新茶饮品牌正加快“出海”步伐。2月19日，记者从茶百道获悉，其欧洲首家门店已于当地时间2月14日在西班牙巴塞罗那正式开业，首日便迎来火爆场面。在社交媒体上，有网友发帖表示：“情人节当天排队一个小时才买到！但气氛很好很喜欢。”而在此前，茶百道巴塞罗那店试营业正值中国的新春佳节，叠加游客效应以及中国春节在当地的庆祝活动，已经聚拢了较高人气。

　　在巴塞罗那店中，目前茶百道的杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等经典茶饮悉数上架。除国内爆款产品以外，茶百道还根据西班牙当地消费者的口味偏好和饮食习惯，进行了适当的产品调整和创新，推出了具有当地特色的限定饮品。

　　记者了解到，将欧洲首店选在西班牙，而非其他新茶饮品牌已在探索的英国、法国等地，与茶百道明确的出海策略有关。茶百道开出首家海外店时，即向外界释放出了明确信号：茶百道的国际化不是进入很多个国家，而是坚持一地一策，在自己看好的重点区域开很多店，持续深耕。目前西班牙的茶饮市场，仍以台式奶茶为主，这对于众多新茶饮品牌而言是极佳的机会点。通过前期考察研判，茶百道认为选择西班牙作为欧洲首站，更有助于打磨适配欧洲市场需求的产品组合和单店模型，为品牌未来在欧洲市场的进一步发展做好充分准备。

　　行业分析人士指出，近年来欧洲现制茶饮市场增长明显，但整体来看仍处于相对空白的状态，发展空间较大。此外，欧洲主要国家的人均消费能力较强，城市步行街商业形态丰富，很适合开设茶饮门店。茶百道此次以西班牙为始发点进入欧洲市场，不仅是自身海外布局的一次重要拓展，也为中国新茶饮品牌出海欧洲提供了更多经验参考。

（文章来源：羊城晚报）