装，再到各类主题文具、家居用品，迪士尼衍生品几乎涵盖了生活的方方面面，其衍生品销售额在全球范围内都占据着相当大的比重。财报数据显示，迪士尼2025年第一财季的消费产品收入约为13.37亿美元（约97.69亿元人民币）。

　　坐拥众多超级英雄的“漫威宇宙”，在被迪士尼收购前，狂揽了几百亿美元票房，衍生品销售超过百亿美元。

　　《流浪地球2》大获成功后，“流浪地球”系列周边产品也开始热销，电影中的高科技宇航服、数字生命卡U盘、行星发动机模型，以及各种角色周边如刘培强的头盔、机械狗笨笨等，都受到了热烈追捧。赛凡科幻空间的数字生命卡等周边众筹直接破亿，刷新了中国电影衍生品众筹的纪录，积木、手办等相关产品销售额也均破千万元，足见大IP对周边产品的带动能力。

　　这些衍生品不仅满足了观众对电影的情感延续，也成为了一种独特的文化符号。在电影上映期间及后续，相关衍生品的销售为影片带来了额外的可观收入，也进一步扩大了电影的影响力。尤其对动画、科幻电影来说，相比电影行业传统快进快出的商业模式，只有充分释放电影IP的潜力，才能给予制作方和市场更多的想象空间。

　　以《哪咤》为例，2019年《哪咤1》虽然票房高达50亿元，打破了国产动画电影天花板，但后续的衍生IP开发并不理想，反倒被盗版周边产品“吃到”红利。虽然光线传媒后续紧急抢注了超过1800个相关商标，但伴随着院线的红利期过去，已经“无力回天”。

　　因此，基于《哪咤1》的教训，《哪咤2》在上映之前就已经做好了卡片、潮玩、盲盒等多种衍生品IP的授权布局。

　　聚焦2025年春节档电影，除《哪咤2》外，其他电影的衍生品IP同样展现出强大的商业潜力。

　　1月29日《封神第二部：战火西岐》电影上映当天，封神官方旗舰店正式发售了近百款衍生品，包括姬发、邓婵玉等9位角色的盲盒摆件、原画集、道具冰箱贴、角色挂件等。黄金珠宝品牌老庙黄金联合《封神2》推出了限量款手绳、手串，包括以姬发西岐盔甲胸扣为灵感的衔尾凤鸟纹手绳，以邓婵玉战鼓鼓面纹饰为元的素金螭手串等。

　　《唐探1900》也和泡泡玛特联名推出了手办盲盒，包含6个常规款以及1个隐藏款。

　　文创衍生品的火爆，背后有着多重原因。一方面，随着观众文化消费需求的不断升级，他们不再仅仅满足于观看电影，更希望通过购买衍生品来表达对电影的喜爱和支持，衍生品成为了观众与电影之间情感联结的纽带。另一方面，对于影视制作方来说，开发文创衍生品是一种多元化的营收渠道，能够降低对票房的过度依赖，在电影上映后仍能持续获得收益。同时，通过衍生品的推广，还能进一步提升电影的知名度和影响力，形成良性循环。

　　创新路上，前景广阔障碍重重

　　在影视行业蓬勃发展的当下，影视IP孵化与衍生品成为了行业发展的新赛道。从衍生品的联名内容、获客方式到技术手段，国内都在不断创新。

　　以集卡社为例，其联合《小倩》《异人之下》《雄狮少年2》等多部具有中国特色的影视作品推出过电影典藏卡，但在今年的《哪咤2》合作中，集卡社上新了AR观影特典卡。通过AR技术配合超次元软件，手机扫码就能看到角色以3D立体形象呈现于卡面上，增强了互动性与趣味性。同时，在线下场景，集卡社联合上千家影院进行了《哪咤2》系列收藏卡展销活动，并在部分门店打造了哪咤系列专区。

　　然而，尽管有这样的创新尝试，中国影视衍生品的商业化程度与国外相比仍存在较大差距。“电影衍生品是个值得挖掘的富矿，相较于国外成熟的发展模式，中国仍处于起步阶段。”大象点映宣传副总监肖副球说。

　　据公开数据统计，目前国内影视收入的90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不到10%。而在美国电影行业，动画、科幻、魔幻等类型作品只有30%至40%的收入来自票房，其余则来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营等。早在12年前，2013年迪士尼出品的《冰雪奇缘》中的“艾莎裙”，仅在美国就售出了300万条。《冰雪奇缘》的创收超八成来自衍生品，是电影票房的7倍多。即使是当下爆火的哪咤，其衍生品收入与迪士尼相比，也只是小巫见大巫。这背后是盗版侵权较多、创意创新不足、商业开发短期化等多种因素共同作用的结果。

　　盗版侵权是周边产业发展一大“顽疾”。以《哪咤2》为例，由于正版授权周边现货不足、预售和众筹周期长，大量盗版商品趁机抢占商机。在多个电商平台，至少存在上百家店铺售卖未经授权的哪咤周边产品，售价往往在20元以下，最低在四五元钱。这些盗版商品价格低廉、制作粗糙，却因成本低、生产速度快，吸引了众多对价格敏感的消费者。这不仅会损害版权方利益，还严重破坏市场健康生态，抑制正版衍生品创新活力。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，盗版周边价格远低于正版，且无需漫长的授权和监修流程，能迅速抓住电影热度的窗口期占据市场。中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元表示，盗版周边的涌现，不仅削弱了版权方和正版厂商的创作与生产积极性，还可能使资源流向盗版生产，挤压正版产品生存空间，破坏市场健康生态。

　　创意创新不足也是制约中国影视衍生品发展的关键因素。多数影视衍生品只是简单地将影视元素复制到水杯、冰箱贴、笔记本等常见商品上，同质化严重。广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星在中国电影衍生产业大会上表示，要做IP衍生品，其实就是要做“成年人看得上的产品”，它的品质一定要高，不然不会有二级市场，也不会有延续的产业周期。

　　还有许多影视制作公司或厂商仅在影视作品热度高峰期匆忙推出衍生品，忽视了衍生品的长期规划与品牌建设，难以形成长期稳定的商业模式，无法充分挖掘影视IP的潜在价值。“在美日等影视产业发达的国家，衍生品开发往往伴随着电影的制作，有的在剧本阶段就已介入，电影上映时同步在影院里销售，”肖副球认为，国内普遍缺乏将衍生品纳入电影整体运营的意识，“从版权代理到衍生品服务，再到渠道铺设，必须流程化、规模化，协作打通全产业链，才能开发出IP最大的价值。”

　　需要注意的是，无论衍生品市场如何发展，优质的电影内容永远是流量的起点，对于电影衍生品开发，不能操之过急。“衍生品开发的前提是，IP需有时间积淀、有观众影响力，电影人还是应该在做好内容、做成品牌、做成系列的基础上，培养衍生品开发意识，提升影片IP价值，尽可能地延长其生命周期。”南京大学新闻传播学院副教授朱江丽坦言。

（文章来源：新华财经）