首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会于2月20日在深圳正式开幕，中国电视剧制作产业协会常务副会长、爱奇艺创始人、CEO龚宇围绕“迎接‘剧’变，变与不变”主题发表主旨演讲。

　　龚宇指出，电视机的集数、时长等规格不是最重要的；IP不是最重要的；演员的流量不是最重要的；成本不是最重要的；AI、虚拍不是最重要的；现在有问题不是最重要的。他强调，观众喜欢最重要。

　　龚宇呼吁，保护知识产权，打击盗版。给予合理的创作空间，百花齐放，积极支持行业健康可持续市场化发展。保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。

　　“特别是有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性协议。而且不是一部剧的排他，是这个公司在协议期内所有内容不能跟其他方再合作了。这件事会抑制行业的发展。微短剧行业占市场支配地位的只有一个平台——红果”，他说。

　　以下为龚宇演讲信息：

　　尊敬的业界同仁，大家好，非常高兴有一个机会能在此表达以下话题。

　　2025年，也许影视行业会永久记住这一年。

　　今年是电影技术发明130周年。1895年12月28日，电影在巴黎的一个酒吧里诞生，当时的电影更像是如今短视频平台上的内容，没有复杂的情节，只是简单的实拍。然而，130年来，影视行业不仅在形式上发生了巨大变化，更在思想传播和价值观传播方面，给我们的社会带来了这么多变化。

　　回顾130年来影视行业的重大创新，除了技术本身，互联网无疑是影响最大的因素。从VCD、盒带、DVD到蓝光和互联网，互联网的出现彻底改变了影视行业的生态。然而，互联网在过去很长一段时间里，只是简单地平移了传统电影和电视的内容，而没有带来真正颠覆性的内容形态。直到近年来，微短剧（或者说是竖屏微剧）的兴起才真正改变了这一局面。

　　正是因为互联网的普及才有了微短剧这种作品形态。这种形态的内容放在电视或电影院上是完全不同的味道。相比影院观影，如果遇到不喜欢的内容，离场时对自己消费和他人体验影响的心理负担、在线观看内容快进时可能错过精彩内容的心理负担。1到3分钟一集的微剧，这种碎片化、个性化的内容，减轻了观众的心理负担。不喜欢的就过一下。这种潜在的变化，让大家看得特别爽。再加上技术的个性化推荐，会让用户看到的内容越来越喜欢，沉浸在这种感受和情绪之中。

　　当然，微短剧也还有各种各样的问题。有时候一个创新诞生，短期经常被人们高估了，但是长期又会低估了它的影响。一个技术真正的影响需要时间或者需要叠加其他创新产生协同效应。比如，苹果公司在2008年推出的iPhone 3G，虽然并非触摸屏技术的首创，但其结合了3G网络和宽带互联网，最终对影视行业产生了深远影响，比如人工智能、生成式大模型未来会带来更多影响。我相信技术的叠加对传统电影、电视剧和微剧行业都会产生巨大的影响。可能在不同企业、不同研究人员、不同的发展方向上，逐渐地会体现出来。

　　另外，面对行业所共同面临的问题，我们要想想自己应该做什么。我认为“一切以观众为中心创作”是非常重要的。

　　首先，集数、时长等规格不是最重要的，观众喜欢最重要。最近行业争论的传统剧集的集数、每集时长等话题，大家有各种各样不同的看法，但是真的不重要，最主要的是观众喜不喜欢你的作品。尊重创作者规律，尊重创作者。在满足观众喜欢的前提下，创作者可能因人而异，有自己不同的想法，他认为在满足观众需要的前提下应该多少集、单集时长应该多少就是多少，不能强行地“一刀切”。水分大的项目或者愿意做水分大项目的团队、主创人员，一定会被淘汰。比如通过加很多过场戏、或者加很多不必要的分支等方式，来增加集数、增加收入或者增加某种曝光，这些都是会被淘汰的。

　　第二，IP不是最重要的，观众喜欢最重要。IP很重要，但不是最重要的。观众喜欢最重要。一个好的IP需要在优秀的编剧、制片人、导演、演员、服化道等多工种专业团队的共同的努力下，才能成为一个好作品。注水、水平不高、迎合某种商业目的做法都不行，所以不会把IP改得更好的团队、主创人员，一定会被淘汰。

　　第三，演员的流量不是最重要的，观众喜欢最重要。其实流量就是知名度的高跟低。流量不是最重要的，最重要的是表演、角色的匹配度等。因为观众喜欢综合性非常好的作品，并且观众越来越专业，评论的专业度、逻辑性越来越强。因此，演员的表演匹配度和能力更加重要。只有流量的演员一定会被淘汰，只用流量演员的团队、主创人员一定会被淘汰。

　　第四，成本不是最重要的，观众喜欢最重要。成本控制非常重要，但成本高和低不是绝对的，我们要把钱花在该花的地方。如果该花的时候就应该增加投入，而且咱们行业对内容单位时间的投入成本虽然已经不低了，但相对发达地区和国家还有很大发展空间。但是这些钱不是简单地给流量片酬、买大IP。成本控制最终还是为了尊重观众。不会有效合理控制成本的团队或者项目，一定会被淘汰。

　　第五，AI、虚拍不是最重要的，观众喜欢最重要。我非常喜欢技术创新在咱们这行业，但最主要、最关键的还是用这些技术拍出精品力作。如果拍出来很悬浮、或者透视都不对，那就要继续对这些技术进行创新和优化迭代。但是不关心或者抵触不用这些新技术的人和团队一定会被淘汰。

　　第六，现在有问题不是最重要的，观众喜欢最重要。现在微短剧行业面临格调不高等问题，但我们都经历过网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许后面就有精品力作出来了。世界是动态的，要尊重观众选择。观众喜欢这种作品类型，我们就继续推进它迭代、升级、精品化。

　　最后希望讲讲我们需要的支持。

　　首先是保护知识产权，打击盗版。虽然打击盗版面临的问题还有很多，但是终于迈出了一步。可能原来新上的内容，十分钟之内盗版全网都有了，现在可能晚了几个小时甚至晚了半天。而且原来找到盗版内容需要五秒钟，现在可能需要半分钟。辩证发展地看，这么继续努力下来，知识产权肯定会保护得越来越好。

　　然后是，给予合理的创作空间，百花齐放，积极支持行业健康可持续市场化发展。希望主管部门更支持和正向、积极地促进我们行业的发展。

　　最后一个话题，保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。特别是有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性协议。而且不是一部剧的排他，是这个公司在协议期内所有内容不能跟其他方再合作了。这件事会抑制行业的发展。微短剧行业占市场支配地位的只有一个平台——红果。

　　我讲的到此结束，谢谢大家！

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责任编辑：梁斌 SF055